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優(yōu)質(zhì)資源的共享，創(chuàng )新思維的碰撞，多地區、多領(lǐng)域參與者齊聚一堂 雖然2024 體博相蓉 的篇章已經(jīng)告一段落，但 體博余溫 尚在。在展會(huì )結束后，組委會(huì )對2024中國體博會(huì )的各方面工作進(jìn)行了總結和梳理。隨著(zhù)相關(guān)數據報告的出爐，也讓這場(chǎng)以璀璨收尾的盛大展會(huì )重新成為了業(yè)界討論的熱點(diǎn)事件。 于展會(huì )而言，觀(guān)眾的構成以及觀(guān)眾對于展會(huì )的評價(jià)反饋舉足輕重，影響著(zhù)下一屆展會(huì )的整體工作步調和方向。那么，2024中國體博會(huì )的觀(guān)眾數據又透射出哪些信息？本篇，我們一起聚焦2024中國體博會(huì )觀(guān)眾數據，分析其背后存在的GBC三端受眾的商業(yè)邏輯。 01 細覽《展會(huì )報告》中的觀(guān)眾數據 由2024中國體博會(huì )組委會(huì )編制的《2024中國國際體育用品博覽會(huì )展會(huì )報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 《展會(huì )報告》 ）顯示，展期四天，國內觀(guān)眾共計達到100,000+人次，海外觀(guān)眾達到3,000+人次。 其中，國內觀(guān)眾主要來(lái)源于華東地區、華北地區、西南地區、華南地區，分別占比為41.54%、16.56%、12.62%、11.78%；其次則是來(lái)自于華中地區、西北地區和東北地區。可以看出，越是體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的地區，中國體博會(huì )對這個(gè)區域行業(yè)受眾的吸引力和影響力也就越大。 另?yè)墩箷?huì )報告》顯示，2024中國體博會(huì )觀(guān)眾體系得到了進(jìn)一步完善，觀(guān)眾邀請及服務(wù)水平持續提升： 商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾方面，貿易觀(guān)眾、國內外買(mǎi)家、行業(yè)從業(yè)者、潛在參展企業(yè)來(lái)源渠道更加清晰，B端觀(guān)眾的觀(guān)展需求更加明確； 非商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾方面，體育系統、教育系統、醫療系統等G端專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾觀(guān)展踴躍，政企互通、協(xié)作交流，協(xié)同拓展 體育+ 新局面； 大眾體育運動(dòng)愛(ài)好者方面，傳統球類(lèi)、新興體育、戶(hù)外運動(dòng)、健身健美、路跑、騎行、青少年體育等大眾運動(dòng)愛(ài)好者到場(chǎng)參觀(guān)、體驗踴躍，中國體博會(huì )觀(guān)眾邀請進(jìn)入了面向C端體育消費市場(chǎng)的新局面。 依托于觀(guān)眾邀約體系的發(fā)力，2024中國體博會(huì )現場(chǎng)還設置了分別針對G、B、C三端觀(guān)眾的 定制化觀(guān)展路線(xiàn) ，成為了本屆展會(huì )的一個(gè)創(chuàng )新亮點(diǎn)。 圖丨商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參會(huì )目標達成情況 相比較往屆，2024中國體博會(huì )的商業(yè)屬性得到了進(jìn)一步強化。為了有效擴大展會(huì )的商貿價(jià)值，2024中國體博會(huì )組委會(huì )對商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請力度及配套活動(dòng)的加持，也超出了往屆水平。那么，2024中國體博會(huì )商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的 畫(huà)像 是怎樣的？ 《展會(huì )報告》表明，2024中國體博會(huì )商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的構成主要以代理商/經(jīng)銷(xiāo)商/批發(fā)商、進(jìn)出口貿易公司、商場(chǎng)/超市/運動(dòng)用品專(zhuān)賣(mài)店為主，主營(yíng)業(yè)務(wù)則是覆蓋場(chǎng)館設施、營(yíng)造及地坪、健身器材及用品、球類(lèi)、網(wǎng)羽運動(dòng)及武術(shù)搏擊、體育產(chǎn)業(yè)及體育服務(wù)、全民健身室外器材及兒少游樂(lè )設施、運動(dòng)休閑、冰雪運動(dòng)用品及設施、康復設備及服務(wù)、航空無(wú)線(xiàn)電運動(dòng)以及其他等。 在組委會(huì )對2024中國體博會(huì )商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的觀(guān)展感受進(jìn)行調研時(shí)，更是發(fā)現，商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參展中國體博會(huì )的主要目的集中在采購、訂貨、尋求品牌代理合作、尋找OEM/ODM供應商、維護現有業(yè)務(wù)關(guān)系、出席展會(huì )相關(guān)活動(dòng)、了解行業(yè)發(fā)展趨勢等方面。其中，尋求新的商貿合作機會(huì )依舊是吸引商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾決策前來(lái)參觀(guān)中國體博會(huì )的最關(guān)鍵因子。 從2024中國體博會(huì )商業(yè)體系專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的參展滿(mǎn)意度調研結果來(lái)看，無(wú)論是出于哪種目的參展，認為部分達到或者完全達到參展預期的觀(guān)眾占比均達到了85%以上。 圖丨海外觀(guān)眾參展下一屆體博會(huì )的意愿 作為海外觀(guān)眾招納全面重啟的一屆展會(huì )，2024中國體博會(huì )的海外觀(guān)眾表現也備受業(yè)界關(guān)注。在組委會(huì )的盛情邀請和悉心宣傳招募下，全球來(lái)自亞洲、港澳臺、歐洲、南美洲、北美洲、大洋洲、非洲的海外觀(guān)眾競相參與本屆盛會(huì )，尤以亞洲客戶(hù)表現十分積極。 海外觀(guān)眾類(lèi)型主要以貿易公司、代理商/零售商/經(jīng)銷(xiāo)商、制造商、電商平臺、俱樂(lè )部/訓練中心為主，主要業(yè)務(wù)方向集中在商用/家用健身器材、運動(dòng)地材塑膠/木質(zhì)地板/人造草坪、公共健身設施和兒童游樂(lè )設施、康復及按摩器材、體育場(chǎng)館設施建設、戶(hù)外體育休閑、球拍等領(lǐng)域 中國體博會(huì )境外觀(guān)眾與展會(huì )各大展區和內容板塊之間的黏性更加緊密。《展會(huì )報告》表明，59.26% 的海外買(mǎi)家此番是多次前來(lái)參觀(guān)中國體博會(huì )的經(jīng)歷；85.08%的海外觀(guān)眾則有意向繼續參觀(guān)下屆在南昌舉辦的2025中國體博會(huì )。 總體來(lái)看，在2024中國體博會(huì )組委會(huì )商貿對接系列會(huì )議及觀(guān)眾參觀(guān)服務(wù)體系的強有力賦能之下，觀(guān)眾對于中國體博會(huì )觀(guān)展體驗的總體評價(jià)頗高 達到滿(mǎn)意或非常滿(mǎn)意的占比超過(guò)了九成，這一數據反映了觀(guān)眾對于組委會(huì )工作的認可。 02 一探《國內觀(guān)眾調查問(wèn)卷》究竟 無(wú)論時(shí)代如何變遷發(fā)展，我國體育用品制造業(yè)的發(fā)展重心都是要保證先穩住內循環(huán)市場(chǎng)為主要基調。國內市場(chǎng)誰(shuí)占據著(zhù)最高發(fā)言權？答案一定是消費者 只是在展會(huì )的語(yǔ)境下，消費者切換成為了觀(guān)眾的身份。 傾聽(tīng)觀(guān)眾心聲，調查觀(guān)眾意向 為了讓中國體博會(huì )國內觀(guān)眾的數量和質(zhì)量都能漲、漲、漲，組委會(huì )面向2024中國體博會(huì )國內觀(guān)眾發(fā)起了問(wèn)卷調查。隨之，《2024中國國際體育用品博覽會(huì )國內觀(guān)眾調查問(wèn)卷》（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 《調查問(wèn)卷》 ）應運而生。 《調查問(wèn)卷》對國內參展觀(guān)眾的單位性質(zhì)、職能職務(wù)、從事行業(yè)年限、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品、參加體博會(huì )次數、獲知中國體博會(huì )渠道、參加預登記情況、接受資訊意向方式、意向被邀約方式、參觀(guān)目的及滿(mǎn)意度、下屆觀(guān)展意向等方向進(jìn)行了調研。 圖丨參與調研的國內觀(guān)眾身份占比 參與此次調研的國內觀(guān)眾主要來(lái)自于專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、生產(chǎn)商還有大眾愛(ài)好者。 從《調查問(wèn)卷》的最終數據來(lái)看，國內觀(guān)眾的 畫(huà)像 與《展會(huì )報告》中關(guān)于展會(huì )觀(guān)眾內容的描述一致。 圖丨2024中國體博會(huì )國內觀(guān)眾所屬單位性質(zhì) 依據《調查問(wèn)卷》的數據，在 觀(guān)眾所屬單位的性質(zhì) 這一項里， 代理商/經(jīng)銷(xiāo)商/批發(fā)商 排在首位，占比35.11%；其次是 進(jìn)出口貿易公司 ，占比17.2%；再次是 商場(chǎng)/超市/運動(dòng)用品專(zhuān)賣(mài)店 ，占比11.7%。相較于上一屆，此屆展會(huì )國內觀(guān)眾所屬單位的次序占比以及相關(guān)比例都發(fā)生了一定變化，國內觀(guān)眾貿易采購的參展意向尤為明顯。 圖丨2024中國體博會(huì )觀(guān)眾從事行業(yè)年限調研數據 今年的觀(guān)眾《調查問(wèn)卷》中，還直觀(guān)地反映出了以下客觀(guān)事實(shí)：一是從觀(guān)眾職務(wù)的角度看，銷(xiāo)售、采購部門(mén)的單位職務(wù)占比呈現上升趨勢，這也從側面映射出，行業(yè)即將迎來(lái)經(jīng)濟復蘇；二是從從業(yè)經(jīng)驗的角度看，多為從事本行業(yè)六年以下的 有志青年 行業(yè)從業(yè)者年輕化趨勢明顯，這與中國體博會(huì )近年來(lái)線(xiàn)上受眾年輕化趨勢增強亦相符。 圖丨六成以上的觀(guān)眾擁有多次觀(guān)展體博會(huì )的經(jīng)歷 而在參與此次調研的觀(guān)眾之中，由近六成多的觀(guān)眾已經(jīng)是多次參展中國體博會(huì )，這也從側面反映出了中國體博會(huì )與國內觀(guān)眾之間的緊密粘性。 圖丨觀(guān)眾獲取2024中國體博會(huì )資訊的方式 在當下這個(gè)新媒體4.0時(shí)代，在繁雜海量的信息浪潮中，國內觀(guān)眾是如何獲取2024中國體博會(huì )相關(guān)資訊和關(guān)鍵信息的呢？《調查問(wèn)卷》的結果指向：最直接的獲取渠道是 朋友/同事/客戶(hù)/供應商推薦 ，占45.7%；其次是 在社媒或資訊平臺看到了多媒體宣傳 ，占比42.77%。最受觀(guān)眾歡迎的資訊推送方式，則是 微信公眾號 ，占67.38%； 官網(wǎng) 以33.98%占比次之。與上一屆相比，2024中國體博會(huì )國內觀(guān)眾通過(guò)微信公眾號獲取展會(huì )資訊的 路徑依賴(lài) 進(jìn)一步增強。 圖丨94.14%的觀(guān)眾有計劃參與下一屆展會(huì ) 對于2024中國體博會(huì )新產(chǎn)品的數量和創(chuàng )新程度、展區規劃、展場(chǎng)信息指引等方面的細分評分，國內觀(guān)眾表示 滿(mǎn)意 或 基本滿(mǎn)意 的占比高達97%左右 這也再次證明，2024中國體博會(huì )成功穩住了國內觀(guān)眾的 流量盤(pán) 。同時(shí)，《調查問(wèn)卷》表明，94.14%的觀(guān)眾有計劃參與下一屆展會(huì )，并且在參與此次調研的國內觀(guān)眾中，有98.76%的人表示，愿意介紹別人參加下屆中國體博會(huì )。 圖丨觀(guān)眾希望組委會(huì )增加展示的品類(lèi) 《調查問(wèn)卷》數據也顯示，部分國內觀(guān)眾在2024中國體博會(huì )上并未找到意向采購的產(chǎn)品或認為相關(guān)品類(lèi)的展示產(chǎn)品數量不足，希望能在下一屆展會(huì )上增加智能產(chǎn)品、戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品、鞋服、運動(dòng)營(yíng)養品等品類(lèi)的產(chǎn)品數量。這也為2025中國體博會(huì )的展區規劃的進(jìn)一步完善指明了方向。 值得一提的是，本屆展會(huì )實(shí)行實(shí)名售票，組委會(huì )在展前積極組織觀(guān)眾完成預登記工作 《調查問(wèn)卷》數據表明，近九成國內觀(guān)眾完成了預登記，另有一成國內觀(guān)眾是憑借紅頭邀請函/贈票到現場(chǎng)完成實(shí)名登記。展會(huì )現場(chǎng)則是開(kāi)展各項布署，各點(diǎn)位安排專(zhuān)人、專(zhuān)崗，保證了觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)的有序性。 中國體博會(huì )的觀(guān)眾服務(wù)體系一如既往地走在改革和突破的正確道路上。-mk體育-MKsports官網(wǎng)