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　　剛剛過(guò)去的國慶假期，廣東多地體育賽事如火如荼，競技體育和群眾體育比翼齊飛，與假期疊加碰撞出“賽事黃金周”，既豐富了老百姓的假日生活，又迸發(fā)出可觀(guān)的經(jīng)濟能量。

　　“跟著(zhù)賽事去旅游”日漸成為消費熱點(diǎn)。十五運會(huì )明年將在粵港澳三地舉辦，廣東應如何抓住十五運會(huì )機遇，推動(dòng)文體旅融合發(fā)展？

　　10月4日，2024年廣東省定向聯(lián)賽在潮州市饒平縣柘林鎮鎮風(fēng)塔風(fēng)景區舉行，吸引近500名參賽選手參賽

　　華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授、國家體育總局社會(huì )科學(xué)重點(diǎn)研究基地主任譚建湘接受采訪(fǎng)時(shí)表示，應積極打造賽事IP，打造具有廣東特色的賽事品牌，借助十五運會(huì )機遇聯(lián)動(dòng)辦賽機構與旅游部門(mén)，共同打造城市體育旅游套餐，讓觀(guān)眾在觀(guān)賽的同時(shí)了解辦賽城市的文旅魅力。

　　超3000場(chǎng)賽事

　　推動(dòng)國慶體育消費

　　近年來(lái)，廣東重視體育賽事的發(fā)展，積極響應“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”，為持續擴大消費貢獻體育、商貿流通、文化和旅游力量。今年，廣東省體育局印發(fā)《關(guān)于做好2024年群眾體育賽事活動(dòng)工作的通知》，落實(shí)體育賽事建設，積極推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)打造“跟著(zhù)賽事去旅游”產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在國慶期間，政府積極開(kāi)展體育賽事活動(dòng)，營(yíng)造了濃烈的體育氛圍。今年國慶期間，廣東省準備了84項次、超過(guò)3000場(chǎng)次的體育賽事活動(dòng)。

　　圖/深圳市坪山區文化廣電旅游體育局

　　10月2日至6日，中國體育彩票·2024“深圳街超”廣東省元老足球錦標賽舉辦，粵港澳大灣區的8支隊伍共進(jìn)行了16場(chǎng)比賽，賽事累計直播觀(guān)看量超過(guò)600萬(wàn)人次。

　　10月5日至6日，2024年廣東省跆拳道公開(kāi)賽暨廣東省跆拳道聯(lián)賽肇慶站舉行，吸引了省內外七百余名教練員運動(dòng)員參加。

　　10月6日，“我要上全運”2024年“深大極光”廣東省業(yè)余網(wǎng)球巡回賽深圳龍華站開(kāi)幕，來(lái)自廣東省各地近300名網(wǎng)球愛(ài)好者報名參與。

　　同時(shí)，類(lèi)型多樣的體育活動(dòng)推動(dòng)了廣東多地國慶期間的文體旅融合發(fā)展。

　　圖/廣州日報

　　廣州市三大傳統繁榮商業(yè)中心之一的上下九步行街舉行了“激情十五運 魅力粵港澳”荔灣區體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈的“星體聯(lián)”公益體育文化藝術(shù)節，推動(dòng)“體育+商圈”深度融合。

　　圖/東城融媒體中心

　　東莞發(fā)揮籃球城市的底蘊，舉辦“莞籃村BA?FIBA 城市賽?活力東城嘉年華”系列主題活動(dòng)，以“籃球+”賦能“百千萬(wàn)工程”，進(jìn)一步激發(fā)城市發(fā)展活力。

　　圖/萬(wàn)綠河源

　　2024佗城定向周——廣東省體育賽事“進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”系列活動(dòng)在廣東省河源市龍川縣舉辦，通過(guò)“體育賽事+”，與文化、旅游深度融合。

　　除了賽事活動(dòng)推動(dòng)文體旅消費之外，日常體育運動(dòng)也是此次國慶假期市民和游客消費的一大重點(diǎn)。廣東推出了系列體育相關(guān)的優(yōu)惠舉措，如廣東省內公共體育設施加大惠民力度，免費或者優(yōu)惠向公眾開(kāi)放，助力全民健身開(kāi)創(chuàng )新局面。

　　10月1日，廣東省社會(huì )體育指導員國慶主題活動(dòng)在廣州舉行

　　國慶假期的體育消費熱潮進(jìn)一步表明，廣東正以其豐富的體育資源和獨特的文化底蘊，積極探索文體旅融合，推動(dòng)打造“跟著(zhù)賽事去旅游”產(chǎn)業(yè)鏈。

　　譚建湘認為，廣東具備良好辦賽條件，舉辦過(guò)一系列具有影響力的體育賽事，如廣州是首個(gè)羽毛球辦賽大滿(mǎn)貫城市，舉辦了6年世界羽聯(lián)最高級別的中國羽毛球公開(kāi)賽。此外，他還提出三點(diǎn)建議：第一，以科技賦能賽事安保，借助AI視頻監控、人臉識別等技術(shù)減少安保方面的人員投入；第二，請國際化的專(zhuān)業(yè)團隊辦賽，確保賽事規范化、高質(zhì)量舉辦；第三，要積極打造賽事IP，如與國際體育組織聯(lián)動(dòng)打造具有廣東特色的賽事品牌。

　　賽事疊加黃金周

　　推動(dòng)文體旅融合發(fā)展

　　近年來(lái)，在文體旅融合的背景下，“跟著(zhù)賽事去旅游”成為消費熱點(diǎn)。暨南大學(xué)體育學(xué)院教授吳延年表示，體育旅游重在參與感與體驗感，一方面，消費者作為游客可以體驗當地的文旅活動(dòng)，感受民俗風(fēng)情；另一方面，消費者作為賽事的一部分，通過(guò)參賽、觀(guān)賽滿(mǎn)足對體育運動(dòng)的需求，健身、休閑相結合的旅游形式越來(lái)越受到歡迎。

　　目前我國體育賽事表演業(yè)仍有待進(jìn)一步加強。2024年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì )議指出，我國競賽表演業(yè)還處于發(fā)展初期，2022年競賽表演活動(dòng)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重僅有1%左右，發(fā)展中還面臨不少短板和薄弱環(huán)節。

　　國家近年來(lái)已推出多個(gè)政策推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。2023年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出體育賽事與旅游活動(dòng)的一體化規劃和開(kāi)展。

　　2024年3月，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，支持以體育賽事為切入點(diǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展。同年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，要激發(fā)文化娛樂(lè )、旅游、體育等改善型消費活力，推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，培育一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。

　　2025年11月，第十五屆全國運動(dòng)會(huì )即將在粵港澳三地舉辦。十五運會(huì )是廣東建設體育強省，積極發(fā)展“跟著(zhù)賽事去旅游”的良好契機。譚建湘建議，可以借助十五運會(huì )的機遇，聯(lián)動(dòng)辦賽機構與旅游部門(mén)，共同打造城市體育旅游套餐，讓觀(guān)眾在觀(guān)賽的同時(shí)了解辦賽城市的文旅魅力，并形成一定機制在全國推廣，進(jìn)一步推動(dòng)文體旅融合發(fā)展。