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三十一年，從時(shí)間的維度卻足以彪炳史冊 自1993年成立之日起，中國國際體育用品博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 中國體博會(huì ) ）便始終堅持與時(shí)俱進(jìn)，以滿(mǎn)足大眾對于體育用品制造業(yè)的需要為目標，不斷勇毅前行。 十三城 佳話(huà)如今再回味，每一城的故事依舊經(jīng)典而耐人尋味。如今的中國體博會(huì )也早已褪去青澀，羽翼豐滿(mǎn)，成為體育用品界公認的頭部展會(huì )。 △1996南昌體博會(huì )處在體博會(huì )發(fā)展史的第一個(gè)階段 因為多少次實(shí)踐證明：不同階段下，重溫同一段歷史記憶，往往會(huì )得到新的收獲。當中國體博會(huì )的年輪再次轉至南昌這座城市時(shí)，當我們帶著(zhù)全新的視角再次回溯1996年 中國體博會(huì )與南昌這座城市的首次邂逅時(shí)，會(huì )發(fā)現：歷史總是驚人地相似。 壹丨96南昌： 連南接北 定位形成， 沿京九經(jīng)濟開(kāi)發(fā)帶 的歷史際遇 1996年體育領(lǐng)域的大事記，除了是奧運年 那個(gè)時(shí)代 金牌戰略 的重要性不言而喻；另一個(gè)重要的事件是，隨著(zhù)《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，體育競賽、大眾健身及體育用品市場(chǎng)開(kāi)始慢慢發(fā)展。 對于體博會(huì )而言，1996年則是經(jīng)歷了 產(chǎn)權 的變化 與1993-1995前三屆展會(huì )主辦方的構成不同，1996年至2000年這五屆中國體博會(huì )由此前的四部委聯(lián)合主辦改為國家體委（1998年后國家體育總局）、當地省政府、中國體育用品聯(lián)合會(huì )（2009年后改名為中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )）三方共同主辦，由當地體育局承辦。 △主辦方變更之后新一屆中國體博會(huì )組委會(huì )成立的消息，刊登在1996年7月17日中國體育報頭版位置 主辦方的變更，帶來(lái)了辦展思路的變化，反映出了中國體博會(huì )在那個(gè)階段正在由 行政的手 向 市場(chǎng)的手 進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化轉換。由此，主辦方對于舉辦地所能輻射的市場(chǎng)區域也更加貼近當時(shí)行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展所需。組委會(huì )對于選擇哪座城市作為第4屆中國體育用品博覽會(huì )的舉辦地，較前三屆也更為理性和審慎。 △1996年，南昌 連南接北 的屬性拉滿(mǎn) 彼時(shí)的南昌，南昌港滕王閣碼頭的門(mén)式軌道起重機正在進(jìn)行技術(shù)改造，起重能力達到24噸，隨著(zhù)試吊集裝箱獲得成功，江西省的內河港口便有了第一個(gè)集裝箱碼頭；同時(shí)，作為當時(shí)中國鐵路史上規模最大、投資最多、一次性建成里程最長(cháng)的鐵路大干線(xiàn) 京九鐵路，在香港回歸祖國懷抱的1997年之前全線(xiàn)通車(chē) 可以說(shuō)，1996年是南昌全力構建交通樞紐、推動(dòng)交通運輸業(yè)體系布局落地的一年。京九鐵路開(kāi)通后，當時(shí)的中國鐵路網(wǎng)絡(luò )，南昌鐵路局獲得了樞紐地位，打個(gè)形象的比喻：右手是上海、杭州，左手是長(cháng)沙、武漢，頭頂北京，腳觸深圳。對于南方經(jīng)濟而言，南昌的樞紐地位如武漢之于全國。 △1996年9月1日， 北京西-深圳 列車(chē)緩緩駛出北京西站，南昌在鐵路運輸領(lǐng)域的重要性繼續飆升 當年，在對數個(gè)有意向舉辦體博會(huì )的城市進(jìn)行考察之后，組委會(huì )在決定舉辦地時(shí)，考慮到了兩點(diǎn)關(guān)乎經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)方面至關(guān)重要的因素： 一是當時(shí)京九鐵路的貫通，將江西推到了 沿京九經(jīng)濟開(kāi)發(fā)帶 的重要位置上，促進(jìn)南昌作為打通南北鐵路的 大通道 連南接北、承東啟西、通江達海的區位格局徹底形成； 二是那時(shí)候全國體育用品市場(chǎng)的發(fā)展并不均衡，呈現出的是東部發(fā)達、中西部地區相對滯后的實(shí)際情況 本著(zhù) 兼顧社會(huì )效益和經(jīng)濟效益，區域經(jīng)濟與行業(yè)發(fā)展均衡 的初衷，組委會(huì )傾向于將中南和西南地區，作為選址中國體博會(huì )舉辦城市的首要考量區域范圍。 由此，1996中國體博會(huì )定檔南昌，塵埃落定。 貳丨1996南昌體博會(huì )盛況： 關(guān)于辦出新意、特色、水平和效益 1996年10月30日至11月２日，1996（第4屆）中國體育用品博覽會(huì )正式在江西省南昌市的江西省體育館和訓練館拉開(kāi)了盛大的帷幕。本屆展會(huì )不僅成為了中國體育用品業(yè)的一次大檢閱、大展示，更在一定程度上吸引了整個(gè)體育行業(yè)的關(guān)注，展會(huì )共邀請到國內外體育用品上中下游領(lǐng)域的數千名從業(yè)者參加。 △1996南昌體博會(huì )舉辦地-江西省體育館（1990年落成），圖片來(lái)源：卅合 1996南昌體博會(huì )的舉辦，更是受到了江西方面高度地重視。在時(shí)任江西省副省長(cháng)黃懋衡看來(lái)，南昌體博會(huì )的順利舉辦對整個(gè)江西省都是一次重要的機遇， 這是京九鐵路全線(xiàn)開(kāi)通后，首次在江西省舉行的大型商貿活動(dòng)，對于提高對外開(kāi)放和經(jīng)濟，具有積極的意義。因此我們必須要辦出新意、辦出特色、辦出水平、辦出效益。 △1996南昌體博會(huì )LOGO 而1996南昌體博會(huì )的亮點(diǎn)，就體現在了上述的四個(gè)維度上： 其一，辦出了新意。主辦方在本屆展會(huì )上一共設置了700余個(gè)標準展位，不同的展館之間的動(dòng)線(xiàn)規劃，別出心裁地由江西名優(yōu)特產(chǎn)的 商品一條街 進(jìn)行有機聯(lián)系，增加了本地化的 南昌元素 ；還設置了100多個(gè)普通攤位，并嘗試用當年大型活動(dòng)所流行的審美 大地走紅 風(fēng)格進(jìn)行布置。 其二，辦出了特色。經(jīng)過(guò)了此前三屆展會(huì )的 洗禮 ，企業(yè)參展中國體博會(huì )的心態(tài)在1996年時(shí)已日趨成熟，不少企業(yè)開(kāi)始意識到：要最大化地轉化中國體博會(huì )在傳統 金字塔 分銷(xiāo)渠道中代表的市場(chǎng)價(jià)值。因此，不僅體現在了產(chǎn)品研發(fā)和制造層面，越來(lái)越多的企業(yè)隨著(zhù)參展經(jīng)驗的豐富，展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)水平和品牌推廣能力也日益提升。以頭部企業(yè)李寧公司和康威公司為例，他們在展位搭建上就首次嘗試了三面封閉、一面開(kāi)口的方式 這成為了后來(lái)展會(huì )的特裝展位雛形。 △1996南昌體博會(huì )上李寧公司的展位，圖片來(lái)源：張嘯龍 其三，辦出了水平。展會(huì )以創(chuàng )新、特色、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，給海內外體育用品界留下了深刻的印象，品牌影響力持續擴大。例如展會(huì )期間，多功能商務(wù)中心為展商提供了廣告、通訊、報關(guān)、貨運、金融等全方位服務(wù)；組委會(huì )還對到會(huì )人員住宿實(shí)行統一安排，并幫助參展企業(yè)提供代辦展品運輸、展品留購、搭建展臺、展具出租、廣告設計及返程票務(wù)等全流程服務(wù) 新一屆的組委會(huì )體現出了高水平的展會(huì )運營(yíng)和管理水平。 △第1屆-第4屆中國體博會(huì )規模增長(cháng)數據表 其四，辦出了效益。在結合前三屆辦展經(jīng)驗的基礎上，1996南昌體博會(huì )組委會(huì )對招商、招展工作更加重視，并采取了市場(chǎng)化的銷(xiāo)售模式，不僅制定了一系列參展優(yōu)惠政策，還首次取得了收支平衡的經(jīng)濟效益 展會(huì )規模較上屆直接翻倍（由1995天津體博會(huì )的8100平米，上漲到16200平米，展覽面積首次過(guò)萬(wàn)），成為了整個(gè)中國體博會(huì )歷史發(fā)展進(jìn)程中，同比前一年規模增長(cháng)速率最高的一屆，且展會(huì )收入首次與辦展成本持平。 叁丨1996南昌： 業(yè)界諸多新晉企業(yè) 夢(mèng)開(kāi)始的地方 很多中國體博會(huì )老參展企業(yè)在回顧與中國體博會(huì )30余年攜手相伴的歷程時(shí)，印象比較深的屆次里，往往都會(huì )有1996南昌體博會(huì )的位置。原因在于：1995、1996這兩年，是體育用品企業(yè)注冊的高峰期和體育制造業(yè)工廠(chǎng)的初創(chuàng )期。 在公司成立一年左右的時(shí)間段參展中國體博會(huì )，意味著(zhù)公司品牌首次公開(kāi)亮相于中國體育產(chǎn)業(yè)。這也就正好趕上1996年第四季度的南昌體博會(huì )的這個(gè)參展周期了。 很多企業(yè)在向筆者回憶當年的光景時(shí)，不假思索、脫口而出的第一句話(huà)就是： 在從同行處得知1996南昌體博會(huì )即將召開(kāi)的消息時(shí)，便趕緊報名參加。 雖然參展籌備的時(shí)間略顯倉促，但這屆展會(huì )的經(jīng)歷，卻令很多企業(yè)至今受用 就好似打開(kāi)了新的一扇窗戶(hù)，不僅業(yè)務(wù)渠道得到了有效延展，還結識了許多業(yè)內知名品牌，搭建了可持續性的合作關(guān)系，為這些初創(chuàng )企業(yè)日后迅速進(jìn)入全國市場(chǎng)奠定了良好的基礎。 △1996南昌體博會(huì )展館內景象，圖片來(lái)源：張嘯龍 待真正來(lái)到展會(huì )現場(chǎng)之后，就當時(shí)的體育用品行業(yè)而言，國內像中國體博會(huì )這般規模浩大、組織有序、規劃專(zhuān)業(yè)的展會(huì )少之又少 因此不少企業(yè)向筆者坦言，雖然南昌是他們第一次參展，但有一種非常強烈的商業(yè)直覺(jué)不斷地在提醒和告訴自己：中國體博會(huì )不僅是自己創(chuàng )業(yè)生涯的 貴人 ，更是一個(gè)可以長(cháng)期信賴(lài)的平臺。 △1996南昌體博會(huì )現場(chǎng)搭建俯拍 于是，筆者在采訪(fǎng)過(guò)程中，所收集到的各種充滿(mǎn)故事感和畫(huà)面感的場(chǎng)景噴涌而出，例如：那一屆展會(huì )，健身類(lèi)參展企業(yè)主要是以健身器材整機的形式出現 很多國內外買(mǎi)家希望來(lái)此打通物美價(jià)廉的健身器材企業(yè)的銷(xiāo)售通路，并和他們達成供貨合作；盡管他們連如何進(jìn)館觀(guān)展、如何按照流程現場(chǎng)登記和申請證件都顯得那么生疏和笨拙，但也絲毫不影響他們 揮斥方遒 于全國一二級市場(chǎng)的商業(yè)理想和雄心壯志。 是的，28年前，南昌成為了很多人的福地。尤其是健身行業(yè) 遍地黃金 的時(shí)代由此開(kāi)啟。 很多人第一次參展中國體博會(huì )，來(lái)到南昌，就 出乎意料 地收獲了 夢(mèng)幻般的開(kāi)局 ，將自己從業(yè) 小白 的身份， 一夜變身 為言語(yǔ)中充滿(mǎn)行業(yè)談資和歷史掌故的 老炮 ： 我們很幸運，在這屆展會(huì )上結識了許多健身器材企業(yè)。 我發(fā)現了風(fēng)靡行業(yè)的 太空漫步機 這樣的新興產(chǎn)品，著(zhù)實(shí)開(kāi)拓了眼界。 原來(lái)跑步機和力量器械并不是健身器材、健身房的代名詞。居然還有那么多其他的、充滿(mǎn)電子化氣息的其他健身裝備和產(chǎn)品。 是的，展會(huì )不只是數據，甚至不只是貨和場(chǎng)；關(guān)鍵是人，是那些行業(yè)各條賽道從業(yè)者心理的種種投射與反饋。 或許只有上述這樣細致入微的采訪(fǎng)筆記，以及部分受訪(fǎng)者在南昌這個(gè) 發(fā)財夢(mèng) 開(kāi)始的地方已經(jīng)回憶出 懷舊感 了，這可能才是1996南昌體博會(huì )在當時(shí)取得了圓滿(mǎn)成功的真實(shí)呈現。同時(shí)，對于這一屆展會(huì )的那些重興基構者 近30年后，讓我們再次致敬當年的中國體博會(huì )組委會(huì )全體成員：是他們，劃時(shí)代地描繪和勾勒出了中國體博會(huì )歷史上極具代表性的一屆展會(huì )。 當你穿越時(shí)空，站在1996南昌體博會(huì )那樣一個(gè)扭虧為盈的起點(diǎn)時(shí)，不禁會(huì )感慨：一項偉大的事業(yè)，每次向上哪怕邁進(jìn)了一小步臺階，都是需要由組織者向參與者讓渡和共享利益的；同時(shí)，倘若只是固化地遵循每塊業(yè)務(wù)的所謂 最優(yōu)解 ，那么這個(gè)合力及其對應的社會(huì )和經(jīng)濟效益，是注定不會(huì )最大化的。 正所謂 若知前代之成敗，又體當時(shí)之物情 這體育會(huì )展行業(yè) 統治級競爭力 的建立和拉滿(mǎn)，屬實(shí)不易啊！ 肆丨從1996到2025： 彈指間，體博會(huì )再尋內外循環(huán)中心城市 歷史總發(fā)人深思，同時(shí)也能被作為很好的參照樣本，被再次 復刻 ，直至超越。 與1996南昌體博會(huì )的發(fā)生背景相似的是，2025中國體博會(huì )定檔南昌，同樣面臨著(zhù)和當年相似的重新定義 人貨場(chǎng) 的局面，只是傳播渠道已經(jīng)發(fā)生了時(shí)空顛覆般地轉換。與此同時(shí)，在尋找 內循環(huán) 新發(fā)展路徑以及打開(kāi) 外循環(huán) 新市場(chǎng)環(huán)境的驅動(dòng)下，尋找一個(gè)連通國內外體育用品市場(chǎng)的 中心地點(diǎn) 更是迫在眉睫。 這時(shí)，南昌和30年前一樣，又成為了 行業(yè)導航儀 中國體博會(huì )的 第一優(yōu)選 。 眾所周知，2025是 十四五 全面收官的一年，由國務(wù)院印發(fā)的《中國制造2025》中強調，到2025年，制造業(yè)整體素質(zhì)大幅提升，創(chuàng )新能力顯著(zhù)增強，全員勞動(dòng)生產(chǎn)率明顯提高，兩化（工業(yè)化和信息化）融合邁上新臺階。可以預見(jiàn)的是，2025年，我國體育用品制造業(yè)將呈現出 遍地開(kāi)花 的《豐收》畫(huà)卷。立足于這樣的時(shí)代背景，在南昌強大的城市資源和地緣優(yōu)勢的雙重背書(shū)下，2025中國體博會(huì )或將真正實(shí)現引領(lǐng)行業(yè)重新構建 人貨場(chǎng) ，從國內走向國際，真正推動(dòng)中國體育用品制造業(yè) 走出去 的核心力量。 △中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰在2024成都體博會(huì )期間，接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露2025中國體博會(huì )將移師南昌舉辦的消息和緣由 而在此前的2024中國體博會(huì )期間，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，2025中國體博會(huì )之所以選擇將舉辦城市定于南昌的原因，除了對于南昌交通、基礎設施條件、接待能力等辦展硬件條件的考慮之外，還在于以下三個(gè) 基于 ： 第一，基于中國體博會(huì )辦展城市區位輪動(dòng)上的考慮。在中國體博會(huì )的發(fā)展歷程中，繼2014年武漢之后，已經(jīng)有十年時(shí)間未曾來(lái)到中部省份了 本著(zhù)帶動(dòng)區域經(jīng)濟增長(cháng)的目的，選擇將南昌作為2025中國體博會(huì )的舉辦城市，能有效彌補這一空白，且當地的資源環(huán)境和展館所處距離市中心相對較近的位置，更加適配于中國體博會(huì )新的DTC（直面消費者）品牌定位，有利于中國體博會(huì )實(shí)現品牌革新。 第二，基于江西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀上的考慮。近年來(lái)，江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現良好態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，體育消費潛力不斷釋放 根據2023南昌體育產(chǎn)業(yè)大會(huì )江西省體育局局長(cháng)發(fā)布的相關(guān)數據，2022年，江西省體育產(chǎn)業(yè)總規模為1680.16億元，同比增長(cháng)13.16%；增加值為556.49億元，同比增長(cháng)11.05%，增加值占GDP的比重為1.73%，基本形成了以體育服務(wù)業(yè)為主導、以體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造為支撐，體育健身休閑、體育用品銷(xiāo)售、體育教育與培訓等產(chǎn)業(yè)快速增長(cháng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2023年，江西還成功舉辦了首屆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )，旨在共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，聚焦體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探索擴大體育消費新途徑，積極營(yíng)造促進(jìn)體育消費的濃厚氛圍。可見(jiàn)，江西對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視，當地政府也希望為當地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，因此，對于中國體博會(huì )定檔南昌有著(zhù)十分強烈的意愿，這是對中國體博會(huì )的莫大支持與信任。 第三，基于拓新中國體博會(huì )商貿價(jià)值的考慮。有關(guān)資料顯示，2023年，南昌市作為江西省的省會(huì )城市，GDP達到7324.46億元，同比增長(cháng)1.68%。此外，依據南昌市自然資源和規劃局公示的《南昌市國土空間總體規劃2021-2035年)》（公示稿）表明， 國際先進(jìn)制造業(yè)集聚區 與 國家綜合交通樞紐 是南昌市蓄力奔赴的幾大城市定位之一：南昌將銜接東西，打造國家區域中心；南昌將面向全球消費，銜接浙皖贛世界級休閑區，向東融入浙皖贛世界級休閑旅游區；南昌將面向區域協(xié)作，銜接長(cháng)江中游城市群，謀求國家新戰略，向西唱好長(cháng)江中游城市群 三城記 。換句話(huà)說(shuō)，在地理交通全面打開(kāi)的驅動(dòng)下，南昌的對外貿易或將會(huì )有更加出色的表現，這也將給2025中國體博會(huì )帶來(lái)額外的貿易價(jià)值。 綜上，2025中國體博會(huì )定檔南昌是中國體博會(huì )組委會(huì )與南昌市政府共同的愿景，也是雙方 雙向奔赴 的自然結果。目前來(lái)看，業(yè)界對于移師南昌的這一舉措也持積極的態(tài)度，不少2024中國體博會(huì )參展商都留言表示，希望能在南昌、在2025中國體博會(huì )上，共同鑄造新的輝煌。 就這樣，因緣際會(huì )下，屬于中國體博會(huì )紀事的《南昌篇》，即將要二次起飛了，去開(kāi)啟屬于他的第二冊篇章 2025中國體博會(huì )，讓我們相約英雄城南昌！-mk體育-MKsports官網(wǎng)