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從智能手機到高速鐵路，從家用電器到紡織品，從五金百貨到無(wú)人機 中國制造產(chǎn)品遍布全球，影響著(zhù)世界各地消費者的生活方式。近年來(lái)，隨著(zhù)國家不斷出臺的外貿相關(guān)利好政策， 中國體育用品智造 也逐漸在國際市場(chǎng)上嶄露頭角，成為推動(dòng)中國制造高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。 盡管中國體育用品制造業(yè)在全球市場(chǎng)中的地位日益提升，但國際化戰略當下仍面臨著(zhù)諸多的現實(shí)困境與挑戰。例如，如何在國際競爭中保持技術(shù)優(yōu)勢，如何應對貿易保護主義 抬頭 ，以及如何在跨文化溝通中有效地減少誤解和障礙等。這些問(wèn)題亟待解決。為了克服這些挑戰，中國體育用品制造業(yè)需要不斷創(chuàng )新，加強技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，同時(shí)，中國體育用品企業(yè)也應積極應對貿易壁壘，探索多元化的國際市場(chǎng)開(kāi)拓策略，降低對單一市場(chǎng)依賴(lài)所隱藏的系統風(fēng)險。 正是洞察到越來(lái)越多的中國體育用品企業(yè)將目光逐漸投向海外市場(chǎng)，與此同時(shí)企業(yè)在 出海 過(guò)程中存在著(zhù)一定的痛點(diǎn)，中國體博會(huì )組委會(huì )主辦方 中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 聯(lián)合會(huì ) ）決定啟動(dòng)全球市場(chǎng)的考察走訪(fǎng)行動(dòng)，推動(dòng)中國制造 走出去 ，促進(jìn)國際合作 引進(jìn)來(lái) 。 此前經(jīng)過(guò)行業(yè)調研發(fā)現，近年來(lái)越南、印尼、馬來(lái)西亞等東南亞國家憑借相對穩定的政治環(huán)境、龐大的人口基數、年輕化的體育消費者群體以及日益增長(cháng)的體育消費需求，成為中國體育用品行業(yè)、企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的重要目標。為此，2025年3月10日，聯(lián)合會(huì )聯(lián)合其全球展會(huì )合作伙伴 浙江米奧蘭特商務(wù)會(huì )展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 米奧蘭特 ），組織健身器材行業(yè)：廈門(mén)康樂(lè )佳運動(dòng)器材有限公司、山東英吉多健康產(chǎn)業(yè)有限公司，運動(dòng)地材行業(yè)：江門(mén)市長(cháng)河化工實(shí)業(yè)集團有限公司、廣州傲勝人造草股份有限公司、廣東杰銳新材料有限公司、高捷體育股份有限公司、麥迪人造草坪股份有限公司、保定市日新塑膠制造有限公司，時(shí)尚運動(dòng)行業(yè)：寧波金峰文體器材有限公司（排名不分先后），以及相關(guān)學(xué)者一同開(kāi)啟了對東南亞市場(chǎng)的走訪(fǎng)考察活動(dòng)。 3月10 12日，聯(lián)合會(huì )考察團來(lái)到了東南亞市場(chǎng)走訪(fǎng)行動(dòng)的 第一站 印度尼西亞。聯(lián)合會(huì )考察團深入印尼當地的各類(lèi)體育行業(yè)機構，包括但不限于當地政府部門(mén)、地方商會(huì )、經(jīng)銷(xiāo)商、奧委會(huì )、運動(dòng)項目協(xié)會(huì )、產(chǎn)業(yè)園、運動(dòng)俱樂(lè )部等。通過(guò)與印尼當地企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )及政府部門(mén)的深入交流，以采取座談會(huì )、實(shí)地調研、場(chǎng)地參觀(guān)等方式，進(jìn)一步了解了印尼體育用品市場(chǎng)的現狀和發(fā)展趨勢，深度挖掘雙方在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面的巨大合作潛力。 在這為期三天的印尼市場(chǎng)考察行程中，聯(lián)合會(huì )考察團不僅加深了聯(lián)合會(huì )與印尼體育行業(yè)各界的相互了解，更為未來(lái)的合作奠定了堅實(shí)的基礎。每一天的行程都緊密?chē)@體育用品市場(chǎng)的現狀與未來(lái)趨勢，通過(guò)深入交流與實(shí)地探訪(fǎng)相結合的方式，考察團不僅獲得了寶貴的第一手市場(chǎng)資料，還見(jiàn)證了印尼作為全球體育產(chǎn)業(yè)新興市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展之勢。 細數這三天的行程，每一處都留下了中國、印尼雙方合作的足跡與美好的記憶。從3月10日上午訪(fǎng)問(wèn)印度尼西亞中國商會(huì )總會(huì )開(kāi)始，到與印尼國家體育委員會(huì )（KONI）的深入交流，再到后續兩天3月11日、12日緊湊而充實(shí)的考察活動(dòng)，聯(lián)合會(huì )考察團每一天的行程，對于中國體育用品業(yè)而言，都是極具行業(yè)意義和價(jià)值的。 3月10日（周一）： 拜訪(fǎng)印度尼西亞中國商會(huì )總會(huì )、 印尼國家體育委員會(huì )（KONI） 3月10日上午，聯(lián)合會(huì )考察團首站訪(fǎng)問(wèn)目的地為印度尼西亞中國商會(huì )總會(huì )，商會(huì )安全部主要負責人出席會(huì )議。會(huì )上，印尼中國商會(huì )總會(huì )商會(huì )部部長(cháng)楊禮翔介紹了商會(huì )概況。印度尼西亞中國商會(huì )總會(huì )原名中資企業(yè)（印度尼西亞）協(xié)會(huì )（英文名為Chinese Business Association in Indonesia），成立于2005年，在使館經(jīng)商處指導下成立，現有會(huì )員超過(guò)500家，致力于為中資企業(yè)投資落地后提供協(xié)調作用。一直以來(lái)，商會(huì )與政府保持緊密合作關(guān)系，舉辦行業(yè)活動(dòng)，搭建合作平臺。商會(huì )定期發(fā)布政策解讀、行業(yè)調研報告等資訊，為會(huì )員提供及時(shí)精準的信息支持。此外，商會(huì )為會(huì )員提供法律、稅務(wù)方面的指導服務(wù)，以及企業(yè)安全生產(chǎn)及職工權益等保障服務(wù)，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高權益保護的效率。 接下來(lái)，印尼中國商會(huì )總會(huì )商會(huì )安全部主要負責人詳細介紹了印尼市場(chǎng)的多方面情況。2025年，印尼成為了加入 金磚合作組織 的第11個(gè)國家，高層互訪(fǎng)日益頻繁，商機無(wú)限。同時(shí)，由于印尼人口約為2.8億，是世界第四人口大國，平均年齡30歲以下，勞動(dòng)力資源豐富，消費市場(chǎng)潛力巨大，預計到2030年，將有超過(guò)1.3億戶(hù)的中產(chǎn)家庭。當下，印尼政府正在大力推動(dòng)基礎設施建設，以縮小區域發(fā)展差距，如新首都建設等，為中國企業(yè)提供了眾多機會(huì )。 隨后，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰向印度尼西亞中國商會(huì )總會(huì )表達了感謝之情，并在座談會(huì )上，代表中國體育用品行業(yè)從業(yè)者提出了幾個(gè)中國體育用品企業(yè)普遍關(guān)注的 出海 過(guò)程中曾經(jīng)遇到的現實(shí)問(wèn)題，包括：鑒于全球政治經(jīng)濟動(dòng)蕩，企業(yè)如何尋求全球化布局，以提升供應鏈的穩定性？東南亞政治局勢相對穩定，中國、印尼關(guān)系友好，怎樣進(jìn)一步推動(dòng)東南亞市場(chǎng)成為體育用品裝備制造業(yè)未來(lái)的主要銷(xiāo)售陣地？印尼的營(yíng)商環(huán)境如何，該怎樣幫助企業(yè)分散風(fēng)險？哪些體育用品細分品類(lèi)/產(chǎn)品更適合印尼消費環(huán)境等？ 針對以上問(wèn)題，印度尼西亞中國商會(huì )總會(huì )代表進(jìn)行了說(shuō)明。他表示，從印尼當前的社會(huì )環(huán)境來(lái)看，目前印尼年輕群體流行羽毛球、足球運動(dòng)，健身房數量近幾年增長(cháng)迅速，體育市場(chǎng)潛力巨大。但存在潛在的風(fēng)險有：印尼法律環(huán)境復雜，與中國差異較大，涉及中央和地方兩個(gè)層面的規定，政策協(xié)調性有待提高，內陸運輸條件不便，產(chǎn)品進(jìn)入印尼市場(chǎng)需要SNI（印尼國標）認證，需通過(guò)印尼當地經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)助獲取認證資質(zhì)等。但他也同樣指出，盡管商會(huì )目前沒(méi)有體育領(lǐng)域的分會(huì )，但商會(huì )非常歡迎更多的體育用品企業(yè)來(lái)到印尼開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)，商會(huì )愿協(xié)助企業(yè)做好在印尼的各項工作。 3月10日下午，聯(lián)合會(huì )考察團與印尼國家體育委員會(huì )（英文簡(jiǎn)稱(chēng)KONI）代表展開(kāi)了交流。KONI副主席兼秘書(shū)長(cháng)、商務(wù)副主席、其他部門(mén)主要負責人等出席了會(huì )議。 會(huì )上，KONI副主席兼秘書(shū)長(cháng)向聯(lián)合會(huì )考察團全體代表表示了歡迎，隨后介紹了KONI的基本情況。據悉，KONI正式成立于1946年，作為印尼國家體育事務(wù)的管理機構，負責體育運動(dòng)項目的普及、推廣及發(fā)展，組織國家級相關(guān)運動(dòng)賽事；該委員會(huì )下設72個(gè)體育協(xié)會(huì )、覆蓋印尼38個(gè)省、514個(gè)區縣，65000名運動(dòng)員。舉辦過(guò)多屆全國級賽事，涵蓋了室內賽事、室外賽事以及青少年賽事等。大型比賽如每四年舉辦一屆的印尼全國體育周（Pekan Olahraga Nasional），目前已舉辦第21屆。 隨后，聯(lián)合會(huì )考察團與KONI代表雙方展開(kāi)了熱烈的交流，考察團的各企業(yè)代表對各自企業(yè)的情況進(jìn)行了簡(jiǎn)要地介紹，同時(shí)提出各自所關(guān)切的行業(yè)問(wèn)題。在企業(yè)普遍關(guān)注的印尼體育設施現狀及問(wèn)題上，KONI相關(guān)負責人表示，目前全印尼需要維修改建的場(chǎng)館有1.6萬(wàn)個(gè)。同時(shí)全年組織的各類(lèi)賽事對于體育用品及體育場(chǎng)館建設上有很大需求，希望能深入了解此次前來(lái)考察的企業(yè)的產(chǎn)品，為未來(lái)合作奠定基礎。 會(huì )議最后，KONI相關(guān)負責人表示，計劃今年5月組團訪(fǎng)問(wèn)2025中國體博會(huì )。 3月11日（周二） 到訪(fǎng)印尼迷你足球協(xié)會(huì )、 尼青年與體育事業(yè)部 3月11日上午，聯(lián)合會(huì )考察團到訪(fǎng)印尼迷你足球協(xié)會(huì )mini soccer association（英文簡(jiǎn)稱(chēng)KSMI）。印尼迷你足球協(xié)會(huì )主席、秘書(shū)長(cháng)等主要負責人和聯(lián)合會(huì )考察團成員一同出席了此次會(huì )議。 KSMI代表表示，近年來(lái)，在印尼足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼的當下，迷你足球項目在印尼也得以借勢發(fā)展迅速，為了推動(dòng)迷你足球在印尼蓬勃發(fā)展，KSMI將努力構建一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)、包容、有競爭力和可持續的足球運動(dòng)生態(tài)系統， 孕育 有足球天賦和才華的年輕人才。為提高本地足球人口的基數，印尼相關(guān)政府部門(mén)和協(xié)會(huì )過(guò)去幾年為球員不斷提供符合訓練及比賽標準的設施。同時(shí)，該協(xié)會(huì )還積極舉辦各類(lèi)國內和國際足球錦標賽，指導年輕運動(dòng)員，逐步使迷你足球成為一項需求量越來(lái)越具備大眾吸引力的運動(dòng)。 另外，KSMI代表還表示，協(xié)會(huì )將積極組織足球隊，籌建足球場(chǎng)，并計劃在38個(gè)省、遍布500多座城市興建比賽場(chǎng)地。但不得不承認的是，關(guān)于場(chǎng)地條件和基礎設施的需求，印度尼西亞迷你足球的發(fā)展仍然需要社會(huì )各界諸多支持，包括尺寸為40 60的場(chǎng)地、訓練場(chǎng)、座椅、健身房等，因此，KSMI代表在會(huì )上提出，非常希望能與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )和各類(lèi)相關(guān)體育用品企業(yè)建立聯(lián)系并達成合作。對于KSMI代表發(fā)出的誠摯邀請，聯(lián)合會(huì )表示有意愿與該協(xié)會(huì )簽署合作備忘錄。 此次會(huì )上，KSMI代表還向聯(lián)合會(huì )考察團全體代表展示了目前已經(jīng)設計好的訓練場(chǎng)設計圖，包括了跑道、訓練場(chǎng)、健身器材等多種類(lèi)全場(chǎng)景體育器材和裝備設施。隨后，考察團的各體育用品企業(yè)代表針對該項目場(chǎng)地設施建設情況和條件，與KSMI代表進(jìn)行了交流，并提出了相關(guān)的營(yíng)造建議，包括場(chǎng)地建設和運營(yíng)模式、場(chǎng)地使用的材料、現階段場(chǎng)地使用隊伍等情況。 3月11日下午，聯(lián)合會(huì )考察團拜訪(fǎng)了印尼健身教練協(xié)會(huì )與印尼青年與體育事業(yè)部產(chǎn)業(yè)方面負責人。 在會(huì )上，印尼健身教練協(xié)會(huì )代表介紹了其協(xié)會(huì )的工作職能，以及印尼國內的健身市場(chǎng)規模和發(fā)展現狀，該協(xié)會(huì )主要負責人表示，目前，印尼健身市場(chǎng)規模仍在不斷擴大中，教練數量每年都在增加中。印尼健身教練協(xié)會(huì )代表指出，印尼市場(chǎng)上存在著(zhù)多個(gè)本土常規健身器材品牌，它們各自擁有獨特的產(chǎn)品線(xiàn)和市場(chǎng)定位，可滿(mǎn)足不同消費群體的需求。此外，商業(yè)健身房也呈現出多樣化的特點(diǎn)，從高端豪華的健身會(huì )所到經(jīng)濟實(shí)惠的社區健身中心，應有盡有，為印尼民眾提供了豐富的健身選擇。 隨后，聯(lián)合會(huì )考察團各企業(yè)代表紛紛闡述了他們眼中當前的健身行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，并與印尼健身教練協(xié)會(huì )交換了意見(jiàn)，還提出了對于未來(lái)合作的設想。印尼健身教練協(xié)會(huì )代表表示，這些建議非常值得參考，將把考察團企業(yè)的需求納入考慮范圍，進(jìn)一步探索未來(lái)適合中國、印尼雙方建立長(cháng)期合作的模式。 印尼青年體育事業(yè)部產(chǎn)業(yè)方面的負責人對聯(lián)合會(huì )考察團的到來(lái)，也表示了熱烈歡迎。該負責人向聯(lián)合會(huì )考察團詳細介紹了印尼青年體育事業(yè)部當前的主要工作。目前，該部門(mén)正在印尼全國范圍內組織各類(lèi)賽事活動(dòng)，并希望借此機會(huì )獲得中國體育用品企業(yè)的支持，通過(guò)合作舉辦賽事活動(dòng)來(lái)推廣中國體育用品品牌。 與此同時(shí)，該負責人也表達了期待更多中國體育用品企業(yè)進(jìn)駐印尼的愿望。他提到，印尼青年群體對體育賽事的熱情高漲，這不僅有助于提升國民體質(zhì)，還能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)與中方企業(yè)的合作，不僅可以引入高質(zhì)量的體育用品品類(lèi)，還能借助賽事平臺展示中國品牌的實(shí)力與魅力，進(jìn)一步拓寬雙方在體育領(lǐng)域的合作空間。同時(shí)，這也將為印尼的青年提供更多參與高水平體育賽事的機會(huì )，促進(jìn)兩國青年之間的交流與友誼。 3月12日（周三） 到訪(fǎng)Universitas Pelita Harapan 印尼希望之光大學(xué)，會(huì )見(jiàn)健身器材經(jīng)銷(xiāo)商 3月12日上午，聯(lián)合會(huì )考察團一行人到訪(fǎng)Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大學(xué)，實(shí)地對該校體育操場(chǎng)進(jìn)行考察，實(shí)際了解印尼高等院校體育場(chǎng)地的設施水平和使用情況。在這里，聯(lián)合會(huì )考察團受到了Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大學(xué)校方的熱情接待。校方代表詳細介紹了學(xué)校的辦學(xué)宗旨、教育理念以及近年來(lái)在體育領(lǐng)域所取得的成就。 作為印尼的一所知名高校，Universitas Pelita Harapan印尼希望之光大學(xué)在體育教育方面有著(zhù)豐富的經(jīng)驗和獨特的見(jiàn)解。校方代表向聯(lián)合會(huì )考察團展示了學(xué)校體育館和操場(chǎng)等體育設施，這些學(xué)校體育設施不僅設備齊全，而且維護良好，充分滿(mǎn)足了學(xué)生們的體育鍛煉需求。聯(lián)合會(huì )考察團成員們對學(xué)校的體育設施表示贊賞，認為這些設施不僅提升了學(xué)生們的身體素質(zhì)，也為他們提供了展示體育才能的舞臺。 在參觀(guān)過(guò)程中，校方代表還與聯(lián)合會(huì )考察團成員們就體育教育相關(guān)話(huà)題進(jìn)行了深入交流。雙方一致認為，體育教育是培養學(xué)生身心健康、全面發(fā)展的重要途徑，而完成體教融合的前提，則是需要政府、學(xué)校、企業(yè)等社會(huì )多方面共同努力。 通過(guò)此次訪(fǎng)問(wèn)，聯(lián)合會(huì )考察團不僅深入了解了印尼高等院校的體育設施水平和體育教育情況，還與印尼體育界建立了更加緊密的聯(lián)系。這為未來(lái)的合作奠定了堅實(shí)的基礎，也為推動(dòng)中國、印尼體育產(chǎn)業(yè)的交流與合作提供了新的機遇。 3月13日下午，為了深入了解健身器材在印尼一線(xiàn)市場(chǎng)上的現實(shí)狀況，聯(lián)合會(huì )考察團一行會(huì )見(jiàn)了在當地市場(chǎng)居于領(lǐng)先地位的健身器材經(jīng)銷(xiāo)商以及健身房運營(yíng)方。對印尼市場(chǎng)上的健身器材品牌、數量進(jìn)行了詳細地調查研究，并且深入論證和探討了健身房的規模及合作方式。 在訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中，聯(lián)合會(huì )考察團發(fā)現，印尼市場(chǎng)上健身器材品牌多樣，涵蓋了國內外多個(gè)知名品牌，且數量充足，滿(mǎn)足了不同層次消費者的需求。同時(shí)，健身房的運營(yíng)方也展現出極高的專(zhuān)業(yè)素養和服務(wù)意識，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的健身環(huán)境和服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)對健身房的深入了解，聯(lián)合會(huì )考察團進(jìn)一步感受到了印尼健身市場(chǎng)與日俱增的氛圍和熱度，這讓聯(lián)合會(huì )考察團認知到：印尼的健身行業(yè)具有巨大的發(fā)展潛力，進(jìn)一步堅定了聯(lián)合會(huì )考察團成員推動(dòng)中國、印尼之于健身產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深入交流與深挖合作潛力的信心。 在討論合作的可能性和方式時(shí)，聯(lián)合會(huì )考察團與印尼健身器材經(jīng)銷(xiāo)商以及健身房運營(yíng)方代表一道，積極探討了在健身器材供應、健身房運營(yíng)管理、體育人才培養等方面的合作機會(huì )。聯(lián)合會(huì )考察團表示，愿意將中國先進(jìn)的健身器材和成功的健身房運營(yíng)模式引入印尼，為印尼健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。而印尼健身器材經(jīng)銷(xiāo)商以及多家健身房的運營(yíng)方代表也表示，期待與中國體育用品企業(yè)展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)新的健身項目，以推動(dòng)印尼健身行業(yè)的持續發(fā)展。 ※預告：三天的印尼之行雖已結束，但聯(lián)合會(huì )考察團的東南亞市場(chǎng)考察之旅還在進(jìn)行；下一站，考察團將走進(jìn)另一座充滿(mǎn)傳奇色彩的城市 越南胡志明市！-mk體育-MKsports官網(wǎng)