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11月6-10日，2024中國體博會(huì )組委會(huì )一行人到訪(fǎng)浙江杭州、金華、永康、武義、義烏等地，先后對浙江麥瑞克科技有限公司、浙江易跑健康科技有限公司、浙江大跑科技有限公司、浙江立久佳運動(dòng)器材有限公司、浙江阿魯克健身器材有限公司、浙江暢跑體育用品有限公司、浙江榮順科技有限公司等參展企業(yè)進(jìn)行了走訪(fǎng)調研，旨在進(jìn)一步精準對接企業(yè)的參展需求，摸清行業(yè)目前存在的機遇與挑戰，深化落實(shí)各項服務(wù)，助推行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。 圖片來(lái)源：搜狐新聞 走訪(fǎng)調研過(guò)程中，組委會(huì )與以上多家企業(yè)圍繞上一屆展會(huì )的參展效果、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)內外貿環(huán)境、企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向、2024年參展計劃與形式、2024新周期參展及觀(guān)眾需求等方面的內容進(jìn)行了深入交流，并歸納總結了行業(yè)現狀以及企業(yè)內外部的共性問(wèn)題。 當下，家用健身行業(yè)雖然整體發(fā)展趨于穩定，但仍存在部分難點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題亟待解決。結合本次走訪(fǎng)參展企業(yè)所給出的反饋，歸納總結起來(lái)，家用健身行業(yè)現階段猶存三大共性問(wèn)題： 一，由于三年疫情使這個(gè)市場(chǎng)的格局發(fā)生較大變化，由此，家用健身企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和盈利模式也隨之發(fā)生了重大變化。企業(yè)一方面嘗試制造性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，另一方面將重點(diǎn)放到主打差異化產(chǎn)品上，例如更注重產(chǎn)品內核、內容、軟件上的開(kāi)發(fā)和設計，使智能交互、游戲體感類(lèi)、社交互動(dòng)類(lèi)競賽類(lèi)的產(chǎn)品越來(lái)越多。可以說(shuō)，是由傳統的 硬件戰場(chǎng) 競逐轉移到 軟件陣地 的比拼 APP的開(kāi)發(fā)，則是目前行業(yè)頭部企業(yè)聚焦的研發(fā)方向。 二，家用健身行業(yè)低端市場(chǎng)的 三低 現象嚴重。單品價(jià)格需求降低，產(chǎn)品利潤低，產(chǎn)品質(zhì)量低等問(wèn)題頻現。究其原因，是企業(yè)在被市場(chǎng)環(huán)境裹挾的情況下，只能在相對飽和的存量市場(chǎng)中以壓縮成本的方式去搶占低端市場(chǎng)，造成惡性競爭之下，行業(yè) 內卷 嚴重。 三，企業(yè)隨市場(chǎng)的發(fā)展走向，不斷適時(shí)地調整產(chǎn)品定位，打破產(chǎn)品屬性的邊界。體現在企業(yè)愈發(fā)注重專(zhuān)屬于自己的品牌基因的構建和培育，啟動(dòng)品類(lèi)戰略，例如部分家用健身頭部企業(yè)開(kāi)始逐漸向輕商用、商用轉型，除傳統家用健身器材外，企業(yè)開(kāi)始研發(fā)輕商用健身器材以及高端商用健身器材產(chǎn)品。 企業(yè)之需無(wú)小事，為企業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)沒(méi)有 終點(diǎn)站 ，只有新起點(diǎn) 本著(zhù) 以展商之需 為核心的理念，在走訪(fǎng)結束的第一時(shí)間，2024中國體博會(huì )組委會(huì )便以參展企業(yè)提出的各項反饋為問(wèn)題導向，落實(shí)、制定了相應的工作部署計劃。針對本次走訪(fǎng)調研過(guò)程中，參展企業(yè)所提出各項訴求，下一階段，2024中國體博會(huì )組委會(huì )將進(jìn)一步構建和優(yōu)化家用健身板塊參展企業(yè) 海外推廣-觀(guān)眾邀約-活動(dòng)策劃 相輔相成的服務(wù)體系： 第一，擴大對家用健身展區參展企業(yè)在海外新媒體平臺的宣傳回報力度。組委會(huì )擬計劃以2024中國體博會(huì )CSS TRENDS活動(dòng)為發(fā)起點(diǎn)，分批次、多輪次地對參展企業(yè)進(jìn)行宣傳，并邀請企業(yè)積極投稿，助力參展企業(yè)獲得更多宣傳資源及商業(yè)機會(huì )，提升中國體博會(huì )境外傳播的活躍度。 第二，協(xié)助家用健身板塊的參展企業(yè)做好參展規劃方面事務(wù)的安排，尤其在完善商貿對接機制，推動(dòng)企業(yè)在展區內匹配到更精準的觀(guān)眾資源。 第三，對于在2024中國體博會(huì )上有自辦活動(dòng)需求的企業(yè)，組委會(huì )會(huì )主動(dòng)跟進(jìn)后續工作，廣泛收集相關(guān)活動(dòng)素材，洽談、溝通相關(guān)活動(dòng)細節，提前進(jìn)行預熱宣傳，并將其豐富到2024中國體博會(huì )官方活動(dòng)日程中來(lái)。 圖丨2024中國體博會(huì )展區規劃圖 聆聽(tīng)展商之聲，構建體博之窗。可以說(shuō)，中國體博會(huì )之所以能夠取得目前備受業(yè)界認可的 行業(yè)風(fēng)向標 地位，離不開(kāi)參展企業(yè)一直以來(lái)的支持與相伴。正如 強強聯(lián)合，頂峰相見(jiàn) 中國體博會(huì )的參展企業(yè)也都是具有 大行業(yè)發(fā)展觀(guān) 和強勁實(shí)力的優(yōu)質(zhì)品牌。而在本次浙江之行中，組委會(huì )便在 浙 里，書(shū)寫(xiě)了與參展企業(yè)之間惺惺相惜的 體博故事 。每一家參展企業(yè)憑借著(zhù)獨特的品牌文化，在家用健身市場(chǎng)都一一走出了各具特色的發(fā)展路線(xiàn)，開(kāi)辟了難以復刻的商業(yè)模式。 浙江麥瑞克科技有限公司是國內領(lǐng)先的智能健身器材和數字娛樂(lè )健身生態(tài)提供商，是國家體育總局訓練局合作伙伴，旗下五大品類(lèi)產(chǎn)品入駐訓練局，助力國家隊運動(dòng)員備戰訓練。2018年5月成立以來(lái)，麥瑞克快速成長(cháng)為國內家用健身行業(yè)領(lǐng)軍品牌 大型健身器械類(lèi)目保持全網(wǎng)領(lǐng)先，2022年動(dòng)感單車(chē)、橢圓機、劃船機品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售額第一；2023年618和雙11，再次雙雙包攬類(lèi)目第一，實(shí)現大促四連冠。作為高新技術(shù)企業(yè)，麥瑞克率先開(kāi)發(fā)抽屜式折疊水磁雙阻劃船機、4D體感游戲動(dòng)感單車(chē)等硬件產(chǎn)品，自主研發(fā)游戲APP《絕影之競》、課程APP MERIT超燃脂 等軟件產(chǎn)品，構建軟硬件融合的數字健身生態(tài)。 值得一提的亮點(diǎn)是，麥瑞克正構建以游戲和課程為核心的數字娛樂(lè )健身生態(tài)，全球首款全品類(lèi)多人在線(xiàn)競速休閑健身游戲《絕影之競》，讓健身像打游戲一樣變得有趣、停不下來(lái)，玩著(zhù)玩著(zhù)就瘦了。麥瑞克還推出了高端健身品牌 絕影XENJOY ，兼顧家用和商用領(lǐng)域，2024年將首次公開(kāi)亮相中國體博會(huì )。 浙江易跑健康科技有限公司屬于研、產(chǎn)、銷(xiāo)一體的公司。擁有近9萬(wàn)平米的工廠(chǎng)，實(shí)現了跑步機、橢圓機、動(dòng)感單車(chē)、劃船機四條產(chǎn)品線(xiàn)的 四箭齊發(fā) 。目前在海外市場(chǎng)，80%為代工，20%為自有品牌，擁有自己的品牌推廣矩陣和亞馬遜自營(yíng)品牌，以美國、英國、加拿大等地作為主要出口地，東南亞、歐洲、南美、中東地區則以經(jīng)銷(xiāo)商模式為主。在國內市場(chǎng)，主要是發(fā)力線(xiàn)上做自主品牌，不做代工。目前線(xiàn)上渠道占比為95%；同時(shí)，產(chǎn)品覆蓋100多家線(xiàn)下門(mén)店，以輕商用體驗展示為主，占比5%。 作為中國田協(xié)的合作伙伴，在2022年上線(xiàn)了自主研發(fā)的健身APP-YIFIT，還攜手中國田協(xié)官方啟動(dòng)了家庭 云馬 賽事，其中，馬拉松系列跑步機就是易跑與中國田協(xié) 跑遍中國 線(xiàn)上賽合作的機型。2024中國體博會(huì )期間，易跑就將主要展示馬拉松系列跑步機、星艦系列橢圓機，新品展示則以動(dòng)感單車(chē)及劃船機為主。展會(huì )期間還將策劃現場(chǎng)活動(dòng) 通過(guò)一根超長(cháng)跑帶設置挑戰賽，與現場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)。 浙江大跑科技有限公司是一家高端電動(dòng)跑步機研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的生產(chǎn)制造型企業(yè)，占地 18000 平方米，每年超過(guò)10款以上創(chuàng )新新品面向市場(chǎng)；公司年銷(xiāo)售20W+臺跑步機與Walmart，Cardio，Family等多個(gè)知名品牌形成深度合作關(guān)系；公司通過(guò)ISO9000/14000/18000體系,BSCI認證，符合CE、ROHS、KC、EN957等要求；產(chǎn)品以出口為主，市場(chǎng)主要分布于歐美，東南亞及 一帶一路 國家。大跑堅持以品質(zhì)為基礎，以客戶(hù)為導向，通過(guò)嚴格的品質(zhì)控制、客戶(hù)導向的服務(wù)和持續改進(jìn)創(chuàng )新，為客戶(hù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和滿(mǎn)意的購物體驗。 圖丨浙江大跑生產(chǎn)車(chē)間 浙江立久佳運動(dòng)器材有限公司主營(yíng)產(chǎn)品包含智能跑步機、健身車(chē)、磁控車(chē)、動(dòng)感單車(chē)、橢圓機等，內外銷(xiāo)市場(chǎng)雙管齊下，線(xiàn)上渠道則以京東、天貓、淘寶、華為商城、榮耀商城為主。2023年以來(lái)，通過(guò)占比60%的線(xiàn)上渠道和占比40%的線(xiàn)下傳統經(jīng)銷(xiāo)商渠道，其產(chǎn)品已成功銷(xiāo)往全球70多個(gè)國家和地區（目前外銷(xiāo)銷(xiāo)量最好的是100到300美金區間的產(chǎn)品），其中跑步機的外貿出口額位居行業(yè)首位 在推動(dòng)跑步機 出海 方面，可謂戰績(jì)優(yōu)異。 明年的中國體博會(huì )上，立久佳更注重的是企業(yè)實(shí)力的展示，以及獲得更多新的優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)，主打產(chǎn)品為電動(dòng)跑步機、劃船機、動(dòng)感單車(chē)、橢圓機、磁控車(chē)等的迭代新品。 圖丨立久佳slogan：讓生活，更精彩！ 浙江阿魯克健身器材有限公司屬于外銷(xiāo)型企業(yè)，始創(chuàng )于2015年，專(zhuān)注于科學(xué)健康輔助器材研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，生產(chǎn)產(chǎn)品以跑步機為主導，另涉及健身車(chē)、力量訓練器、休閑訓練器等系列。產(chǎn)品遠銷(xiāo)日韓、歐美、東南亞等國家和地區。公司擁有業(yè)內資深的研發(fā)技術(shù)團隊和先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設備，產(chǎn)品嚴格按歐洲EN957安全標準設計制造。公司自創(chuàng )立初期，就注重打造內外部教育培訓體系，不斷內部挖潛，提升管理團隊的綜合素質(zhì)，并以工匠精神為主導，培養了一批優(yōu)秀的各階層管理人員，以期永續經(jīng)營(yíng)。 浙江暢跑體育用品有限公司的前身為武義易動(dòng)體育用品公司，是一家擁有十多年從事跑步機行業(yè)經(jīng)驗的廠(chǎng)家，在業(yè)內享有一定的聲譽(yù)。2015年注冊商標 暢跑 ，并與行業(yè)內頂尖的外觀(guān)設計及結構設計公司進(jìn)行戰略開(kāi)發(fā)合作，設計符合市場(chǎng)潮流的高端智能跑步機，為打造一流品牌而不斷努力。2021年，暢跑投資新建了廠(chǎng)房，未來(lái)會(huì )拓寬產(chǎn)品線(xiàn)，新增健身車(chē)品類(lèi)。 浙江榮順科技有限公司的品牌名為多年以來(lái)的業(yè)內知名品牌 Umay佑美，創(chuàng )建于2007年，創(chuàng )立之初時(shí)，以跑步機為起點(diǎn)，后逐步拓展至健身器材、瑜伽用品、清潔用具等大健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)，全方位覆蓋群眾健康生活用品。 榮順科技是集研發(fā)、制造和銷(xiāo)售為一體，涵蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下、海外的全渠道覆蓋的綜合型企業(yè)。其中，國內市場(chǎng)是以線(xiàn)上自播為主，全部為自主品牌；海外市場(chǎng)則以線(xiàn)上亞馬遜、獨立站自營(yíng)為主。目前擁有四條產(chǎn)品線(xiàn)，已經(jīng)基本不做代工產(chǎn)品，未來(lái)計劃研發(fā)力量站、魔鏡等產(chǎn)品類(lèi)別。 在與不同參展企業(yè)負責人互通有無(wú)之后，2024中國體博會(huì )組委會(huì )對浙江家用健身市場(chǎng)的發(fā)展現狀有了更為清晰的認知，對于2024中國體博會(huì )的規劃建設也有了更為明確的方向。2024中國體博會(huì )家用健身展區注定將是一個(gè)融會(huì )貫通行業(yè)方方面面資源的大舞臺。-mk體育-MKsports官網(wǎng)