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聚焦，沉淀，蓄能，深耕 在披荊斬棘中繪制出年度 句點(diǎn) ，于無(wú)聲處凝聚蓬勃力量。 2023年即將過(guò)去，當我們又一次站在新舊交替的時(shí)間節點(diǎn)，回顧2023年對于中國體博會(huì ) 行 與 變 的意義時(shí)發(fā)現：這一年一切工作的開(kāi)展，與中國體育用品業(yè)的發(fā)展大方向和大趨勢保持著(zhù)完美的同頻共振的節律。 在30年的歷史底蘊加持下，通過(guò)春風(fēng)化雨般的不懈探索與拓新，2023（第40屆）中國體博會(huì )得以在行業(yè)經(jīng)濟回暖的第一時(shí)間就取得了代表中國體育用品行業(yè)復蘇 標志性事件 的公認成績(jì)。 圖丨2023（第40屆）中國體博會(huì )開(kāi)幕式現場(chǎng) 正如 遠飛者當換其新羽 ，盡管我們只有往前看中國體博會(huì )的 將來(lái)時(shí) ，方能書(shū)寫(xiě)新的戰績(jì)；但通過(guò)不斷復盤(pán)的 過(guò)去時(shí) ，亦能達到意想不到的 翻新 效果。 回首2023年上、下兩個(gè)半年，行業(yè) 抬頭向上 的發(fā)展形勢得到了有效地恢復；與此同時(shí)，中國體博會(huì )也是因勢利導，基于行業(yè)不同賽道增長(cháng)周期性的不同，有效合理地分配了工作節奏和重點(diǎn)規劃的細分領(lǐng)域。 01 回首2023上半年： 風(fēng)好正是揚帆時(shí) 我們先一起回憶一下2023年上半年的行業(yè)景象。 吹響打響行業(yè)復蘇發(fā)令槍的是政策面。2023年伊始，國家體育總局先后印發(fā)了《2023年群眾體育工作要點(diǎn)》、《2023年全國體育政策法規規劃工作要點(diǎn)》、《全民健身場(chǎng)地設施提升行動(dòng)工作方案（2023-2025年）》等重要政策文件，重磅發(fā)力打出刺激體育市場(chǎng)利好的 組合拳 。 這也預示著(zhù)，在2023年第一季度，在各項政策紅利不斷釋放的驅動(dòng)下，不僅行業(yè)得以進(jìn)入新的發(fā)展關(guān)鍵期，亦是許多企業(yè)多年來(lái)傳統固化的經(jīng)營(yíng)思潮的改革期。緊接著(zhù)進(jìn)入2023年第二季度，隨著(zhù)提振體育消費的各項舉措在各地的接連落地，加速帶動(dòng)了體育用品市場(chǎng)恢復朝氣。 就是在這樣的歷史節點(diǎn)上，中國體博會(huì )隨后也揮別了 史上最長(cháng)籌備周期 ，正式拉開(kāi)了計劃在5月份廈門(mén)舉辦的2023中國體博會(huì )的展會(huì )帷幕， 破圈 之旅正式啟航。 實(shí)際上，隨著(zhù) 中國式現代化 目標的正式提出， 群眾體育 的 現代化敘事方式 也開(kāi)始不斷書(shū)寫(xiě)。當中國體博會(huì )組委會(huì )敏銳地洞察到這一時(shí)代潮流時(shí)，2023中國體博會(huì )的戰略定位也同步開(kāi)始向C端群眾下沉 組委會(huì )多措并舉，不僅加大了大眾觀(guān)眾邀請力度，更是在展期內，同參展企業(yè)共同策劃了一系列大眾體驗類(lèi)的主題活動(dòng)。 圖丨2023中國體博會(huì )期間的賽事及體驗活動(dòng) 這是中國體博會(huì )第一次向行業(yè)主體看齊，也是戰略上的一次 破圈 。 破圈 ，也包含行業(yè)之間的跨界聯(lián)動(dòng)。2023年上半年， 體育+ 的旋律奏響在行業(yè)的各個(gè)賽道。在2023中國體博會(huì )上，來(lái)自教育、旅游、地產(chǎn)、金融、康養、醫療領(lǐng)域的政府相關(guān)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家等匯聚一堂，共化 體育+ 的潛在可能性；更令業(yè)界側目是的，組委會(huì )新增開(kāi)設了政府體育事業(yè)專(zhuān)區，構建政企社眾合作新渠道，打開(kāi)了通往更多 體育+ 的大門(mén)，這是中國體博會(huì )展區規劃史上的又一次成功 破圈 。 圖丨2023中國體博會(huì )構建政企社眾合作新渠道 我們把視角拉回到2023中國體博會(huì )展覽展示本身 如今再回看2023中國體博會(huì )健身展區、體育場(chǎng)館及器材展區、體育消費及服務(wù)展區這三大展區內容時(shí)，其呈現的形式與展示的內核更是與其相對應賽道的熱點(diǎn)趨勢緊密相關(guān)。 先看健身展區。 2023年上半年，中國健身市場(chǎng)發(fā)生的景象主要有二： 一是科技 打底 ，中國線(xiàn)上健身市場(chǎng)占比在逐漸擴大，活躍度也在在逐步提升； 二是數字化健身呈現出了年輕化的趨勢，作為新生代健身市場(chǎng)和體育消費的主力軍 年輕人群更加關(guān)注數字化呈現的訓練效果。年輕人群的健身喜好具有調控市場(chǎng)新風(fēng)尚的效果。 由此，2023中國體博會(huì )健身展區以 大健康生態(tài)全集 為主題，囊括全民健身、商用健身和家用健身等細分領(lǐng)域。 數字體育新動(dòng)力 、 女性運動(dòng)新時(shí)代 、 全民健身享受美好生活 、 一平米健身房 是該展區整個(gè)籌備周期及展示周期所貫穿始終的核心關(guān)鍵詞匯。 再看體育場(chǎng)館及器材展區。 該展區主題定為 緊跟政策風(fēng)場(chǎng)，助力全民健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ，源于2022年全國體育場(chǎng)地統計調查數據結果顯示，2022年，中國體育場(chǎng)地總數為422.68萬(wàn)個(gè)；而據其他非官方體育機構初步統計，預計截止到2023年上半年結束，中國體育場(chǎng)地總數為450萬(wàn)個(gè)，環(huán)比增長(cháng)6.6%，體育場(chǎng)地總數再創(chuàng )新高。 在這樣 觸手可及 的體育場(chǎng)地設施建設的增量市場(chǎng)面前，很多材料商也難免有所 悸動(dòng) 。于是乎，2023年度上半年體育場(chǎng)館行業(yè)最大的行業(yè)景象，是有一部分材料商率先開(kāi)始 吃螃蟹 向工程商和集成商的新供應商、新服務(wù)商的身份轉變。這對體育場(chǎng)地設施行業(yè)而言，從中長(cháng)期看，是利是弊？這個(gè)問(wèn)題的答案尚未得到印證，有待2024中國體博會(huì )上去破解。 此外，結合當時(shí) 碳中和 、 碳達峰 等要求，環(huán)保、綠色元素將成為該展區最大的亮點(diǎn)；再加上裝配式場(chǎng)館、泳池及SPA專(zhuān)區較上一屆相比有明顯幅度地增加 這些都符合這個(gè)領(lǐng)域增量市場(chǎng)新的趨勢和風(fēng)向。 最后看體育消費及服務(wù)展區。 該展區以 消費升級，新大眾運動(dòng)崛起 為主題，將露營(yíng)、飛盤(pán)等新興戶(hù)外運動(dòng)一舉囊括， 國潮 元素一覽無(wú)余 后疫情 時(shí)代，體育消費市場(chǎng)最流行的時(shí)尚潮流，在該展區得到了完全地復刻。 根據艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數據，在2023年，中國消費者購買(mǎi)過(guò)的體育用品種類(lèi)中，71.9%的消費者表示購買(mǎi)過(guò)運動(dòng)服裝類(lèi)，57.2%的消費者表示購買(mǎi)過(guò)運動(dòng)防護用品類(lèi)，53.2%的消費者表示購買(mǎi)過(guò)運動(dòng)鞋類(lèi) 這與2023中國體博會(huì )期間，體育消費及服務(wù)展區所體現出的新大眾運動(dòng)崛起之勢，以及 國潮 元素的多元化都有著(zhù) 異曲同工 之妙 ，其潛在邏輯的是：大眾體育消費意識的覺(jué)醒和更新。 綜上可以說(shuō)，2023中國體博會(huì )算得上是行業(yè)在上半年發(fā)展的一個(gè)微型 縮影 。 集眾智可定良策，眾合力必興偉業(yè) 對標中國式現代化體育的根本內在邏輯，2023中國體博會(huì )邁出了伴隨行業(yè)發(fā)展的腳步，肩負行業(yè)建設的任務(wù)，實(shí)現了新時(shí)期跨越式的第一步。 02 回顧2023年下半年： 不待揚鞭自?shī)^蹄 制造興國，制造強國。 雖然在制造業(yè)方面，我國已擁有強大的生產(chǎn)體系， 中國制造 更是遍及世界各個(gè)角落；但面對AI時(shí)代科技的快速迭代浪潮，我國傳統制造業(yè)不可避免地面臨改革與升級。 縱觀(guān)2023年下半年我國制造業(yè)發(fā)展， 韌性生長(cháng) 特點(diǎn)顯著(zhù)，大眾的消費方式再次迎來(lái)轉變，驅動(dòng)供給側結構得到了相應地調整，除了 數字化 、 環(huán)保 與上半年行業(yè)發(fā)展保持一致以外，萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，新型工業(yè)化給制造業(yè)領(lǐng)域提出了新的要求 創(chuàng )新不可避免，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，找準關(guān)鍵核心技術(shù)和零部件薄弱環(huán)節，集中優(yōu)質(zhì)資源合力攻關(guān)，保證產(chǎn)業(yè)體系自主可控和安全可靠 在新型工業(yè)化的語(yǔ)境下，企業(yè)再次站在行業(yè)的 十字路口 作為我國制造業(yè)組成部分之一的體育用品制造業(yè)，其重塑過(guò)程必然伴隨著(zhù)陣痛，然而卻格外關(guān)鍵。 而放眼2023年下半年健身市場(chǎng)、體育場(chǎng)館及器材市場(chǎng)以及體育消費及服務(wù)市場(chǎng)這三大賽道，呈現出了以下鮮明的發(fā)展脈絡(luò )： 第一，健身市場(chǎng)方面。 數字化健身、 她經(jīng)濟 仍然是熱點(diǎn)。隨著(zhù)人們對健康和體型的關(guān)注不斷增加，中國健身行業(yè)迎來(lái)了健康生活方式的普及潮流。越來(lái)越多的人開(kāi)始重視鍛煉、飲食和身體健康 健身房、瑜伽館和健身教練的需求不斷增加。 同時(shí)，健身行業(yè)也在為用戶(hù)提供多樣化選擇的服務(wù)，如智能健身設備、線(xiàn)上健身課程和健康餐飲，以盡可能滿(mǎn)足消費者的一切基于健身本身及周邊外延的需求。智能健身設備、健康追蹤器、虛擬健身課程和移動(dòng)應用程序等技術(shù)工具，正在成為健身愛(ài)好者的日常工具。提供健身服務(wù)的企業(yè)，也正在積極采用科技，以提高用戶(hù)體驗和管理效率。 第二，體育場(chǎng)館及器材市場(chǎng)方面。 校園體育場(chǎng)地及設施建設跑出 加速度 ；與此同時(shí)，老年健身場(chǎng)所的設施數量也在穩步增加。顯而易見(jiàn)的是，在健身步道、體育公園 補短板 建設工作向前推進(jìn)的過(guò)程中 綠色疊加環(huán)保理念已 殺出重圍 ，成為業(yè)界的共識，也是下一步產(chǎn)品差異化的發(fā)力方向。 第三，體育消費及服務(wù)市場(chǎng)方面。 戶(hù)外運動(dòng)的熱度仍在繼續。愿意為體育鍛煉和體育休閑付費的人越來(lái)越多，運動(dòng)方式呈現出個(gè)性化趨勢，國產(chǎn)體育品牌敏銳地抓住體育消費的新需求，品類(lèi)越來(lái)越精細和專(zhuān)業(yè)化。 另外，以體育旅游、露營(yíng)、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費持續火爆 出于 碼上加碼 的考慮，在上一屆的基礎上，在2023年下半年，中國體博會(huì )又馬不停蹄地迎來(lái)了新一輪的籌備周期，從廈門(mén)移師至成都，從 不惑 到為 企業(yè)解惑 近期，中國體博會(huì )組委會(huì )開(kāi)啟了新一輪對國內體育用品制造業(yè)核心集群地的走訪(fǎng)工作，傾聽(tīng) 眾生 ，制定了新的展區規劃方案。為了強化中國體博會(huì ) 行業(yè)風(fēng)向標 的作用，這一屆的展區規劃與設計創(chuàng )意，更是與下半年體育用品市場(chǎng)各條賽道的表現所掛鉤： 健身展區中，家用健身板塊將主打健身自律的 家居計劃 ，私人訂制mini健身房，制造多巴胺，綻放 她 色彩，以 數字技術(shù) 賦能家庭式自助按摩，告別 亞健康 ；商用健身展區科學(xué)強 肌 ，突出體能訓練系統化，同時(shí)進(jìn)一步探索 體衛融合 新模式，實(shí)現運動(dòng)康養 一站到底 ，并且將解鎖公共健身設施 新玩法 ，確保輕 器材 無(wú)負擔。 體育場(chǎng)館及器材展區將繼續以 綠色 環(huán)保 可回收 可持續 作為主基調，使用可持續性材料裝點(diǎn)環(huán)保 底色 ，推動(dòng) 下沉式 泳池回歸自然生態(tài)；還將構建一體化新型運動(dòng)空間，促進(jìn)多功能集成式綜合體來(lái)襲；另將詮釋 校園體育語(yǔ)境 ，競技青春 少年正當時(shí) 。 體育消費及服務(wù)展區將盡顯戶(hù)外休閑新勢力，推動(dòng)更多小眾潮流運動(dòng)生活方式崛起，通過(guò)促進(jìn)傳統與現代交融，對話(huà) 國潮品牌 ，從而加以拓業(yè)態(tài)、促消費，培育新體育、新生活的方式。 政府體育事業(yè)專(zhuān)區與上屆一樣，依舊是組委會(huì )努力傾情打造的新周期展會(huì )的重點(diǎn)內容，鞏固 政企合作無(wú)邊界 的理念，還將密切聯(lián)系政策面利好，擁抱集群，共享資源，從而使得貿促優(yōu)配，供需更精準。 圖丨2024中國體博會(huì )展區規劃 正如 電影來(lái)源于生活 一般，作為行業(yè)的極致 縮影 與企業(yè)的精準 導航儀 中國體博會(huì )帶給世人的 鏡像 作用和極值，也均是建立在行業(yè)市場(chǎng)各個(gè)賽道的發(fā)展規律和商業(yè)本質(zhì)的基礎之上，二者不可脫離。 2024年，中國體博會(huì )也將繼續風(fēng)好揚帆，揚鞭奮蹄。-mk體育-MKsports官網(wǎng)