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2023下半年以來(lái)，大運會(huì )、亞運會(huì )、中網(wǎng)等系列世界級體育賽事接踵而至，通過(guò)體育賽事帶動(dòng)，賽事門(mén)票、運動(dòng)消費等諸多環(huán)節得到提升，對于拉動(dòng)體育消費、帶動(dòng)地方體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)，推動(dòng)城市經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生了積極作用。此外，鄉村體育IP的火爆，逐漸讓體育成為了大眾日常生活中不可或缺的一環(huán)，這些觸及到群眾生活的民間賽事，讓地方 體育+旅游 事業(yè)發(fā)展煥發(fā)出新的生機。 如今，我國已然成為了全球范圍內規模最大的體育消費市場(chǎng)之一，根據清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國體育城市消費報告》顯示，2022年我國體育消費市場(chǎng)規模已經(jīng)達到了約1.5萬(wàn)億元，預計在未來(lái)五年內，市場(chǎng)規模將會(huì )增長(cháng)到2.8萬(wàn)億元。 從政策端來(lái)看，就在今年7月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大消費措施》的通知，其中多處提到體育消費，例如，促進(jìn)文娛體育會(huì )展消費；鼓勵舉辦各類(lèi)體育賽事活動(dòng)，增加受眾面廣的線(xiàn)下線(xiàn)上體育賽事；實(shí)施全民健身場(chǎng)地設施提升行動(dòng)，加強體育公園建設等。在國家層面的指導政策下，我國各省市采取措施大力激發(fā)體育消費新活力，讓體育消費成為撬動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展的有力杠桿。 本篇文章，聯(lián)合會(huì )摘編了我國各省市有關(guān)提振體育消費的措施及政策，歸納盤(pán)點(diǎn)各省市不同的側重點(diǎn)，希望為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們提供參考。 文化和旅游部：促進(jìn)旅游與文化、體育、農業(yè)、交通等領(lǐng)域深度融合 為進(jìn)一步釋放旅游消費潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內旅游提升計劃（2023 2025年）》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn) 旅游+ 和 +旅游 ，促進(jìn)旅游與文化、體育、農業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。《計劃》指出，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn) 旅游+ 和 +旅游 ，促進(jìn)旅游與文化、體育、農業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。 原文鏈接： https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202311/content_6914995.htm 《2023年北京促進(jìn)體育消費工作方案》：發(fā)布 京彩體育貸 專(zhuān)屬金融產(chǎn)品，豐富體育消費新業(yè)態(tài) 北京市體育局印發(fā)《2023年北京促進(jìn)體育消費工作方案》。方案中提出，完善體育信貸融資服務(wù)機制。實(shí)施體育領(lǐng)域設備購置更新貸款貼息政策，發(fā)布 京彩體育貸 6類(lèi)專(zhuān)屬金融產(chǎn)品和4項服務(wù)方案，計劃3年授信50億元。進(jìn)一步會(huì )同相關(guān)商業(yè)銀行加大對體育企業(yè)的金融服務(wù)力度。組織建立體育企業(yè)金融服務(wù)機制，加強體育信貸融資培訓和指導服務(wù)，支持企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。 此外，方案還提及，以全面促進(jìn)全民健身和體育消費為抓手，豐富體育消費新業(yè)態(tài)，培育體育消費新場(chǎng)景，拓展體育消費空間，為體育消費賦能。結合潮流時(shí)尚運動(dòng)消費趨勢，支持馬術(shù)、擊劍、冰雪等高附加值運動(dòng)項目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，引導體育健身休閑服務(wù)企業(yè)提質(zhì)，帶動(dòng)消費升級。鼓勵打造房車(chē)營(yíng)地、賽車(chē)賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時(shí)尚場(chǎng)景和業(yè)態(tài)。依托生態(tài)涵養區自然資源，組織開(kāi)展豐富的京郊戶(hù)外運動(dòng)活動(dòng)。 原文鏈接： https://tyj.beijing.gov.cn/bjsports/zfxxgk_/tzgg40/326085539/ 《天津市 運動(dòng)之都 建設行動(dòng)方案（2022-2030年）》：促進(jìn)國際消費中心城市建設，實(shí)施體育消費升級行動(dòng) 天津市人民政府辦公廳印發(fā)《天津市 運動(dòng)之都 建設行動(dòng)方案（2022-2023年）》。其中提到，到2030年，國家級體育產(chǎn)業(yè)基地達到15個(gè)、國家體育旅游示范基地達到10個(gè)、市級體育產(chǎn)業(yè)基地達到40個(gè)，建成消費引領(lǐng)、創(chuàng )新驅動(dòng)、開(kāi)放包容、結構合理的現代體育產(chǎn)業(yè)體系。 行動(dòng)方案還提到，實(shí)施體育消費升級行動(dòng)。探索體育消費新理念、新場(chǎng)景、新模式，大力推動(dòng)夜間體育消費、節假日體育消費、戶(hù)外參與型體育消費等，拉動(dòng)市民體育消費熱潮。擴大體育惠民卡發(fā)行數量，發(fā)放體育消費補貼，創(chuàng )新體育消費支付方式，舉辦體育消費季、線(xiàn)上發(fā)放消費補貼等活動(dòng)。到2025年和2030年，全市體育消費總規模分別達到450億元和700億元，人均體育消費分別達到3500元和5000元，使體育運動(dòng)成為市民消費新時(shí)尚。 原文鏈接： https://www.tj.gov.cn/zwgk/szfgb/qk/2023_/2site/202302/t20230208_6099873.html 河北省啟動(dòng)2023（第四屆）河北省體育消費季，推出400余項優(yōu)惠措施 今年6月11日至8月31日期間，河北省開(kāi)展了2023（第四屆）河北省體育消費季系列活動(dòng)。活動(dòng)期間推出了400余項優(yōu)惠措施，累計優(yōu)惠額度超2億元。 據了解，本屆體育消費季由河北省體育局組織，共有河北11個(gè)設區市和定州、辛集、雄安新區的358家體育企業(yè)參與，集中實(shí)施贈送、折扣、體驗等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大幅向群眾讓利。本次消費季期間集中舉辦了 全民星 籃球賽、 舞動(dòng)青春 青少年體育舞蹈公開(kāi)賽等10余項貫穿全季特色賽事活動(dòng)。同時(shí)，河北各地和69家企業(yè)配合推出具有本地特色、大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的運動(dòng)休閑賽事活動(dòng)上百項。 此外，為加強體育產(chǎn)業(yè)推介營(yíng)銷(xiāo)工作，河北省還舉辦了 局長(cháng)帶你來(lái)打卡 運動(dòng)休閑線(xiàn)路推介活動(dòng)、 暑假去哪兒 青少年體育夏令營(yíng)、研學(xué)游活動(dòng)，以及 運動(dòng)E夏 體育企業(yè)電商營(yíng)銷(xiāo)培訓、 精彩生活 體彩助力 河北體彩回饋季活動(dòng)等多項惠民活動(dòng)。 原文鏈接： https://sport.hebei.gov.cn/zhuantipindao/2023_disijie_hebeishengtiyuxiaofeiji/2023/0905/21870.html 上海市：辦好上海市體育消費節，持續發(fā)放體育消費券 今年4月，上海市體育局印發(fā)《關(guān)于創(chuàng )新體育供給進(jìn)一步促進(jìn)和擴大消費的實(shí)施方案》的通知。《實(shí)施方案》從10個(gè)方面系統規定了2023年上海市體育消費相關(guān)政策，值得關(guān)注的是，上海市將持續發(fā)放體育消費券。開(kāi)展2023年新一輪上海體育消費券配送，計劃全年安排配送資金約4000萬(wàn)元。完善微信、支付寶、云閃付、隨申辦等渠道的 來(lái)滬動(dòng)|健身地圖 信息化配送平臺，優(yōu)化助老、游泳、冰雪、羽毛球等專(zhuān)項券，試點(diǎn)發(fā)放都市運動(dòng)中心專(zhuān)項券，加強定點(diǎn)場(chǎng)館招募和管理服務(wù)，推動(dòng)與美團、建設銀行等機構合作，促進(jìn)全民健身和體育消費。 原文鏈接： https://www.shanghai.gov.cn/gwk/search/content/6be47637a1f343b5b96f1284074b99bf 江蘇省：到2025年城鄉居民體育消費總規模超3000億元，以體育消費場(chǎng)景帶動(dòng)體育消費 江蘇省體育局印發(fā)《體育強省建設三年行動(dòng)計劃（2023-2025年）》，提出江蘇到2025年人均體育場(chǎng)地面積達到4.2平方米，體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)7200億元，城鄉居民體育消費總規模超過(guò)3000億元。行動(dòng)計劃提出全民健身、賽事活動(dòng)、競技體育、青少年體育、體育消費、體育服務(wù)和治理水平等11項重點(diǎn)任務(wù)，將通過(guò)加強組織領(lǐng)導、落實(shí)支持政策、鼓勵社會(huì )參與的方法保障實(shí)施。 計劃還提出，到2025年，江蘇體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)7200億元，服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過(guò)70%。要大力發(fā)展體育競賽表演業(yè)，延伸擴大相關(guān)消費規模。促進(jìn)農文體旅融合發(fā)展，創(chuàng )新體育消費場(chǎng)景，到2025年，全省城鄉居民體育消費總規模超過(guò)3000億元。 原文鏈接： http://www.jiangsu.gov.cn/art/2023/9/8/art_84323_11008192.html 此外，今年10月，江蘇省體育局公布了《2023年江蘇省體育消費場(chǎng)景典型案例》。遴選公布100個(gè)體育消費場(chǎng)景典型案例，其中精品案例20個(gè)、典型案例80個(gè)。案例涉及時(shí)尚運動(dòng)與戶(hù)外營(yíng)地、體育休閑旅游基地、體育健身場(chǎng)館、體育融合創(chuàng )新、數字體育消費、時(shí)尚賽事與體育消費主題活動(dòng)等六大類(lèi)消費場(chǎng)景，旨在通過(guò)發(fā)揮案例典型引領(lǐng)和示范作用，帶動(dòng)體育休閑服務(wù)消費場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng )新，不斷豐富優(yōu)質(zhì)體育休閑服務(wù)產(chǎn)品供給，進(jìn)一步恢復和擴大體育休閑服務(wù)消費，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走在前列，更好滿(mǎn)足人民群眾個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)體育消費需求。 原文鏈接： http://jsstyj.jiangsu.gov.cn/art/2023/10/8/art_79491_11033544.html 浙江省出臺促銷(xiāo)費 25條 ，做強亞運體育消費 浙江省人民政府辦公廳印發(fā)《進(jìn)一步擴大消費促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，其中提到要做強亞運體育消費，鼓勵各地發(fā)展賽事經(jīng)濟，全力辦好杭州亞運會(huì )。推進(jìn)馬拉松、徒步、露營(yíng)等新興戶(hù)外運動(dòng)消費，發(fā)展帆船帆板、尾波沖浪、飛盤(pán)等時(shí)尚運動(dòng)項目。推動(dòng)集裝箱式健身房進(jìn)商圈、進(jìn)步行街、進(jìn)公園，2023年新增百姓健身房600家。鼓勵杭州亞運會(huì )承辦城市圍繞亞運賽事、亞運餐飲、體育用品和健身消費等熱點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)放亞運消費券。 此外，《舉措》還提到，要搭建助企拓市平臺載體，借助包括中國長(cháng)三角國際體育休閑博覽會(huì )等重點(diǎn)展會(huì )，加大 品質(zhì)浙貨 推介力度，助力浙江企業(yè)拓展國內市場(chǎng)。 原文鏈接： https://jxt.zj.gov.cn/art/2023/5/12/art_1660148_58930504.html 福建省：大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，預計2023年全省居民體育消費總規模將突破1000億元 今年7月，福建省舉辦 打造品牌賽事，發(fā)展賽事經(jīng)濟 新聞發(fā)布會(huì )，會(huì )上，福建省體育局表示，2023年，福建省擬舉辦體育賽事活動(dòng)200項，其中，國際性賽事30項、全國性賽事70項、海峽兩岸賽事35項、地方性賽事65項，項目總投資7.76億元。 2023年上半年，福建省已舉辦規模以上體育賽事87場(chǎng)，參賽人數約7.7萬(wàn)人，吸引人流近70萬(wàn)人次，賽事總投入約2億元，其中社會(huì )資本投入超過(guò)1.1億元。據福建省體育局初步估算，這80場(chǎng)賽事直接帶動(dòng)消費3.8億元，間接帶動(dòng)消費17億元。 福建在舉辦比賽的同時(shí)，配套賽事嘉年華、農特產(chǎn)品展銷(xiāo)、文旅推介等活動(dòng)，做大 體育+ ，進(jìn)一步激發(fā)賽事消費活力。福建省體育局預計，通過(guò)賽事帶動(dòng)，2023年福建全省居民體育消費總規模將突破1000億元。 原文鏈接： https://tyj.fujian.gov.cn/zwgk/xwzx/sxdt/202307/t20230712_6204233.htm 山東省《關(guān)于進(jìn)一步提振擴大消費的若干政策措施》：開(kāi)展 體育惠民消費季 ，加快推進(jìn)全民健身設施工程 山東省人民政府印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提振擴大消費的若干政策措施》，激活釋放有效需求，促進(jìn)全省經(jīng)濟持續回升向好，《措施》提到，促進(jìn)體育消費，統籌安排7000萬(wàn)元資金，支持開(kāi)展 體育惠民消費季 活動(dòng)，加快推進(jìn)全民健身設施工程，推動(dòng)120個(gè)以上公共體育場(chǎng)館向社會(huì )免費或低收費開(kāi)放。年內培育認定20個(gè)以上省級體育產(chǎn)業(yè)基地、10個(gè)以上體育服務(wù)綜合體，支持有條件的市創(chuàng )建國家體育消費示范城市。推廣舉辦鄉村、社區運動(dòng)會(huì )，全年比賽場(chǎng)次達到5000場(chǎng)以上。 原文鏈接： http://www.shandong.gov.cn/art/2023/8/15/art_267492_56821.html 河南省連續三年發(fā)放體育健身優(yōu)惠券，提升體育行業(yè)消費水平 為引導群眾積極參與全民健身，提升體育行業(yè)消費水平，河南省體育局于2023年9月中旬在全省范圍發(fā)放體育健身優(yōu)惠券，發(fā)放額度由原先的600萬(wàn)元增加到800萬(wàn)元。體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育服務(wù)業(yè)，是直接服務(wù)于群眾身體健康和精神文化需求的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，豐富體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，做大體育產(chǎn)業(yè)，做強體育經(jīng)濟，是對現代化河南建設中產(chǎn)業(yè)結構調整的有力促進(jìn)。 得益于河南省《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等消費支持政策，全省體育消費市場(chǎng)活力得到釋放，呈現規模擴大、需求多元、結構升級等發(fā)展態(tài)勢，體育消費對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用逐步顯現。全省居民體育消費規模、人均體育消費金額均呈現上升趨勢。截至2021年底，全省體育消費人口達到7392萬(wàn)人；2021年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規模為1449億元，同比增長(cháng)11.4%。 與此同時(shí)，河南省體育局也堅持把促進(jìn)體育消費放在優(yōu)先位置，大力激發(fā)體育消費新活力。體育健身優(yōu)惠券作為一種體育消費補貼，其實(shí)就是以?xún)?yōu)惠補貼政策吸引、撬動(dòng)體育消費增長(cháng)乃至體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 杠桿 。體育健身優(yōu)惠券的發(fā)放，不僅可以鼓勵居民參加體育健身，也促進(jìn)帶動(dòng)體育消費，為河南省體育事業(yè)發(fā)展增添了活力。據統計，2020年至2022年，省體育局連續發(fā)放體育健身優(yōu)惠券1800萬(wàn)元，帶動(dòng)體育消費5700萬(wàn)元。 原文鏈接： https://www.henan.gov.cn/2023/09-12/2813709.html 廣東省印發(fā)擴大內需戰略實(shí)施方案，提出全面促進(jìn)消費、加快消費提質(zhì)升級 9月，《廣東省擴大內需戰略實(shí)施方案》公布，提出八個(gè)方面27項具體舉措，其中有關(guān)體育的部分提到，促進(jìn)群眾體育消費。加強體育公園、健身步道、全民健身中心、公共足球場(chǎng)等場(chǎng)地設施建設，珠三角地區10分鐘健身圈全覆蓋，其他地區優(yōu)化提升15分鐘健身圈，推動(dòng)公共體育場(chǎng)館免費或低收費開(kāi)放。打造國際、國內、省內十大品牌賽事。傳承嶺南傳統體育項目，推廣時(shí)尚休閑體育活動(dòng)。支持社會(huì )力量舉辦、承辦群眾體育賽事活動(dòng)。簡(jiǎn)化體育賽事審批程序，創(chuàng )新服務(wù)管理機制，支持體育社會(huì )組織發(fā)展。支持廣州、深圳、梅州高質(zhì)量建設全國足球重點(diǎn)城市。發(fā)展在線(xiàn)健身、線(xiàn)上賽事等新業(yè)態(tài)。 此外，《方案》還指出要完善社會(huì )民生基礎設施，加強體育公園、全民健身中心等體育場(chǎng)地設施建設。 原文鏈接： http://www.gd.gov.cn/zwgk/gongbao/2023/24/content/post_4251105.html?version=slh 廣西壯族自治區：加大高質(zhì)量體育賽事供給，組織開(kāi)展促銷(xiāo)費活動(dòng) 今年8月，廣西壯族自治區體育局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)恢復和擴大體育消費的若干措施的通知》，《通知》共計9條政策措施，包括4個(gè)特色亮點(diǎn)： 一是深化 體育＋ 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。加快創(chuàng )建國家體育旅游示范區，爭創(chuàng )一批體育旅游精品示范項目；二是加大體育投資激發(fā)體育消費活力。實(shí)施全民健身場(chǎng)地設施補短板工程，加強體育公園、全民健身中心、健身步道等體育場(chǎng)地設施建設；三是發(fā)展體育賽事經(jīng)濟。舉辦第一屆全國學(xué)生（青年）運動(dòng)會(huì )、環(huán)廣西公路自行車(chē)世界巡回賽、 一帶一路 國際帆船賽等賽事活動(dòng)。通過(guò)大型賽事聚人氣，以賽事活動(dòng)拉動(dòng)體育消費；四是加大對體育市場(chǎng)主體的扶持力度。大力推廣 體育貸 政策，為體育企業(yè)提供貸款貼息和擔保費用補貼。 原文鏈接： http://tyj.gxzf.gov.cn/gkxxgl/wjzl_83529/t16996579.shtml 不低于300萬(wàn)元！秦皇島市面向社會(huì )發(fā)放體育運動(dòng)場(chǎng)景消費券 今年5月，秦皇島市體育局和中國銀行秦皇島分行簽署《體育運動(dòng)場(chǎng)景消費券、體育社會(huì )主題金融服務(wù)支持戰略合作協(xié)議》，面向社會(huì )發(fā)放總額不低于300萬(wàn)元的體育運動(dòng)場(chǎng)景消費券，為體育類(lèi)社會(huì )主體提供一攬子的金融服務(wù)支持。 該項合作協(xié)議將堅持政府引導、市場(chǎng)主導、社會(huì )主體和市民自愿參與原則，鼓勵社會(huì )主題優(yōu)惠一點(diǎn)、銀行補貼一點(diǎn)、個(gè)人支付一點(diǎn)，共同打造體育消費新場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)體育消費內在活力。 原文鏈接： http://lywgj.qhd.gov.cn/home/details?id=8823 沈陽(yáng)市發(fā)布恢復和擴大消費政策措施，進(jìn)一步促進(jìn)文娛體育消費 今年8月，沈陽(yáng)市發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于沈陽(yáng)市恢復和擴大消費政策措施》，《措施》提到，要促進(jìn)文娛體育消費，積極推進(jìn)重點(diǎn)體育賽事，策劃籌備沈陽(yáng)賽艇公開(kāi)賽、沈陽(yáng)馬拉松等自主品牌賽事活動(dòng)；舉辦好沈陽(yáng)都市圈電競大賽、沈陽(yáng)武術(shù)文化節等群眾性賽事活動(dòng)，力爭一年四季都有品牌賽事，實(shí)現 以賽名城 。實(shí)施全民健身場(chǎng)地設施提升行動(dòng)，8月底前建設農民體育健身器材36套、城市智慧健身器材15套，開(kāi)展中山公園、沈水灣智慧體育公園建設安裝工作。 原文鏈接： https://www.shenyang.gov.cn/zwgk/zcwj/zfwj/szfbgtwj1/202308/t20230824_4516537.html ※ 以上數據信息全部來(lái)源于各地政府、體育局官網(wǎng)、地方媒體等，由聯(lián)合會(huì )整理發(fā)布，部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )。-mk體育-MKsports官網(wǎng)