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后疫情時(shí)代，全國各地紛紛出臺有關(guān)政策、創(chuàng )新促消費舉措，只為推動(dòng)大眾從 被動(dòng)消費 到主動(dòng)意識增強的 愿消費 轉變。這也就意味著(zhù)，企業(yè)需要對傳統的產(chǎn)品服務(wù)模式進(jìn)行更深層次地提質(zhì)升級，從而滿(mǎn)足大眾的實(shí)質(zhì)消費需要，穩住消費基本盤(pán)。大方向如此，細化到具體的產(chǎn)業(yè)上來(lái)說(shuō)，亦是如此。 那么，對于體育制造業(yè)的企業(yè)而言，該如何去推動(dòng) 愿消費 ，下好制造業(yè)服務(wù)化的這盤(pán) 大棋 呢？縱觀(guān)即將過(guò)去的2023年，業(yè)界普遍給出的答案反饋主要是以下兩方面： 一方面，搭建中間合作橋梁，比如通過(guò)舉辦展會(huì )等方式，打造一站式體育消費服務(wù)多元化場(chǎng)景，讓大眾身臨其境地集中感受體育消費的熱烈氛圍，觸達大眾消費心理； 另一方面，加強市場(chǎng)規范化管理，通過(guò)制定標準化文件，健全產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量標準體系，從而提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量，營(yíng)造被大眾所信賴(lài)和能接受的良好消費氛圍。 毋庸置疑，作為中國體育用品業(yè)的龍頭展會(huì )，中國體博會(huì )顯然會(huì )在充分發(fā)揮先決實(shí)力的基礎上，去充當這個(gè)連接企業(yè)與大眾消費者之間關(guān)系的 中間橋梁 。尤其體現在行業(yè)標準化方面的工作上，更是構成了展會(huì )期間重點(diǎn)會(huì )議活動(dòng)板塊的核心內容。 前不久，為了紓解行業(yè)的發(fā)展堵點(diǎn)，深入調研展商的經(jīng)營(yíng)困頓，充分掌握行業(yè)的未來(lái)方向 2024中國體博會(huì )組委會(huì )開(kāi)啟了對浙江集群參展企業(yè)的走訪(fǎng)調研工作，期間，通過(guò)與浙江大跑科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 大跑科技 ）總經(jīng)理李傳波展開(kāi)交流，雙方就如何借助中國體博會(huì )平臺促進(jìn)行業(yè)標準化工作的開(kāi)展，借此推動(dòng) 愿消費 ，下好制造業(yè)服務(wù) 一盤(pán)棋 達成了一致的看法：首先，應實(shí)干篤行、發(fā)動(dòng)多方力量，群策群力地把標準化工作的開(kāi)展推至一個(gè)新的高度；繼而，再一步一個(gè)臺階，促進(jìn)和引導大眾體育消費步入 高質(zhì)量 發(fā)展之路。 01 四處出擊，確保產(chǎn)品服務(wù)深得消費者之心 大跑科技總經(jīng)理李傳波認為，下好制造業(yè)服務(wù) 一盤(pán)棋 的關(guān)鍵在于：建立健全的市場(chǎng)服務(wù)信用評價(jià)體系，規范市場(chǎng)秩序， 只有保障國內跑步機市場(chǎng)良性發(fā)展，才能保證產(chǎn)品服務(wù)體驗深得消費者之心。 而想要實(shí)現這個(gè)愿景，李傳波直言，需要行業(yè)人士上下一心，在以下四個(gè)工作方向上發(fā)力： 第一，健全市場(chǎng)監管機制，建立完善的市場(chǎng)監管機制和標準體系，對跑步機產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面進(jìn)行有效監督和管理，防止低質(zhì)量產(chǎn)品和不良競爭行為的存在。 第二，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )和行業(yè)組織應在行業(yè)發(fā)展的不同階段，及時(shí)提供相配稱(chēng)的規范和指導，加強行業(yè)的自律和規范，例如建立跑步機產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )或行業(yè)組織，制定行業(yè)標準和規范，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 第三，鼓勵企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng )新和研發(fā)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，政府給予企業(yè)技術(shù)研發(fā)支持和政策優(yōu)惠，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng )新能力的提升。 第四，加強消費者權益保護和教育，提高消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量和安全的認知和知識水平，增強消費者的選擇能力和市場(chǎng)監督能力，推動(dòng)市場(chǎng)向更加健康和可持續的方向發(fā)展。 總而言之，為了保障國內跑步機市場(chǎng)的良性發(fā)展，需要政府、企業(yè)和消費者共同參與，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、品牌建設、市場(chǎng)監管和消費者教育等方面的努力，方能促進(jìn)市場(chǎng)的規范化和健康發(fā)展。 李傳波總結道。 02 四步成 詩(shī) ，解決跑步機同質(zhì)化矛盾 要促進(jìn)大眾 愿消費 水平的提升，就要增強大眾消費者對市場(chǎng)的信賴(lài)度，這也就意味著(zhù)：要及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并解決問(wèn)題。 規范跑步機市場(chǎng)秩序這件事需要久久為功，要把眼光放長(cháng)遠，把陣線(xiàn)拉長(cháng)，而現在我們需要先著(zhù)手考慮的，是如何以問(wèn)題為導向、實(shí)干篤行。 李傳波針對當下國內跑步機市場(chǎng)整體集中度較低、產(chǎn)品同質(zhì)化的現象，并以大跑科技自身的發(fā)展定位為例，在訪(fǎng)談中也觀(guān)點(diǎn)犀利地表達了自己的看法。 就大跑科技而言，他們擬計劃分四步走，以應對市場(chǎng)上出現的產(chǎn)品同質(zhì)化矛盾： 第一步，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品差異化。大跑科技將通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和研發(fā)，不斷推出具有差異化特點(diǎn)和創(chuàng )新功能的跑步機產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者不同的需求和偏好，來(lái)提升產(chǎn)品體驗和使用價(jià)值。 第二步，優(yōu)化品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)策略。大跑科技擬通過(guò)品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)策略，提升品牌影響力和競爭力，培育獨特的品牌形象，注重品牌傳播和推廣，以樹(shù)立品牌優(yōu)勢和差異化，吸引消費者購買(mǎi)和使用。 第三步，明確拓展渠道和市場(chǎng)定位。大跑科技擬通過(guò)拓展渠道，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售和滲透率；同時(shí)，還將根據市場(chǎng)需求和消費者定位，進(jìn)行精準的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，以滿(mǎn)足不同消費者群體的需求。 第四步，注重售后服務(wù)和用戶(hù)體驗。大跑科技擬通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和用戶(hù)體驗，來(lái)建立良好的用戶(hù)口碑和品牌忠誠度，去深化加強產(chǎn)品質(zhì)量監控和售后支持，解決用戶(hù)使用過(guò)程中的問(wèn)題和需求，以提升用戶(hù)滿(mǎn)意度和口碑傳播效應。 03 四大關(guān)鍵詞，回首2023年跑步機行業(yè) 當回顧和盤(pán)點(diǎn)即將過(guò)去的2023年時(shí)，李傳波感慨良多，就他個(gè)人行走在行業(yè)的所見(jiàn)所聞，他認為，今年跑步機行業(yè)可以總結為以下四大關(guān)鍵詞： 一是 健康和健身 。由于疫情的影響，健康和健身意識進(jìn)一步增強，跑步機作為室內健身裝備受到了更多的關(guān)注和需求。 二是 智能化 。隨著(zhù)智能化技術(shù)在跑步機行業(yè)的應用不斷增加，包括智能運動(dòng)數據分析、虛擬跑道體驗、在線(xiàn)健身課程等，毫無(wú)疑問(wèn)，都一一提升了用戶(hù)體驗和運動(dòng)效果。 三是 家庭健身 。由于疫情期間健身房的關(guān)閉，家庭健身成為一種趨勢 跑步機作為家庭健身的重要裝備之一，需求持續增長(cháng)。 四是 多樣化選擇 。跑步機產(chǎn)品種類(lèi)和功能越來(lái)越多樣化，逐漸在滿(mǎn)足不同消費者各式各樣的健身需求。 除此以外，對于大多數業(yè)內人士始料未及的2023年國內、國外跑步機市場(chǎng)巨大的行情差異 李傳波也明確表示，經(jīng)營(yíng)者應樹(shù)立系統觀(guān)念，站在 大局觀(guān) 、用超長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰略的眼光，用 正念 去重新打開(kāi)及審視今年的國內外跑步機市場(chǎng)的差異。 在他看來(lái)，2023年度國內外跑步機市場(chǎng)的差異性具體表現在以下六大方面，可謂道盡了兩大市場(chǎng)的商業(yè)現實(shí)及發(fā)展規律： 一，市場(chǎng)規模和增長(cháng)潛力方面。國外跑步機市場(chǎng)規模較大且成熟，市場(chǎng)增長(cháng)相對穩定；而國內跑步機市場(chǎng)正在快速發(fā)展，具有較大的增長(cháng)潛力。 二，品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)方面。國外跑步機市場(chǎng)較為成熟，有眾多知名品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品，注重技術(shù)創(chuàng )新和用戶(hù)體驗；國內跑步機市場(chǎng)品牌較多，產(chǎn)品特點(diǎn)在價(jià)格、功能和性能上有著(zhù)更多的差異。 三，消費需求和特點(diǎn)方面。國外消費者追求更高品質(zhì)、高性能和多功能的跑步機，注重健身體驗和科技創(chuàng )新；國內消費者則更注重價(jià)格性?xún)r(jià)比、多樣化的功能和個(gè)性化的設計。 四，渠道和銷(xiāo)售方式方面。國外跑步機市場(chǎng)渠道較為多樣化，包括專(zhuān)業(yè)健身器材店、大型零售商和在線(xiàn)平臺等；國內跑步機市場(chǎng)則以電商平臺和實(shí)體店為主要銷(xiāo)售渠道。 五，健身文化和習慣方面。國內外的健身文化和習慣存在差異，國外更注重個(gè)人健身和鍛煉，跑步機被廣泛使用；而國內的健身市場(chǎng)多樣化，包括健身房、團體運動(dòng)等形式，跑步機的使用程度可能相對較低。 六，價(jià)格差異方面。國外跑步機市場(chǎng)價(jià)格較高，因為產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，技術(shù)創(chuàng )新和品牌溢價(jià)也相對較高；而國內跑步機市場(chǎng)價(jià)格相對較低，存在較大的價(jià)格差異，適應不同消費層次和需求。 懷揣著(zhù)專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，李傳波心中對2024中國體博會(huì )也充滿(mǎn)了期待。同時(shí)，大跑科技也將用高要求、高標準的要求亮相2024中國體博會(huì )，以高品質(zhì)的產(chǎn)品證明其遵循市場(chǎng)研發(fā)標準的落地成果。 在規范市場(chǎng)秩序方面下足功夫，充分發(fā)揮中國體博會(huì )的橋梁作用，讓 品質(zhì)創(chuàng )造 深入人心，以 標準化制定 作為主要棋子 明年五月的2024中國體博會(huì )，屆時(shí)或將 子落而盤(pán)活 中國整個(gè)跑步機市場(chǎng)，見(jiàn)證這個(gè)行業(yè)潮起潮落之歷史，并從中為所有從業(yè)者帶來(lái)新的行業(yè)經(jīng)驗和啟示。-mk體育-MKsports官網(wǎng)