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和諸多其他行業(yè)一樣，家用健身市場(chǎng)在2023年的現狀一言以蔽之是：存量市場(chǎng)供給攀升，產(chǎn)品過(guò)剩，品牌競爭進(jìn)入激烈博弈。然而從頂層設計的角度，當 擴大內需戰略 遇到 高質(zhì)量發(fā)展 的時(shí)代命題時(shí)，二者不免都要同深化供給側結構性改革有機地結合起來(lái)。在這種情況下，家用健身企業(yè)要想行穩致遠，就必須制定特色化發(fā)展戰略。 正如每座城市都有當地的特色文化，企業(yè)同樣可以借鑒企業(yè)獨特的品牌DNA，并賦能適配相關(guān)資源，從而激發(fā)品牌創(chuàng )新的內生動(dòng)力。 不久前，2024中國體博會(huì )組委會(huì )為了推動(dòng)新周期服務(wù)工作體系的下沉，展開(kāi)了對多地體育用品制造業(yè)集群的深度走訪(fǎng)工作。在對浙江制造業(yè)集群進(jìn)行走訪(fǎng)的過(guò)程中，浙江立久佳運動(dòng)器材有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 立久佳 ）就以差異化的定位路線(xiàn)，形成了其獨特的品牌文化。 01 市場(chǎng)考驗產(chǎn)品穩定性和智能化創(chuàng )新能力 立久佳專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)跑步機，其主要產(chǎn)品包括：跑步機、健身腳踏車(chē)、踏步機、AB健腹機以及健身器材等，公司集開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體，致力于成為健康生活的引導者。 針對當下行業(yè)內打通家用、商用健身器材品類(lèi)這一新經(jīng)營(yíng)思潮所存在的現實(shí) 壁壘 問(wèn)題，立久佳負責人表示： 家用健身與商用健身之間 壁壘 的存在，源于使用環(huán)境和需求的不同。家用健身產(chǎn)品更適合個(gè)人使用，可以在家隨時(shí)進(jìn)行鍛煉；而商用健身場(chǎng)所更適合進(jìn)行集體鍛煉和專(zhuān)業(yè)訓練，這也導致了兩者用戶(hù)群體的差異性。 他同時(shí)認為，商用健身器材對于其專(zhuān)業(yè)性和規模化有著(zhù)更高的要求，而家用健身器材則更注重產(chǎn)品的便攜性、輕巧型和多功能性。 立久佳負責人進(jìn)一步認為，隨著(zhù)人們對健康生活的重視，兩個(gè)市場(chǎng)都會(huì )有不一樣的增長(cháng)，但這并不代表著(zhù)商用、家用市場(chǎng)就是矛盾的雙方， 相反，兩者會(huì )有一定的重合點(diǎn)；而在解決這個(gè)問(wèn)題之前，先要把智能健身產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)水平提升至一個(gè)新的高度。 解決問(wèn)題就勢必要了解市場(chǎng)形勢。需要引起重視的是，目前，國內跑步機市場(chǎng)整體集中度較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，因此，在提升研發(fā)技術(shù)的同時(shí)，不僅要更重視產(chǎn)品的外觀(guān)設計和功能，還要提升產(chǎn)品的智能化水平，努力提供更具個(gè)性化、智能化的跑步機產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費者的需求。 立久佳負責人從企業(yè)的角度，給出了市場(chǎng)方向性建議。 那么，在此過(guò)程中，會(huì )遇到哪些具體的難點(diǎn)和痛點(diǎn)？ 對此，立久佳負責人說(shuō)： 主要是技術(shù)創(chuàng )新的難點(diǎn)，特別是如何提升產(chǎn)品穩定性和智能化創(chuàng )新能力。這涉及到力學(xué)、電子、軟件等多個(gè)領(lǐng)域的綜合技術(shù)及整體解決方案 需要解決跑步機噪音控制、軟件運動(dòng)數據的準確性，以及適應不同客戶(hù)的需求等問(wèn)題。 當談到現今行業(yè)熱門(mén)的 云健身 話(huà)題時(shí)，立久佳負責人表示，這是企業(yè)開(kāi)展多元化市場(chǎng)拓展策略，尋找新的市場(chǎng)渠道之舉，同時(shí)， 云健身 平臺背后所蘊含的全民健身和全民健康的數據意義巨大，因此，最好還能得到相關(guān)政府部門(mén)的大力支持。 02 出海！立久佳2024中國體博會(huì )見(jiàn) 真章 當下，針對健身市場(chǎng)略顯疲軟的表現，同時(shí)又懷揣提升品牌影響力、拓展市場(chǎng)份額的目標 立久佳在2024中國體博會(huì )上將有哪些新動(dòng)作？ 立久佳負責人說(shuō)，屆時(shí)，立久佳將攜具有創(chuàng )新性的動(dòng)感單車(chē)、劃船機等主營(yíng)產(chǎn)品，以及最新款的自動(dòng)減震跑步機等 拳頭產(chǎn)品 亮相2024中國體博會(huì )，并針對不同的消費群體需求，在不同價(jià)位、不同功能特色上都力求有所呈現。 圖丨立久佳的跑步機系列 立足于新形勢，立久佳還希望能在2024中國體博會(huì )上積極尋找、開(kāi)拓海外市場(chǎng)客戶(hù)。盡管立久佳在阿聯(lián)酋的迪拜和沙特阿拉伯的利雅得等城市都已設立海外分公司，但此次參展2024中國體博會(huì )，立久佳希望能更進(jìn)一步捕捉到推動(dòng)中國智能健身產(chǎn)品 出海 的新潛在機會(huì )。 訪(fǎng)談最后，立久佳負責人總結道： 創(chuàng )新品牌的路線(xiàn)不可能一蹴而就，其探索過(guò)程就像是 蹚路 唯有立足于特色，嘗試新路子，才是硬道理。-mk體育-MKsports官網(wǎng)