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疫情期間，家用健身市場(chǎng)步入了發(fā)展 黃金期 ，給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了諸多利好機遇；與此同時(shí)，也讓商用健身市場(chǎng)遭受到重創(chuàng )。 最近， 搭子式 社交方式逐漸在人群中盛行 三年疫情防控期間 孤獨化 的生活方式，催化了人們向往拓寬社交圈、在快節奏的生活中感受陪伴，以達到釋放壓力的目的。現如今，伴隨著(zhù)大眾社交需求的轉移，商用健身市場(chǎng)也再次迎來(lái)了穩步復蘇的轉機。 上海作為中國一線(xiàn)城市，大眾消費水平趨于城市前列，當地的健身產(chǎn)業(yè)在國內也是獨樹(shù)一幟。但前不久，上海也同樣遭遇了 健身房關(guān)停潮 。然而，透過(guò) 健身房關(guān)停潮 ，業(yè)界需要特別注意的是：商用健身倘若堅持走 高端化 路線(xiàn)，會(huì )失去絕大規模的客源；商用健身市場(chǎng)想要 重振旗鼓 ，必須調整策略，以大眾的健身需求出發(fā)，讓商用健身更接地氣。 為了紓解這一痛點(diǎn)，營(yíng)造良好的健身市場(chǎng)環(huán)境，讓商用健身消費更加觸及到大眾所需，也為了促進(jìn)行業(yè)可持續性發(fā)展，2024中國體博會(huì )組委會(huì )一行近期到訪(fǎng)上海，同當地多家體育用品企業(yè)展開(kāi)了深度討論。其中，在談及商用健身市場(chǎng)的當下熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，上海途健體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理林成坤結合當前的市場(chǎng)表現，闡述了自己的看法。 01 健身房 關(guān)停潮 的真實(shí)原因及紓解之策 上海途健體育發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 途健 ）是一家專(zhuān)注于健身設備的研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌運作為一體的多元化企業(yè)，公司致力于集成優(yōu)質(zhì)健身設備，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、智能化的健身設備，以成就健身者的訓練目標和提高合作伙伴的效益。多年來(lái)，途健秉承初心，精誠合作，多渠道收集市場(chǎng)信息，從而打造出擁有國際品質(zhì)的高性?xún)r(jià)比健身設備，滿(mǎn)足市場(chǎng)和用戶(hù)的需求，提供解決方案和高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)為新的健身模式帶來(lái)創(chuàng )新，用心成就健康事業(yè)。 在被問(wèn)及 如何減少商業(yè)健身房 關(guān)停潮 ，同時(shí)促進(jìn)大眾健身消費 這一問(wèn)題時(shí)，在林成坤看來(lái)，應按照以下三個(gè)步驟走： 第一步，需要借助政府之力，加大對商業(yè)健身房的支持力度，通過(guò)減免稅費、提供財政補貼等方式，來(lái)降低其運營(yíng)成本，幫助它們渡過(guò)困難時(shí)期； 第二步，行業(yè)自律與標準建設同樣重要，建立行業(yè)組織或加強現有組織的職能，制定行業(yè)準則和標準，加強對健身房的監管與指導，提高行業(yè)整體的規范水平，增強消費者對商業(yè)健身房的信任感； 第三步，推動(dòng)多元化的合作模式 這是十分關(guān)鍵的一步，商業(yè)健身房應當與企事業(yè)單位、社區、體育等各領(lǐng)域合作，開(kāi)展聯(lián)合健身活動(dòng)，共同推廣健身運動(dòng)。 林成坤坦言： 如此一來(lái)，通過(guò)政府支持、行業(yè)自律、合作推廣和產(chǎn)品優(yōu)化等多種途徑，不僅可以實(shí)現資源共享，提供更多元、更有趣的健身服務(wù)，還能吸引更多人參與健身運動(dòng)，營(yíng)造良性發(fā)展的市場(chǎng)生態(tài)。 其實(shí)，歸根結底，商用健身房關(guān)停潮的根本原因：一是商用健身房的服務(wù)內容沒(méi)有得到及時(shí)地更新與升級；二是價(jià)格 不親民 。 業(yè)界也有聲音認為：這與商用健身器材在價(jià)格方面的昂貴不無(wú)關(guān)系。 針對這一點(diǎn)，林成坤直言，正如 高性?xún)r(jià)比不一定是最低價(jià)為首要因素 的道理 在激烈的商用健身市場(chǎng)競爭中，真正滿(mǎn)足市場(chǎng)和用戶(hù)需求的健身設備，需要至少滿(mǎn)足以下兩點(diǎn)： 其一是功能和性能，好的健身設備應該具備專(zhuān)業(yè)多樣化的訓練方式和強度調節功能，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求； 其二是用戶(hù)體驗，包括人性化設計、智能易于操作和安全性等方面，且舒適、專(zhuān)業(yè)、功能全面、用戶(hù)體驗良好、品質(zhì)可靠，并具有一定的經(jīng)濟性。 品質(zhì)永遠是最好的服務(wù)保障。這一點(diǎn)毋庸置疑。這同樣也是途健在市場(chǎng)立足所依存的重要理念。以途健旗下核心品牌 SevenFiter為例，自成立以來(lái)，憑借專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)、時(shí)尚美觀(guān)的外型，迅速被人們所熟知，始終堅持 國際品質(zhì) 匠心智造 的品牌定位，致力于為健身愛(ài)好者提供更專(zhuān)業(yè)、穩定、維護量較低的健身設備。 林成坤透露，途健未來(lái)將繼續投入研發(fā)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新與產(chǎn)品升級，開(kāi)發(fā)更具智能化的健身器械，體現品牌國際化、專(zhuān)業(yè)化、智能化、定制化的定位；同時(shí)，也將積極參與國際級體育和健身展會(huì )，通過(guò)面對面的交流和展示，提升品牌的國際形象，同時(shí)尋找潛在的合作伙伴。 02 商用健身市場(chǎng)中短期的翻盤(pán)之機在哪里？ 倘若現在回顧2023年這一年商用健身市場(chǎng)的整體發(fā)展狀況，會(huì )發(fā)現：商用健身市場(chǎng)的各個(gè)賽道已然有了重新煥發(fā)新機的態(tài)勢，商業(yè)健身房的 關(guān)停潮 僅僅只是市場(chǎng)現狀的一種直觀(guān)反應 以發(fā)展的眼光去看待整個(gè)市場(chǎng)的走向，其依然是光明的。 林成坤總結了自己在2023年身處商用健身行業(yè)一線(xiàn)的經(jīng)營(yíng)心得與體會(huì )，并認為，中國商用健身市場(chǎng)目前已經(jīng)呈現出了良好的發(fā)展態(tài)勢，未來(lái) 翻盤(pán) 之機，或許將體現在如下的三個(gè)渠道內： 一，從企事業(yè)單位渠道來(lái)看，越來(lái)越多的公司和機構意識到員工健康對工作效率的影響，因此，積極投資健身設施和健身活動(dòng)，且這一現象有不斷增強的趨勢。 二，從健身俱樂(lè )部渠道來(lái)看，受往年疫情及大環(huán)境影響，盡管目前市場(chǎng)整體比較低迷，但隨著(zhù)人們對健康生活的關(guān)注度提升，健身房可通過(guò)不斷提供和優(yōu)化個(gè)性化服務(wù)和專(zhuān)業(yè)指導，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的需求。值得關(guān)注的是，未來(lái)二三線(xiàn)市場(chǎng)及小型智能健身房 月付費模式 或將迎來(lái)大幅度上升。 三，從酒店渠道和社區渠道來(lái)看，二者都是商用健身市場(chǎng)中的潛力領(lǐng)域。隨著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展和人們對健康生活習慣的日益重視，酒店健身房目前實(shí)際上已經(jīng)將成為酒店業(yè)的標配設施。中國酒店行業(yè)將進(jìn)一步擴大健身設施的投入，提升用戶(hù)體驗，以滿(mǎn)足旅客對健康生活的追求。與此同時(shí)，社區健身設施的建設與完善也將成為重點(diǎn)，通過(guò)社區活動(dòng)、定期健身培訓等形式，將推動(dòng)居民積極參與健身運動(dòng)。因此很快，社區健身也會(huì )是一個(gè)重要的市場(chǎng)領(lǐng)域。 如此看來(lái)，商用健身市場(chǎng)的待發(fā)掘空間還有很多。那么企業(yè)應該如何腳踏實(shí)地地發(fā)力和布局？ 毫無(wú)疑問(wèn)，需要能夠統攝全局和全渠道資源的強大平臺的加持。例如即將于今年五月舉行的2024中國體博會(huì )上，途健就將攜最新的亮點(diǎn)產(chǎn)品精彩參展，展示最新的健身設備和一站式健身解決方案，并帶來(lái)一系列多功能、智能化的設備，涵蓋有氧訓練、力量訓練和交互式訓練等多個(gè)領(lǐng)域。 對于堅定不移地參展2024中國體博會(huì )的決心，林成坤講道： 中國體博會(huì )作為國內頂級的體育及健身行業(yè)盛會(huì )，具有廣泛的影響力和參展規模。途健之所以被中國體博會(huì )所吸引，首先是向外發(fā)力的需要：一方面，是因為能夠在這個(gè)平臺上，與行業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士、企事業(yè)單位建立直接聯(lián)系，了解市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展趨勢；另一方面，途健希望通過(guò)參展中國體博會(huì )，擴大企業(yè)知名度，提高品牌影響力，進(jìn)一步推廣健康生活理念和先進(jìn)的健身產(chǎn)品。 其次是向內發(fā)力的需要。林成坤表示，參展中國體博會(huì )能夠幫助途健解決當前發(fā)展過(guò)程中存在的三大瓶頸： 第一，中國體博會(huì )將匯聚行業(yè)內大量的政府企事業(yè)單位及體育單位，途健可以借此機會(huì )，在行業(yè)內建立廣泛的合作網(wǎng)絡(luò )，拓展銷(xiāo)售渠道和合作伙伴。 第二，可以了解市場(chǎng)需求和最新趨勢，從而更好地調整、優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場(chǎng)推廣方案。 第三，參展中國體博會(huì )也相當于提供了一個(gè)平臺，讓途健能夠為拓展全國的經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)及海外市場(chǎng)做鋪墊。 這是途健參展2024中國體博會(huì )的期待和考慮。我們希望能夠以全新的展品和理念，與行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士和潛在客戶(hù)進(jìn)行深度交流，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，為用戶(hù)帶來(lái)更好的健身體驗。 多維度渠道布局，讓商用健身更接地氣 2024中國體博會(huì )組委會(huì )同途健以及其他各參展企業(yè)并肩同行。-mk體育-MKsports官網(wǎng)