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日月開(kāi)新元，萬(wàn)象啟新篇。值此辭舊迎新之際，我謹代表中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )的全體員工向一直關(guān)心和支持協(xié)會(huì )工作的各位領(lǐng)導、各會(huì )員企業(yè)表示衷心地感謝！ 2024年，中國體育產(chǎn)業(yè)加速向國民經(jīng)濟 新支柱 邁進(jìn)，體育用品業(yè)這一年展現強勁韌性。國家統計局發(fā)布的數據顯示，今年1至10月間，社會(huì )消費品零售總額實(shí)現了3.5%的同比增長(cháng)，限額以上單位體育、娛樂(lè )用品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(cháng)11.5%，遠超整體增長(cháng)率8個(gè)百分點(diǎn)。體育用品業(yè)在拉動(dòng)內需、助力經(jīng)濟增長(cháng)等方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。 2024年，各級體育部門(mén)積極響應中共中央政治局會(huì )議關(guān)于推動(dòng)體育休閑等服務(wù)消費的重要部署，同時(shí)緊跟中央經(jīng)濟工作會(huì )議 積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨 潮品 等新的消費增長(cháng)點(diǎn) 指導方針，促進(jìn)供需兩端協(xié)同發(fā)力，構建體育消費新發(fā)展格局。 同時(shí)也要看到，外部環(huán)境復雜性、嚴峻性、不確定性上升，體育用品行業(yè)仍然面臨著(zhù)一些困難和挑戰。今年以來(lái)，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 聯(lián)合會(huì ) ）聚各方之力，以創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，探尋體育制造業(yè)進(jìn)階新模式，為行業(yè)持續健康發(fā)展注入了強勁動(dòng)力。 創(chuàng )新驅動(dòng)，行業(yè)煥發(fā)新生機 2024年，中國經(jīng)濟在錯綜復雜的內外部環(huán)境中披荊斬棘，延續回升向好態(tài)勢。體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，積極響應國家擴大內需、優(yōu)化結構的號召，錨定高質(zhì)量發(fā)展方向。在危機中覓新機，以創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)頭部企業(yè)把握制造業(yè)服務(wù)化、智能化、數字化趨勢，朝著(zhù)綠色化、低碳化、高效能、高質(zhì)量方向發(fā)展，不斷強化競爭優(yōu)勢，行業(yè)煥發(fā)新的生機活力。 如今，越來(lái)越多的體育用品企業(yè)擁抱新技術(shù)、新材料，從可回收環(huán)保人造草，到無(wú)人值守智慧健身房 諸多新技術(shù)在體育用品領(lǐng)域的應用，展示了體育制造業(yè)的科技創(chuàng )新能力。今年4月，國家體育總局公布了體育領(lǐng)域國家級 專(zhuān)精特新 企業(yè)和制造業(yè)單項冠軍名單，鼓勵體育企業(yè)加強研發(fā)，提升核心競爭力。聯(lián)合會(huì )緊跟 數智化 潮流，舉辦一系列展覽、論壇和技術(shù)交流活動(dòng)，搭建起企業(yè)、科研機構、政府部門(mén)之間的溝通橋梁，促進(jìn)了科技創(chuàng )新成果的轉化和應用。 展會(huì )引領(lǐng)，行業(yè)展現韌性 根據《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出預計繼續保持增長(cháng)，雖然增速有所放緩，但整體規模仍在擴大。作為體育用品行業(yè)的 風(fēng)向標 ，2024中國體博會(huì )取得了歷史性的突破，吸引了超過(guò)1600家參展企業(yè)，展覽總面積超過(guò)18萬(wàn)平方米，現場(chǎng)觀(guān)眾人數超過(guò)10萬(wàn)人次，海外買(mǎi)家超3000人。一組組數據不僅傳遞出行業(yè)回暖的信號，更提振了企業(yè)對于未來(lái)市場(chǎng)的信心。多項歷史新高的數據傳遞了行業(yè)回暖的 溫度 ，參展的健身器材、運動(dòng)地材等品類(lèi)的功能呈現形式具有顯著(zhù)的數字化特征，并朝著(zhù)綠色化、低碳化、高效能、高質(zhì)量方向發(fā)展。 聚焦大眾細分需求，標準化助力行業(yè)規范 近年來(lái)，隨著(zhù)騎行、飛盤(pán)、 新三板 等運動(dòng)的頻繁出圈，戶(hù)外休閑成為大眾追求的生活方式，為相關(guān)運動(dòng)裝備制造打開(kāi)了新的市場(chǎng)機會(huì )。然而，體育用品細分領(lǐng)域的快速發(fā)展也對標準化工作提出了更高的要求。聯(lián)合會(huì )積極響應行業(yè)需求，在國家標準、行業(yè)標準、團體標準等方面加大制修訂力度，特別是面向大眾運動(dòng)消費的團體標準，及時(shí)填補了瑜伽墊、滑板等細分領(lǐng)域標準化的空白，為行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能和服務(wù)水平提供了有力保障，引領(lǐng)體育全領(lǐng)域標準化工作邁向新高度。 與此同時(shí)，依托聯(lián)合會(huì )在標準制修訂方面的技術(shù)優(yōu)勢，中體聯(lián)認證從標準制定、技術(shù)研討、成果發(fā)布等多方面建立體育服務(wù)認證標桿培育機制，并與標桿企業(yè)形成聯(lián)動(dòng)，為需求方提供了一站式認證服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 出海拓展國際市場(chǎng)，行業(yè)探索 第二增長(cháng)曲線(xiàn) 在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下， 出海 作為中國企業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長(cháng)點(diǎn)的戰略機遇已逐步成為市場(chǎng)共識。然而，布局海外市場(chǎng)并非一朝一夕之功，一些體育用品企業(yè)已經(jīng)提前規劃，通過(guò)積極參與海外展會(huì )、出海建廠(chǎng)、建立物流中心等舉措，搶占國際市場(chǎng)，海外業(yè)務(wù)逐步成為龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)攀升的重要驅動(dòng)力。 聯(lián)合會(huì )積極響應國家 一帶一路 倡議和RCEP等區域合作框架，通過(guò)加強定向邀請、吸納海外買(mǎi)家參展等方式，幫助企業(yè)拓展國際市場(chǎng)。聯(lián)合會(huì )成功舉辦了2024中國體博會(huì )（印尼）-東盟展，為中國體育用品企業(yè)搭建了與東南亞地區企業(yè)交流合作的平臺。展會(huì )吸引了60余家中國企業(yè)參展，展出面積達到2000平方米，現場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾遠超預期。不少企業(yè)表示，通過(guò)海外展會(huì )平臺不僅拓寬了市場(chǎng)渠道，還了解了國際市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)和需求趨勢。 即將到來(lái)的2025年，既是 十四五 規劃收官之年，也是 十五五 蓄勢之年，體育用品行業(yè)如何 穩中求進(jìn) ，更好地實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，備受各方矚目。面對新時(shí)期、新目標，我們要更加科學(xué)準確地研判國內外形勢，助力產(chǎn)業(yè)升級轉型。 第一，行業(yè)進(jìn)入 洗牌期 ，企業(yè)應加強科技創(chuàng )新。隨著(zhù)全球經(jīng)濟形勢的不確定性和市場(chǎng)競爭的加劇，體育用品行業(yè)正面臨一場(chǎng)深刻的 洗牌 。在這個(gè)過(guò)程中，科技創(chuàng )新將成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。企業(yè)應加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升級，利用新材料、新工藝、新技術(shù)提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量。 第二，注重用戶(hù)需求與品牌建設，建立品牌 護城河 。以運動(dòng)鞋服市場(chǎng)為例，京東發(fā)布的《2024健身服趨勢白皮書(shū)》顯示，2024年我國健身人口將突破3.5億，健身服市場(chǎng)呈現出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。這也提示體育用品企業(yè)應深入了解市場(chǎng)需求和消費者偏好，注重用戶(hù)體驗和反饋。同時(shí)，要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽(yù)度，建立品牌 護城河 。 第三，挖掘細分領(lǐng)域需求，打造精細化產(chǎn)品。在當今高度競爭的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)應深入挖掘細分領(lǐng)域的需求，針對特定用戶(hù)群體和特定運動(dòng)場(chǎng)景，如適老化、適兒化、家庭場(chǎng)景、戶(hù)外場(chǎng)景等，打造精細化、專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品。 第四，加大出海力度，拓展國際市場(chǎng)。在全球化的大背景下，出海已成為體育用品企業(yè)拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力的重要途徑。企業(yè)應積極尋求海外合作機會(huì )，同時(shí)，要注重本土化運營(yíng)，根據不同國家和地區的市場(chǎng)特點(diǎn)和文化差異，制定相應的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品方案。 展望2025年，中國體育用品行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機遇和挑戰。聯(lián)合會(huì )將繼續發(fā)揮橋梁紐帶作用，以政府、企業(yè)、消費者等多方供給側的需求為出發(fā)點(diǎn)，打造 體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺 。同時(shí)，聯(lián)合會(huì )將繼續推動(dòng)會(huì )員服務(wù)升級，搭建并完善以中國體博會(huì )為核心的賦能平臺，并做好貫標、認證、宣傳、培訓、行業(yè)統計、產(chǎn)業(yè)研究等服務(wù)工作，引領(lǐng)體育用品行業(yè) 向新提質(zhì) ，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為圓滿(mǎn)完成 十四五 規劃、建成體育強國、健康中國作出更大貢獻。 中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )主席 李樺 2025年1月-mk體育-MKsports官網(wǎng)