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4月23日，距離2024（第41屆）中國國際體育用品博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 中國體博會(huì ) ）開(kāi)幕倒計時(shí)30天之際，中國體博會(huì )組委會(huì )在北京召開(kāi)了新聞通氣會(huì )，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰接受了中央媒體的群訪(fǎng)，以下是此次通氣會(huì )采訪(fǎng)的QA實(shí)錄。 圖丨羅杰在2024中國體博會(huì )北京通氣會(huì )上接受采訪(fǎng) Q1：上一屆中國體博會(huì )交出了代表行業(yè)經(jīng)濟復蘇的 標志性事件 這樣的答卷 至今令業(yè)界印象深刻，對于30天后即將啟幕的2024中國體博會(huì )，您覺(jué)得其舉辦，對于整個(gè)行業(yè)而言又將意味著(zhù)什么？ A1：去年，行業(yè)擺脫了因三年疫情帶來(lái)的行業(yè) 寒冬 ，重新讓市場(chǎng)發(fā)展步入正軌。而中國體博會(huì )也在停滯一年之后，再次 蛻變歸來(lái) 。也給當時(shí)還在觀(guān)望市場(chǎng)形勢的體育用品行業(yè)從業(yè)者注入了 強心劑 這也促使上一屆中國體博會(huì )成為了代表體育用品行業(yè)經(jīng)濟復蘇的 標志性事件 。 但過(guò)去留下的輝煌，終究只是過(guò)去，步入2024年，我國迎來(lái)推動(dòng) 十四五規劃 的關(guān)鍵一年， 高質(zhì)量發(fā)展 成為我國現階段產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設的 首要任務(wù) ，同時(shí)，讀懂 中國式現代化 成為業(yè)界的廣泛共識。 因此，當中國體博會(huì )翻開(kāi) 第四十一屆 的篇章， 后疫情時(shí)代 的故事已經(jīng)翻篇；對于2024中國體博會(huì )而言，破局、蝶變的旋律仍在演繹，但始終與時(shí)代發(fā)展同行、致力于時(shí)代時(shí)刻保持同頻的中國體博會(huì )也理應進(jìn)入 力量充沛 的一個(gè)新周期。當時(shí)代的 發(fā)展規則 發(fā)生變化，中國體博會(huì )的籌辦理念也需要隨之進(jìn)行合理調整。 隨著(zhù)中國體博會(huì )步入新的周期，也標志著(zhù)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)著(zhù) 回歸 、 充實(shí) 、 完善 發(fā)展新脈絡(luò )和新契機的進(jìn)階階段。根據中國體博會(huì )的展商、觀(guān)眾報名情況，能夠看出2024中國體博會(huì )已經(jīng)有趕超2019年的勢頭 這也從側面體現出了行業(yè)已經(jīng)回歸到了疫情之前的整體水準。 另外，通過(guò)前期對于全國各地制造業(yè)集群的深度走訪(fǎng)，我們感知到了行業(yè)業(yè)態(tài)逐漸趨于豐富，尤其是體育休閑服務(wù)業(yè)態(tài)趨勢明顯，因此，在2024中國體博會(huì )上，我們充實(shí)了展會(huì )內容，打造了 N+1 活動(dòng)體系 希望中國體博會(huì )在發(fā)揮交易平臺的基礎作用上，還能為體育產(chǎn)業(yè)社會(huì )化進(jìn)程提供不同板塊相應的資源配置，深化并落實(shí)社會(huì )責任。例如，我們對2024中國體博會(huì )的活動(dòng)呈現形式進(jìn)行了優(yōu)化，比如新增 運動(dòng)嘉年華 系列活動(dòng)，旨在提升大眾對于中國體博會(huì )的參與度。從某種意義上來(lái)講，這也是中國體博會(huì )向落實(shí) 大眾體育 的一次看齊和延伸。 整個(gè)2024籌辦周期，我們也正在試圖通過(guò)以下四個(gè)維度的工作目標的建立，尋找2024中國體博會(huì )關(guān)于 高質(zhì)量體育用品制造 及 中國式現代化體育 、 中國式現代化展會(huì ) 之于當下相對理性、合理的表達方式和呈現形式，希望籍此給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)正能量之光： 一，2024中國體博會(huì )希望能夠兼顧G、B、C三端受眾，突出 體育用品制造服務(wù)人群無(wú)邊界 的概念。在中國體博會(huì )的平臺上成功調動(dòng)政府、企業(yè)、社會(huì )組織、大眾的凝聚力和向心力之后，不僅距離 全民健身 的落地近了一步，更是朝著(zhù) 中國式現代化 的方向勇毅前行，符合新時(shí)代的政策背景，具有很強的現實(shí)意義。 二，在政府的支持和企業(yè)的配合下，我們將在2024中國體博會(huì )上呈現配套完全的集成化、現代化產(chǎn)品生產(chǎn)制造體系，呈現出成熟的一體化解決方案，從高品質(zhì)制造轉而進(jìn)到多元化服務(wù)，革新展會(huì )的品牌形象、加以實(shí)現轉型，創(chuàng )新展覽展示方式、增加展會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 三，加大行業(yè)、企業(yè)與國際市場(chǎng)接軌的力度。2024中國體博會(huì )國際合作、跨界聯(lián)動(dòng)的程度空前，通過(guò)廣泛建設中國體博會(huì )國內外新媒體矩陣以及邀請海外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、海外品牌入駐中國體博會(huì )，國內參展品牌的訂單交易也可有望達到新的量級 我們試圖通過(guò)這一系列革新的服務(wù)舉措，真正讓中國制造 走出去 。而通過(guò)跨界融合，不同的產(chǎn)業(yè)資源相互滲透重組、加乘借力、邊界消弭等方式，也有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體的轉型升級。 四，成都元素。眾所周知，2024中國體博會(huì )的舉辦城市為成都 作為西部大開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵城市之一，成都憑借其獨特的地理位置和豐富的資源，扮演著(zhù)新經(jīng)濟發(fā)展的重要角色。因此，我們希望借2024中國體博會(huì )的契機，把成都作為 首發(fā)地 ，以健身為引擎，無(wú)邊界、無(wú)鴻溝、無(wú)區域限制地聯(lián)合其他行業(yè)，鏈接各個(gè)體育服務(wù)鏈。 綜上，2024中國體博會(huì )的舉辦，我認為對于整個(gè)行業(yè)而言，能夠凝聚體育用品制造業(yè)集群的合力，形成了一個(gè)多方參與的 體博社群 ，聯(lián)繪共享 全民健身圈 的藍圖，彰顯中國體博會(huì )踐行政策要求，并以展會(huì )之力推進(jìn)中國式現代化體育建設、加快全民健身落地的決心，主打 穩 和 新 。 Q2：在倒計時(shí)50天的報道中，我們看到，2024中國體博會(huì )已經(jīng)恢復到了疫情前2019年的近18萬(wàn)平米的規模 后疫情時(shí)代，即便是各個(gè)細分行業(yè)的龍頭企業(yè)，也都是在筑底之后、緩慢恢復的進(jìn)程中，您認為是什么主客觀(guān)原因，導致今年展會(huì )規模回暖的速度如此之快？同時(shí)我們也很好奇，中國體博會(huì )和參展企業(yè)之間，是如何讓彼此建立和維系長(cháng)期、堅定的商業(yè)互信機制的？ A2：展會(huì )市場(chǎng) 觸底反彈 是一個(gè)過(guò)程，而不是一個(gè)突然的節點(diǎn)。三年疫情給企業(yè)造成的產(chǎn)能過(guò)剩或訂單不足，以及運營(yíng)上的種種現實(shí)困難 在上一屆展會(huì )舉辦的那段時(shí)間，其實(shí)還處于一個(gè)調整修復的階段。企業(yè)對于行業(yè)是否真的已經(jīng)進(jìn)入復蘇期信心不足，在資金相對緊縮的情況下，對于參展中國體博會(huì )也抱有謹慎態(tài)度。 我認為，以下三方面的主客觀(guān)原因，是促使今年展會(huì )規模回暖至2019年疫情前水平的主要原因： 第一，從去年開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)的多個(gè)利好政策就接連出臺，對于調整優(yōu)化行業(yè)市場(chǎng)的整體布局和供給側結構，以及培育創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展新引擎起到了重要的促進(jìn)作用，有效地提振了企業(yè)對于未來(lái)市場(chǎng)的信心。而重拾信心，恢復以往的熱情，這是非常重要的一點(diǎn)，也因此進(jìn)一步提升了行業(yè)凝聚力。 第二，受市場(chǎng) 大浪淘沙 的市場(chǎng)激烈競爭影響，企業(yè)對于如何在存量市場(chǎng)中尋找到新的市場(chǎng)增量機會(huì )這一點(diǎn)抱有很大期待 2024中國體博會(huì )此次定檔成都，借助成都得天獨厚的資源優(yōu)勢，同時(shí)再發(fā)揮中國體博會(huì )的強大影響力，搭建起供業(yè)界了解行業(yè)發(fā)展現狀、展示最新科技成果、引導潛在流行趨勢等的中間橋梁，對于企業(yè)而言，不失為一個(gè)尋找 逆風(fēng)翻盤(pán) 新機會(huì )的 啟發(fā)地 。 第三，2024中國體博會(huì )服務(wù)模式的轉變。今年，我們開(kāi)啟了 制造業(yè)集群深度走訪(fǎng)調研 工作，陸續到訪(fǎng)江蘇、福建、山東等省份，先后對常州、江陰、南京、無(wú)錫、宜興、張家港、南京、邳州、福安、寧德、晉江等地的體育用品制造企業(yè)進(jìn)行 零距離 走訪(fǎng)調研。通過(guò) 面對面 的交流，拉近了與企業(yè)之間的距離，有效地了解到了企業(yè)的參展訴求，也將展會(huì )的有效信息、服務(wù)體系、增值價(jià)值更加精準地傳達給了企業(yè)。 而談及今年展會(huì )規模為何 回暖如此之快 ，其實(shí)至關(guān)重要的內因在于：組委會(huì )與參展企業(yè)之間，如果能永遠秉持著(zhù) 合作共贏(yíng) 的相處原則，對于已經(jīng)連續多次參展的企業(yè)，更是依托于多年磨合之后形成了難以言表的默契，那么就能實(shí)現與參展企業(yè)的 共同進(jìn)步 。這也是我們多年在與參展企業(yè)交往時(shí)一直堅持的初衷；對于新的企業(yè)，我們也是一直堅持 服務(wù)至上 ，充分了解新的參展企業(yè)的參展訴求，建立不僅是展會(huì )期間的長(cháng)效觸達服務(wù)機制。因此，我一直對負責招展的同事說(shuō)，只要不忘初心，主打真誠，做事先做人，與企業(yè)之間形成強有力的信任背書(shū)，來(lái)幫助各方實(shí)現更好地發(fā)展，如此這般，形成穩定的商業(yè)互信機制自然也就水到渠成。 此外不可否認的是，從2023年第三季度到2024年第一季度，行業(yè)經(jīng)濟復蘇如此之快甚至超出了我們的預期 這跟國民經(jīng)濟的有序恢復密切相關(guān)。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面非常大，而體育產(chǎn)業(yè)給中國經(jīng)濟和大眾生活帶來(lái)了十分積極的影響。站在長(cháng)遠的角度來(lái)考慮，國家層面把體育作為 大眾內需 的重要支撐產(chǎn)業(yè)、采取有力措施蓄力推廣 毫無(wú)疑問(wèn)，這也是發(fā)展的必然。 縱觀(guān)當下的體育用品行業(yè)和市場(chǎng)，中國健身器材類(lèi)產(chǎn)品還是主流，再加上中國體育用品企業(yè)在海外布局已經(jīng)有了一定的成果，且社區嵌入式工程實(shí)施力度十分明顯 這從本質(zhì)上驅動(dòng)了行業(yè)的回暖。顯而易見(jiàn)的是，各地政府把體育產(chǎn)業(yè)看作是滿(mǎn)足人民幸福生活的重要指標，這更是進(jìn)一步為行業(yè)的復蘇創(chuàng )造了有利條件。 雖然體育產(chǎn)業(yè)大體上依舊以市場(chǎng)為主導，但是站在消費角度，體育產(chǎn)業(yè)主要是受政府所主導，這給企業(yè)帶來(lái)了強有力的經(jīng)濟復蘇信心。因此，我們希望把中國體博會(huì )作為展會(huì )的貿易功能激發(fā)出來(lái)，孵化更多IP，推動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)轉化，從而銜接行業(yè)發(fā)展。 Q3：最近幾年精心打造的政府體育事業(yè)專(zhuān)區，是中國體博會(huì )極具傳統優(yōu)勢與創(chuàng )新代表性的一個(gè)子展區 去年，我們看到的是 產(chǎn)業(yè)集群團體參展+多場(chǎng)次各地政府機構體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì ) 疊加的模式，今年的政府體育事業(yè)專(zhuān)區將會(huì )有什么樣新的功能、模式與定位？ A3：說(shuō)起去年政府體育事業(yè)專(zhuān)區，留給我印象深刻的一場(chǎng)推介會(huì )是我本人前去參與的 雙奧北京體育產(chǎn)業(yè)招商會(huì )。由北京市體育局、北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心和北京奧運城市發(fā)展促進(jìn)中心聯(lián)合主辦的 雙奧北京體育產(chǎn)業(yè)招商會(huì ) 在2023中國體博會(huì )期間為商業(yè)合作探索帶來(lái) 最優(yōu)解 北京體育產(chǎn)業(yè)以 開(kāi)放、包容、創(chuàng )新、共贏(yíng) 的姿態(tài)分享北京發(fā)展紅利，引進(jìn)體育發(fā)展新商機，賦予體育制造商和各類(lèi)體育服務(wù)頭部企業(yè)和諧、開(kāi)放的政企合作空間，不僅招商成果斐然，經(jīng)濟效益顯著(zhù)，同時(shí)，這個(gè)會(huì )展現出了強烈的 雙奧北京 特色優(yōu)勢，也為體育制造企業(yè)及服務(wù)機構釋放體育戰略合作的種種紅利。 主辦方在中國體博會(huì )期間發(fā)布 雙奧城市招商政策 ，通過(guò)北京獨特的體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使得體育制造商和各類(lèi)體育服務(wù)頭部企業(yè)迅速抓住市場(chǎng)需求，更集中高效地對接到北京體育資源；招商會(huì )還提供專(zhuān)屬的 市轄區招商及企業(yè)服務(wù)政策 ，來(lái)自石景山區、朝陽(yáng)區、平谷區、延慶區的招商負責人紛紛解讀各區特色招商政策及服務(wù)，展示體育資源稟賦，幫助企業(yè)了解北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)、新趨勢和新成果，增進(jìn)合作信心和熱情，強化了業(yè)界對于北京 雙奧之城 的認知。 之所以舉去年 雙奧北京 的例子，我是想說(shuō)明，在今年的中國體博會(huì )上，我們也將舉辦更多類(lèi)似于 雙奧北京 這樣的專(zhuān)題會(huì )向專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾展示其體育產(chǎn)業(yè)布局情況、賽事及體育旅游資源、地方招商政策優(yōu)勢等內容，并將有多場(chǎng)專(zhuān)題政府體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )在現場(chǎng)舉辦：展會(huì )期間政府體育事業(yè)專(zhuān)區有六場(chǎng)地方體育產(chǎn)業(yè)推介會(huì )值得重點(diǎn)關(guān)注 通過(guò) 以會(huì )帶展 的形式，與行業(yè)人士進(jìn)行深入交流和充分對接，尋找下一階段產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、破局、變革的關(guān)鍵點(diǎn)，分別是 創(chuàng )新賦能 融合共贏(yíng) 2024北京體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )、湖北體育招商引資推介會(huì )（成都）、慶云體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )、2024中國 樂(lè )陵體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會(huì )、寧津體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )。 中國體博會(huì )組委會(huì )設立政府體育事業(yè)專(zhuān)區的定位與初衷，是真正意義上為政企有效對接資源提供平臺，做政府部門(mén)推介區域體育產(chǎn)業(yè)資源，招商引資的助手，政企合作，攜手共進(jìn)，在互利共贏(yíng)中高舉 高質(zhì)量發(fā)展 的旗幟，加快推動(dòng)中國式現代化體育建設步伐 深化政企合作，發(fā)揮政府指導和引領(lǐng)作用，激活企業(yè)市場(chǎng)主體新模式。因此，今年的政府體育事業(yè)專(zhuān)區將全面搭建政府與企業(yè)聯(lián)合發(fā)展布局、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)協(xié)調的新局面，只為尋求各方共同利益的共同點(diǎn)以及最大公約數，立足于實(shí)際，補齊體育公共服務(wù)設施建設 短板 ，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助燃一波新動(dòng)力。屆時(shí)，地方政府部門(mén)、國際及國內體育組織/運動(dòng)項目協(xié)會(huì )、各地體育產(chǎn)業(yè)集團/園區都會(huì )在該專(zhuān)區集結亮相。 Q4：2024年，企業(yè)界有個(gè)最大的關(guān)鍵詞 出海。而在此前，通過(guò)中國體博會(huì )官方微信號的系列報道，我們已經(jīng)看到組委會(huì )今年加大境外推廣的各項措施和力度，預計將取得哪些可以預見(jiàn)的成果？除了境外觀(guān)眾邀請之外，在2024中國體博會(huì )平臺上，為了幫助企業(yè)家建立再出發(fā)、出海尋找商業(yè)機會(huì )的新契機，組委會(huì )還會(huì )為企業(yè)做出哪些具有針對性的建議和舉措？ A4：在這個(gè)周期組委會(huì )多措并舉、強化推進(jìn)展會(huì )海外宣傳的工作，我們希望時(shí)隔三年之后，境外觀(guān)眾招募工作能夠卓有成效，恢復到疫情前2019年的水平，以解決展商當下 燃眉之急 的外貿需求，精準賦能展商的訂單外銷(xiāo)，從而推動(dòng)中國制造、中國品牌 走出去 。 而幫助企業(yè)家建立出海尋找商業(yè)機會(huì )的新契機，這也是2024中國體博會(huì )組委會(huì )正在努力達成的愿景之一。為了推動(dòng)中國體育用品制造業(yè)更高質(zhì)量地發(fā)展，我們加大了對2024中國體博會(huì )海外客戶(hù)資源的投入力度，增強了海外宣傳平臺的建設，例如建立了海外觀(guān)眾數據庫，致力于形成長(cháng)效的海外市場(chǎng)邀約機制。在展會(huì )期間，我們還針對海外客戶(hù)制定了專(zhuān)門(mén)的服務(wù)機制，聯(lián)同參展企業(yè)在展會(huì )上開(kāi)設了針對海外市場(chǎng)的專(zhuān)項供需交流會(huì )，可以說(shuō)是多渠道并進(jìn)的。 對于目前中國企業(yè)集體出海的現狀 國際貿易領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者們一般將其分為兩大階段：第一階段是產(chǎn)品出海，第二階段是產(chǎn)品+產(chǎn)能出海。 產(chǎn)品出海 模式，此前能夠幫助企業(yè)快速解決從生產(chǎn)端的設備引進(jìn)、產(chǎn)能銷(xiāo)量、積壓庫存和現金流等問(wèn)題，但是正如外貿界的那句名言：總有一塊屬于外貿出口的 天花板 。因為從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度，你在任何區域和任何市場(chǎng)，哪怕你此時(shí)此刻優(yōu)勢巨大，至少都會(huì )遇到一個(gè)或數個(gè)具有本地化優(yōu)勢的競爭對手和本土品牌，用很多方式擊敗 外來(lái)戶(hù) 遠的不說(shuō)，單看我們的近鄰日本、韓國，一些小眾的、在單一賽道深耕細作、依靠 產(chǎn)品出海 的體育品牌之于全球市場(chǎng)的 沉浮史 ，就可以看出這個(gè)規律。 而要想破除這個(gè)瓶頸，企業(yè)的海外戰略，此時(shí)就要進(jìn)入選擇開(kāi)啟 出海 的第二階段，即 產(chǎn)品+產(chǎn)能出海 這一階段 過(guò)去的幾年，我們逐漸看到，不僅有國內的運動(dòng)鞋服、戶(hù)外休閑企業(yè)，有健身器材、康復器材生產(chǎn)企業(yè)，甚至體育場(chǎng)館設施企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)階段進(jìn)行謀篇布局了。 因此可以說(shuō)，對于中國體育用品行業(yè)以及部分今年前來(lái)參展中國體博會(huì )的企業(yè)而言，目前正在向第二階段 產(chǎn)品+產(chǎn)能出海 這個(gè)階段挺進(jìn)。對此，作為中國體博會(huì )組委會(huì )，我們今天也提出建議，借此與我們的企業(yè)一起共勉： 第一，研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、售后等環(huán)節都要盡快本地化，用本地化的方式解決本土化問(wèn)題，并在外國消費者以及社會(huì )各界的心智中逐漸產(chǎn)生品牌影響力和美譽(yù)度；同時(shí)，依靠代表工業(yè)4.0水準的先進(jìn)智造技術(shù)、生產(chǎn)數智化融合的產(chǎn)品和服務(wù)，在海外市場(chǎng)彰顯 中國創(chuàng )造 的內核。 第二，不要在海外搞 價(jià)格戰 ， 價(jià)格戰 很有可能最后沒(méi)有贏(yíng)家 因為從戰略博弈層面看，市場(chǎng) 蛋糕 可能被本土企業(yè)或其他國家的廠(chǎng)商搶走。 Q5：在您看來(lái)，與同類(lèi)型展會(huì )相比，結合內外部市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境等因素，中國體博會(huì )的差異化優(yōu)勢是什么，體現在哪些方面？ A5：要說(shuō)到中國體博會(huì )的差異化優(yōu)勢基因，我認為可以概括為以下五點(diǎn)：政府基因、歷史基因、行業(yè)基因、思想基因、盈利模式。 政府基因 這是中國體博會(huì )誕生之時(shí)自帶的 基因圖譜 。1993年第1屆在西安舉辦的中國體育用品博覽會(huì )，其主辦方就是由四大部委組成的：由原國家體委、中國輕工總會(huì )、中國紡織總會(huì )、國內貿易部共同主辦。如今，中國體博會(huì )有著(zhù)體育總局、體育系統的強大背書(shū)，以及在所有體育從業(yè)者心智中的獨一無(wú)二的體育展會(huì )平臺和品牌認知，加之與各個(gè)體育產(chǎn)業(yè)強省、強市長(cháng)期以來(lái)的緊密合作，讓中國體博會(huì )的政府資源無(wú)比厚重。 歷史基因 作為中國境內歷史最為悠久的體育展會(huì )，中國體博會(huì )具有大量歷史性和故事性的傳播題材，這是中國體博會(huì )三十余年歷史所造就的優(yōu)勢。正如， 羅馬不是一天建成的 ，中國體博會(huì )31載、41屆，幾代人的努力，其目前取得的國際地位、行業(yè)地位，不是一朝一夕所能形成的，而是厚積薄發(fā)下的行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)選擇的必然，其沉甸甸的歷史無(wú)可替代。 行業(yè)基因 憑借著(zhù)專(zhuān)業(yè)性，中國體博會(huì )逐漸發(fā)展成為體育用品會(huì )展市場(chǎng)的強者，于 攻守兩端 ，給中國體育用品制造業(yè)和消費市場(chǎng)不斷注入信心和靈魂；度過(guò)三年疫情的生存壓力，也讓中國體博會(huì )對于行業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的機遇和挑戰洞悉得很透徹，某種程度上能夠引導行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò )和趨勢。 思想基因 行業(yè)風(fēng)向標和思想引領(lǐng)者，洞悉行業(yè)前沿信息和趨勢預判，這已經(jīng)是業(yè)界對于中國體博會(huì )的統一評價(jià)，這也注定讓中國體博會(huì )成為會(huì )展業(yè)獨一無(wú)二的存在。 持續盈利的展會(huì ) 放眼當下，任何一家優(yōu)質(zhì)的辦展機構和展會(huì )品牌，依靠 政績(jì)工程 并不能確保可以經(jīng)久不衰地生存下來(lái)，如果是這樣的運營(yíng)模式，那么退出會(huì )展業(yè)的歷史舞臺也是遲早的事；幸運的是，中國體博會(huì )的核心競爭力當中雖有政府背書(shū)的元素，但在經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式上，我們卻是依靠持之以恒、年復一年地迭代式創(chuàng )新，贏(yíng)得了一張張符合市場(chǎng)化規律的行業(yè)和企業(yè) 選票 。換句話(huà)說(shuō)，真正能夠保證基業(yè)長(cháng)青的優(yōu)質(zhì)展會(huì )，其存在的硬邏輯是：被展商 買(mǎi)單 ，且為觀(guān)眾提供了巨大的行業(yè)黏性。因此，如前所述，中國體博會(huì )未來(lái)的戰略也將始終建立在體育產(chǎn)業(yè)、體育用品行業(yè)和體育消費市場(chǎng)的發(fā)展規律之上，代表展商及觀(guān)眾最真實(shí)、最直接的商業(yè)需求。 Q6：現如今，隨著(zhù)機器人已經(jīng)越來(lái)越像 人 了，下沉到體育用品領(lǐng)域、中國體博會(huì )，會(huì )對當前各個(gè)細分市場(chǎng)、各個(gè)細分展區的數智化融合趨勢，未來(lái)產(chǎn)生什么樣新的符號和趨勢？ A6：由國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提到，要支持體育用品制造業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，推動(dòng)智能制造、大數據、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域應用。而促進(jìn)體育消費提質(zhì)升級的一大重要切入點(diǎn)在于：加大科技研發(fā)投入，增強數字化產(chǎn)品創(chuàng )新。 相信各位都了解，近年來(lái)，數字技術(shù)和智慧技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了體育用品制造端的標準化生產(chǎn)模式，例如機械手、焊接等促進(jìn)了體育用品制造的提質(zhì)。而機器人在體育用品制造行業(yè)中的引入，一方面，也引發(fā)了行業(yè)對于體育產(chǎn)品社交功能的思考；另一方面，也有業(yè)內人士呼吁，機器人終歸還是應作為大眾體育活動(dòng)的一種 陪伴 的角色而存在。 不過(guò)，面對大眾體育消費者豐富的需求，以及對于新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的較高期待，如何增進(jìn)大眾的體育消費體驗感、推動(dòng)體育消費提質(zhì)擴容，確實(shí)成為了一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。這時(shí)候，個(gè)性化的體育消費訴求，一方面，需要量身定制版的產(chǎn)品來(lái)匹配，另一方面，提升產(chǎn)品的數智化性能迫在眉睫。 隨著(zhù) 數字化 、 智能化 的話(huà)題討論熱度在業(yè)內一直走高不下，各企業(yè)圍繞 新科技成果落地轉化 展開(kāi)的行動(dòng)，也一直在穩步推進(jìn)中。需要特別關(guān)注的是，科技創(chuàng )新最重要的意義在于：為大眾消費者提供服務(wù) 這也就意味著(zhù)，產(chǎn)業(yè)的數智化融合要緊密聯(lián)系大眾消費的需求而展開(kāi)。 借助于日新月異的科技手段，在互聯(lián)網(wǎng)、大數據、AI等智能化技術(shù)的助力下，今年參展企業(yè)產(chǎn)品的數智化融合特征愈發(fā)明顯，確為大眾的體育消費選擇提供了更多可能性 這也反映在了今年我們在對各大展區進(jìn)行規劃時(shí)，就充分地結合了最新的數智化融合特點(diǎn)和趨勢，進(jìn)行了精細化的設計和規劃： 一，在家用健身展區中，通過(guò)近幾屆展會(huì )大家可以看到， 數字化 改革已經(jīng)滲透到家用健身展區的多個(gè)細分領(lǐng)域，依托于相關(guān)科技技術(shù)，各細分行業(yè)迸發(fā)出了新的活力。在科技的賦能之下，行業(yè)被插上了 數智化 的翅膀，相關(guān)產(chǎn)品也得以快速迭代、更新；借助于智能科技手段，可以助力身體機能提升，達到事半功倍的效果 由此，家用健身展區參展企業(yè)越來(lái)越多的新產(chǎn)品體系陸續面市。 其中，新一代人工智能 AI+健身 正逐漸成為健身行業(yè)的新風(fēng)口。數字技術(shù)不斷改變著(zhù)大眾的健康運動(dòng)方式，助力健身運動(dòng)參與者擁有更加沉浸的體驗感。為了更深層次地探索 AI+健身 的更多生態(tài)模式，我們今年在家用健身展區的內容規劃與設計上，打造以 AI+健身的全息交互，居家定制的多重境界 作為展區主題 在A(yíng)I技術(shù)愈發(fā)成熟的條件下， 科技改變大眾健身生活方式 將會(huì )在家庭式健身場(chǎng)景中得到率先體現。對于如何創(chuàng )新構建 AI+健身的全息交互 這一展區展覽展示的核心主題及定位上，今年的家用健身展區將有如下的呈現： 其一，智能家用健身器材與居家生活的完美融合，量身打造家居計劃，私人訂制mini健身房 凸顯了 智能化+數字化 的發(fā)展趨勢。 其二，AI讓智能助手、云健身、運動(dòng)數據監測成為可能，為大眾選擇家庭式健身提供了便利，也賦予家用健身器材更多的商業(yè)價(jià)值，例如當家用按摩椅配搭或聯(lián)名運動(dòng)穿戴設備時(shí) 在A(yíng)I技術(shù)的指引下，實(shí)現了向 元宇宙 世界的看齊，這也讓家庭健身多了一些 社交互動(dòng)性 。 其三，AI技術(shù)的廣泛應用，為企業(yè)提供了便捷，不僅提升了企業(yè)生產(chǎn)制造產(chǎn)品的效率，還為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)減少了硬性成本。因此， AI+健身的全息交互 可以稱(chēng)得上是一次屬于健身行業(yè)的 技術(shù)革命 不過(guò)，市場(chǎng)上對這類(lèi)型產(chǎn)品的生產(chǎn)標準缺少統一的規范，為此，我們在展會(huì )期間將發(fā)動(dòng)業(yè)界力量，共同健全AI健身用品的生產(chǎn)規范制度體系。 其四，利用AI技術(shù)，可以更好地促進(jìn)健身與健康的融合發(fā)展，通過(guò)大數據算法，家用健身器材的醫療檢測功能自動(dòng)形成針對不同人群的運動(dòng)處方，能夠精準有效地幫助大眾改善健康狀況，未來(lái)將在醫療上被普遍應用，或將實(shí)現對疾病的提前干預。 二，商用健身及全民健身展區將凸顯新的數智化發(fā)展方向 在數字化、智能化趨勢下的商業(yè)健身俱樂(lè )部、無(wú)人健身房、系統化管理健身房的健身場(chǎng)景，以及老年健身房、健身中心、社區健身房中共享大數據的康復設備；健身器材配件板塊將全面詮釋健身配件數字化升級時(shí)代的定義，聚焦屏顯系統、控制面板、互聯(lián)系統等專(zhuān)業(yè)窄眾品類(lèi)，并打造專(zhuān)業(yè)化的 智造 分工。 三，體育消費及服務(wù)展區所揉入的創(chuàng )新進(jìn)階元素，最明顯的就是智能化、科技化趨勢 在傳統體育與新興體育這兩條展示內容的主線(xiàn)上，數智化融合的特征十分凸顯，進(jìn)一步詮釋了今年新潮體育與傳統體育的交融。比如今年展會(huì )期間圍繞戶(hù)外運動(dòng)休閑方式及周邊產(chǎn)品服務(wù)的發(fā)展趨勢，所打造數智化、場(chǎng)景化的展示空間；再比如今年展會(huì )期間國潮新品進(jìn)行發(fā)布及現場(chǎng)體驗等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，無(wú)論是現場(chǎng)的氛圍營(yíng)造還是重磅推出的產(chǎn)品和服務(wù)，主打的就是智能化、科技化的感官體驗。 四，體育場(chǎng)館設施及器材展區，今年既集中展示體育場(chǎng)館的一體化綜合解決方案和集成系統，又將體育場(chǎng)館智慧化應用場(chǎng)景更加下沉、接地氣 通過(guò)打造獨立成型的體育場(chǎng)館智慧化專(zhuān)區的方式，助力中國體育場(chǎng)館智慧化運營(yíng)水平，實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下大數據分析同步，推動(dòng)體育場(chǎng)館大數據管理系統研發(fā)能力，提升運動(dòng)場(chǎng)館的 運營(yíng)壽命 。 Q7：今年兩會(huì )期間，全社會(huì )、全行業(yè)都在刷屏一個(gè)寫(xiě)進(jìn)政府工作報告的關(guān)鍵詞 新質(zhì)生產(chǎn)力，還被列入了2024年政府工作的十大任務(wù)之首。當我們在討論新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)，屬于體育用品業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，其清晰定義應該是什么？眾所周知，新質(zhì)生產(chǎn)力的數字化，其實(shí)此前很多屆體博會(huì )已經(jīng)有了很好地表達，但是新質(zhì)生產(chǎn)力中其他時(shí)代特征，比如綠色化、低碳化等元素是否會(huì )是這次展會(huì )新挖掘出的亮點(diǎn)，再或者體育制造業(yè)工廠(chǎng)中很難出現的技術(shù)的革命性突破，亦或者生產(chǎn)要素創(chuàng )新性配置和產(chǎn)業(yè)深度轉型升級 是否都是突破口，在本屆展會(huì )上得以一一展現出來(lái)？ A7：自新質(zhì)生產(chǎn)力寫(xiě)入政府報告以來(lái)，更加強調創(chuàng )新是行業(yè)和市場(chǎng)轉型的原動(dòng)力，體現出了中國經(jīng)濟的轉型要著(zhù)眼于從純產(chǎn)值的提升到利潤的提升，把握高科技研發(fā)的主導權 這也是實(shí)現中華民族偉大復興的一個(gè)核心抓手。 因此，如何從各個(gè)行業(yè)尋找創(chuàng )新的突破口是關(guān)鍵，而能夠肯定的是，創(chuàng )新是掌握品牌話(huà)語(yǔ)權的必要途徑。以中國體博會(huì )為例，作為時(shí)代迭代、行業(yè)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，三十余年的歷史發(fā)展經(jīng)驗反復驗證這一點(diǎn)：企業(yè)參展的目的，不僅僅是為了賣(mài)貨和貿易，體育產(chǎn)品必須進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)才能提升其附加值，單一的 產(chǎn)品加工 意識需要摒棄。 所謂 新質(zhì)生產(chǎn)力 ，其實(shí)從某種層面上來(lái)講，是對服務(wù)業(yè)創(chuàng )新的一次延伸，擺脫傳統經(jīng)濟增長(cháng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，找到符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。同時(shí)，落實(shí) 新質(zhì)生產(chǎn)力 的最終目的，終究是為了 知企業(yè)所想，滿(mǎn)足大眾所需 ，借助于各種創(chuàng )新手段，以挖掘更多消費點(diǎn)。這是一個(gè)久久為功的過(guò)程，或許還需要新的消費模式去觸發(fā)，而這，也是我們近期正在積極探索的。 歸根結底，其內核不僅是新，更有新時(shí)代的新內涵 與傳統生產(chǎn)力相比，新質(zhì)生產(chǎn)力呈現出數字化、綠色化、低碳化和高科技、高效能、高質(zhì)量的時(shí)代特征，由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng )新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉型升級而催生。 我們都知道，人的生產(chǎn)過(guò)程離不開(kāi)勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對象三個(gè)要素。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，就是賦予勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對象以新的內涵，優(yōu)化或使其組合方式得以躍升。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)系統工程，必須做好統籌謀劃、協(xié)同推進(jìn)。 因此，如果要給體育用品行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力一個(gè)定義，我想它應該是通過(guò)創(chuàng )新引領(lǐng)，迭代傳統體育制造業(yè)發(fā)展慣性思維，以建立現代化產(chǎn)業(yè)體系、構建與新時(shí)代相適應的生產(chǎn)關(guān)系，培育與新時(shí)代相匹配的人才隊伍，優(yōu)化與新時(shí)代相關(guān)的生產(chǎn)要素供給為路徑，形成滿(mǎn)足新時(shí)代中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。 正如你所說(shuō)，過(guò)去幾年，很多企業(yè)正是通過(guò)展會(huì )，向社會(huì )各界展示了中國體育制造業(yè)的數字化轉型。如今，中國體博會(huì )參展企業(yè)多為國際、國內雙向市場(chǎng)并駕齊驅的類(lèi)型。正是數字化轉型，為傳統制造業(yè)提供了機遇，助力其從單純的產(chǎn)品制造向服務(wù)型制造轉型 這也是對行業(yè)下一階段新發(fā)展模式、新生態(tài)的探索，希望能在中國體博會(huì )上圍繞 新質(zhì)生產(chǎn)力 打造優(yōu)良樣本，從而解決 智能化內容、服務(wù)端如何觸達 的從業(yè)者疑問(wèn)。 令人欣喜和驚奇的是，有很多展商通過(guò)中國體博會(huì )，向公眾展示了：品牌強大的研發(fā)能力、敏感的時(shí)代嗅覺(jué)和數字化轉型的決心。我尤其注意到，這些企業(yè)中不僅有新生力量，更有很多在行業(yè)摸爬滾打多年的老企業(yè)。 我特別欣慰的是，一方面，體育制造業(yè)中很少看到有企業(yè)患上 大企業(yè)病 ，在改革轉型路上步履維艱；另一方面，體育制造業(yè)的創(chuàng )新成果不止存在于實(shí)驗室里，更活躍在生產(chǎn)線(xiàn)上和市場(chǎng)之中。這意味著(zhù)，我們國家的確有著(zhù)快速形成新質(zhì)生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)基礎。一來(lái)，我們有高效互聯(lián)的基礎設施；二來(lái)，我們通過(guò)創(chuàng )新鏈到產(chǎn)業(yè)鏈的一體化布局，不斷補齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、資金、人才等領(lǐng)域的 短板 。 在本屆展會(huì )上，我相信，會(huì )讓大家看到更明顯的產(chǎn)業(yè)結構調整的趨勢。更多的電子化、數字化的展品和服務(wù)，會(huì )出現在展會(huì )上。體育制造業(yè)將會(huì )史無(wú)前例地展現出 +服務(wù) 、 +人工智能 的清晰轉型路徑 數據要素將第一次在體育制造業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)中，展示出資產(chǎn)化意義、基礎性地位和推動(dòng)創(chuàng )新發(fā)展源動(dòng)力的能力。同時(shí)我也堅信，中國體博會(huì )也可以成為行業(yè)加強數據開(kāi)放共享，打破數據要素壁壘，激發(fā)數據要素的創(chuàng )造和流通的平臺，使數據在流通中產(chǎn)生更大價(jià)值。 這些都能幫助中國體博會(huì )完成由 硬 向 軟 ，由 傳統 向 數字 的轉型。 另外，很多此前從未亮相過(guò)中國體博會(huì )的新興產(chǎn)業(yè)，也將在本屆展會(huì )期間有所體現。新質(zhì)生產(chǎn)力要求綠色化、低碳化，這進(jìn)一步加強了企業(yè)，尤其是場(chǎng)館營(yíng)造領(lǐng)域企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游延伸，與產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游合作伙伴加強溝通協(xié)作的動(dòng)力 對綠色、環(huán)保技術(shù)的追求，不僅倒逼研發(fā)水平不斷攀升，更不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)的鏈條長(cháng)度和廣度。與此同時(shí)，工業(yè)設計、工業(yè)軟件、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、區塊鏈、大語(yǔ)言模型人工智能等各領(lǐng)域企業(yè)，都希望通過(guò)中國體博會(huì )的平臺，與體育制造業(yè)形成新的化學(xué)反應。 總之，我希望大家借助中國體博會(huì )的機會(huì )，和我們眾多展商建立良好的溝通渠道，有機會(huì )可以去他們實(shí)驗室和工廠(chǎng)走一走，看一看。那里，可以看到更立體全貌的勞動(dòng)、資本、土地、知識、技術(shù)、人才、管理等要素的高效運轉，體會(huì )到企業(yè)創(chuàng )新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈的四鏈深度融合，并真正意義上感受到企業(yè)運用數智技術(shù)、綠色技術(shù)，深入推動(dòng)傳統制造業(yè)在生產(chǎn)、流通、消費等全鏈條的數字化轉型升級。 Q8：體育總局高志丹局長(cháng)在不久前的兩會(huì )部長(cháng)通道答記者問(wèn)時(shí)提出了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，要實(shí)現促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的 三個(gè)效應 乘數效應、融合效應、帶動(dòng)效應。這也是總局局長(cháng)第一次在兩會(huì )期間公眾面前提及體育產(chǎn)業(yè)，這向業(yè)界傳遞了一個(gè)什么樣的信號？未來(lái)會(huì )對體育用品行業(yè)的發(fā)展，起到怎樣的指示和引領(lǐng)作用？ A8：事實(shí)上，高志丹局長(cháng)提到了乘數效應、融合效應、帶動(dòng)效應等三個(gè)效應，與中央經(jīng)濟工作會(huì )議和政府工作報告均提出的 培育體育賽事等新的消費增長(cháng)點(diǎn) 的要求是相呼應的 這就需要行業(yè)上下更積極地共同推動(dòng) 體育+ 融合業(yè)態(tài)，以體育為核心，促進(jìn)商務(wù)、文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。 而要想發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)千姿百態(tài)的乘數效應、融合效應、帶動(dòng)效應，就要用好大型體育賽事、體育活動(dòng)，借助城市影響力和發(fā)展勢能，從供需兩端發(fā)力。 我關(guān)注到今年3月，武漢舉辦了體育消費周，將包括武漢馬拉松在內的數十項體育賽事和美食、體育展會(huì )、體育購物、體育旅游緊密融合在一起，釋放了巨大的消費潛能。此外，北京也舉辦了 體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈 活動(dòng)。 我之所以舉武漢和北京的例子，都是想說(shuō)明，目前體育產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)發(fā)展模式中，以體育賽事為核心，將體育與電商、文旅、商貿深度融合已經(jīng)是越來(lái)越顯著(zhù)的趨勢了。 毋庸置疑，作為體育用品業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)綜合型展會(huì )平臺 中國體博會(huì )無(wú)疑也有巨大的乘數效應、融合效應、帶動(dòng)效應潛力。事實(shí)上過(guò)去幾年，我們組委會(huì )就通過(guò)不斷打造中國體博會(huì )的C端平臺功能，成為了展商、協(xié)會(huì )、城市舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)的舞臺。 例如今年，我們會(huì )進(jìn)一步將配套活動(dòng)的組織、挖掘，努力將中國體博會(huì )與更多業(yè)態(tài)深度融合，進(jìn)一步發(fā)揮中國體博會(huì )的聚合價(jià)值，屆時(shí)將舉辦2024中國體博會(huì )運動(dòng)嘉年華系列活動(dòng)，將健康的生活方式、積極向上的生活態(tài)度與體育運動(dòng)、潮流時(shí)尚及成都本地文化相結合，并邀請國內外頂級大眾體育賽事主辦方及賽事組織、體育培訓服務(wù)機構到場(chǎng)，為體育愛(ài)好者提供豐富多樣的體育運動(dòng)互動(dòng)體驗 運動(dòng)嘉年華活動(dòng)將為成都市民打造一個(gè)豐富多彩，共同分享興趣與歡樂(lè )的 運動(dòng)周末 ，助力2025世界運動(dòng)會(huì )在成都舉辦，與 世界賽事名城 的定位相得益彰。-mk體育-MKsports官網(wǎng)