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民生保障是一項系統工程，沒(méi)有終點(diǎn)站，只有新起點(diǎn)。新時(shí)期，當國家的 民生清單 又進(jìn)行了更新 自十九大以來(lái)，全民健身成為了保障民生的一個(gè)重要內容，是全體人民增強體魄、健康生活的基礎和保障。近三年來(lái)，圍繞 全民健身 展開(kāi)的全民健身設施 補短板 工程以及構建更高水平全民健身公共服務(wù)體系一直在持續推進(jìn)中，尤其是 后疫情時(shí)期 群眾健身需求的不斷擴大，解決 健身去哪兒 這項任務(wù)的迫切性愈發(fā)顯著(zhù)。 不難看出，群眾體育已是體育強國建設的根基 在這樣的政策 語(yǔ)境 下，走好新時(shí)代群眾體育發(fā)展之路，真正做到市場(chǎng)迎合時(shí)代發(fā)展、產(chǎn)品滿(mǎn)足群眾需要，才是體育市場(chǎng)現階段應遵循的路線(xiàn)。回歸到體育場(chǎng)館及器材市場(chǎng)、體育設施及材料行業(yè)，更是應驗了這個(gè)發(fā)展邏輯。 作為體育用品行業(yè) 晴雨表 與 風(fēng)向標 的中國體博會(huì )，其組委會(huì )對于新一屆展會(huì )的展覽設計和展區規劃做出了創(chuàng )新性調整 這一變化，尤其體現在2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區。 其負責人董文淵近日談到，該展區一方面 政策 的主線(xiàn)脈絡(luò )十分清晰，要繼續加固和強化相關(guān)的 政策市 板塊；另一方面，展區在內容打造上要真正向群眾體育的發(fā)展方向看齊，并與全民健身器材及設施的 補短板 工程緊密聯(lián)系。 01丨迭代式創(chuàng )新： 五大主題板塊凸顯新的市場(chǎng)風(fēng)向 2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區的主題與上一屆保持一致，依舊是：緊跟政策風(fēng)場(chǎng)，助力全民健身。而相較上一屆的展區亮點(diǎn)是，展區從更加具象且符合市場(chǎng)創(chuàng )新性趨勢的五個(gè)方面進(jìn)行升維打造，并重新詮釋和定義了人造草板塊、泳池專(zhuān)區、一體化新型運動(dòng)空間、校園體育+青少年體育板塊、運動(dòng)木地板等五大板塊的細分主題，及其對應的展示類(lèi)別與呈現形式： 第一，傳統優(yōu)勢的人造草板塊主打 綠色、環(huán)保、安全 的展區理念，聚焦可持續、可降解性材料、新興建筑材料的推介，以及材料安全、使用安全、場(chǎng)景安全等行業(yè)今年以來(lái)一直關(guān)切的發(fā)展問(wèn)題。 第二，進(jìn)一步強化泳池專(zhuān)區 多功能 與 定制化 的特征，在全面覆蓋泳池產(chǎn)業(yè)上、中、下游的前提下，兼顧水處理、電機、鎖柜等泳池配套產(chǎn)品的集中呈現，突出可拆裝、多功能泳池，放大泳池的新應用場(chǎng)景。 第三，一體化新型運動(dòng)空間板塊、多功能集成式體育場(chǎng)館綜合體全面來(lái) 襲 。這個(gè)板塊在硬件品類(lèi)的呈現上，包含了 專(zhuān)精特新 的體育場(chǎng)地設施；在軟件品類(lèi)的呈現上，主要分為兩個(gè)層面，一是能夠打通各地政府全民健身數據中心的智慧化場(chǎng)館管理體系，例如無(wú)人球場(chǎng)，二是場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化小型體育場(chǎng)館的多功能、集成化場(chǎng)景。 值得注意的是，在 智能化 、 數字化 的風(fēng)口之下，該展區也將因勢利導、進(jìn)一步突出體育場(chǎng)館智慧化的硬軟件設施及運營(yíng)管理體系 這會(huì )是2024中國體博會(huì )展區主打的一大創(chuàng )新看點(diǎn)以及行業(yè)新聞亮點(diǎn)。總體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從展覽展示還是新聞報道的角度，這個(gè)板塊的待挖掘性是五大板塊中最大的。 第四，校園體育+青少年體育板塊將重點(diǎn)詮釋 校園體育 ，彰顯競技青春 少年正當時(shí) 力量，主要展示體測類(lèi)校園體育器材以及綠色環(huán)保安全的校園體育基礎設施。 第五，運動(dòng)木地板板塊以 構筑內銷(xiāo)市場(chǎng)的新藍海 為規劃和引導的展示主線(xiàn)，展現在 內循環(huán) 的主導下，不同運動(dòng)項目對應不同運動(dòng)人群的運動(dòng)木地板新需求，并從側面反映出青少年體育培訓市場(chǎng)之于運動(dòng)木地板行業(yè)的價(jià)值所在及發(fā)力反向，從而推升運動(dòng)木地板內銷(xiāo)市場(chǎng)有可能進(jìn)一步到來(lái)的火爆行情。 02丨新周期展區規劃的 攻守 之道： 基于生產(chǎn)和使用兩端的調研分析 如果說(shuō)2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區的主題核心是 緊跟政策風(fēng)場(chǎng) 的話(huà)，那么能夠與時(shí)俱進(jìn)地打造出適應新發(fā)展方向的展覽展示板塊，對于展會(huì )主辦方而言無(wú)疑是一大考驗。 對此董文淵直言，之所以決定力推前文提到的這五大主力板塊，是他在此前的走訪(fǎng)過(guò)程中，與相關(guān)企業(yè)負責人進(jìn)行深度溝通后，深思熟慮的最終決定： 打造相比較上一屆來(lái)說(shuō)成熟度更高或更具備可行性的板塊，或許比在辦公室里糾結這個(gè)展區名字究竟叫什么以及制定什么樣的展區主題更重要。例如你可以看到，我們選擇將彈性地面材料與體育器材的企業(yè)展位相結合，是為了打造場(chǎng)景化展示展位；還可以看到，我們倡導定位聚焦于體教融合和青少年體育的企業(yè)，是為了將其集中或部分集中在板塊內進(jìn)行展示；當然，更可以體會(huì )到，我們將智慧體育公園的軟硬件企業(yè)盡可能集中并 一站式 進(jìn)行展示的 行業(yè)用意 和 良苦用心 。 圖丨2024中國體博會(huì )各大展區規劃 在董文淵看來(lái)，之所以2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區在主題規劃層面與上一屆保持相對一致，也是因為： 在展會(huì )的主辦地從廈門(mén)移師成都的情況下，我們想給業(yè)界呈現出一個(gè)主題雖相似，卻在平行空間下特色各異，不同地區群眾體育及全民健身方式皆認同的效果 在本就是一個(gè)行穩致遠的細分行業(yè)里，保持因地制宜的創(chuàng )造力和創(chuàng )新性。 董文淵同時(shí)認為，這也有助于實(shí)現新老兩屆展會(huì )之間展覽展示內容的時(shí)空聯(lián)動(dòng)， 讓 健身空間的共同體 能夠得到顯現 這樣的構想，在我們不久前對體育場(chǎng)地設施重要集群所在地的江蘇參展企業(yè)進(jìn)行走訪(fǎng)調研的過(guò)程中，得到了良好的反饋和印證。 可以說(shuō)，中國體博會(huì )組委會(huì )正是在經(jīng)過(guò)充分的對市場(chǎng)調研，并通過(guò)參展企業(yè)大數據所反饋出的大眾健身習慣和健身場(chǎng)景 在2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材五大賽道板塊商業(yè)輪動(dòng)的新特點(diǎn)基礎上，重新分類(lèi)和綜合出了目前細分的展品品類(lèi)及展示區域，致力于打造更加精準、專(zhuān)業(yè)、接地氣的展區板塊和市場(chǎng)格局，也為屆時(shí)所有到場(chǎng)的行業(yè)從業(yè)者提供可參考的戰略定位決策依據。 此外，董文淵常常想企業(yè)所想，顧及參展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現狀，體現在安排展位時(shí)亦有人性化的考量和設計， 受疫情影響，各板塊其實(shí)各自都面臨著(zhù)一定比例的 不確定 商業(yè)因素，因此，我們目前暫時(shí)將小類(lèi)目類(lèi)別合并至大板塊內；后續，我們將重啟二級類(lèi)別的細分規劃，既方便企業(yè)及專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的參展、參觀(guān)需求，也使得商貿對接更加精準有效。 03丨讓群眾體育元素得到全方位展現， 讓覆蓋面更加廣闊 自從 雙減 政策落地以來(lái)，青少年體育成為全民高度討論的核心話(huà)題之一 將校園體育設施建設作為2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區的重點(diǎn)內容之一也是 民之所向 。 除了體教融合以外，隨著(zhù)現代社會(huì ) 老齡化 現象日趨嚴重，關(guān)于老年人的公共健身服務(wù)也是民生高度關(guān)注的一個(gè)話(huà)題。因此，在2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區內，老年人健身運動(dòng)新場(chǎng)景也將成為一大亮點(diǎn)。 對此，董文淵表示，老年人對于健身設施場(chǎng)所的需求，主要側重于體育公園和健身步道的改造升級，本屆展會(huì )將有不少專(zhuān)門(mén)做城市公園的成都本地企業(yè)加入到體育場(chǎng)館及器材展區中來(lái)。因此，體育公園的產(chǎn)品體量較上一屆會(huì )有所擴大。 另外值得一提的是，為了響應 碳中和 、 碳達峰 的號召，不少參展企業(yè)都在選材上注重環(huán)保理念，因此在展品方面也會(huì )相應增加不少綠色環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品。據董文淵介紹，為了讓群眾體育元素得到全方位展現，讓覆蓋面更加廣闊，在2024中國體博會(huì )上，也會(huì )有專(zhuān)門(mén)針對兒童體育樂(lè )園的內容打造，還引入了青少年專(zhuān)用籃球架的產(chǎn)品，同時(shí)也將配套組織展區內針對不同健身人群的會(huì )議和活動(dòng) 旨在希望最大化地覆蓋到不同人群的各個(gè)年齡階段。 正如好的展區規劃和服務(wù)體系是歷屆以來(lái)一脈相承的道理，這也是中國體博會(huì )一直以來(lái)能夠在行業(yè)內保持 龍頭 地位的關(guān)鍵：例如在新媒體高速發(fā)展的今天，必然離不開(kāi)為展商提供精準的宣傳推廣回報。 為了給展商提供更好的服務(wù)體驗，展會(huì )期間，我們將繼續加大創(chuàng )新推優(yōu)的宣傳力度；前期籌備階段，我們則是不斷鼓勵企業(yè)積極提交新品參與評選。 董文淵坦言， 與此同時(shí)，我們也在持續關(guān)注國內外行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的形勢和變化 在2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區，我們將集中發(fā)力，打造出一個(gè)適于全民健身和群眾體育 語(yǔ)境 下的優(yōu)良健身空間樣本。 五大平行賽道如何起飛？2024中國體博會(huì )體育場(chǎng)館及器材展區見(jiàn)分曉！-mk體育-MKsports官網(wǎng)