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自新冠疫情得到有效控制以來(lái)，提振經(jīng)濟、擴大消費的各項措施舉措一直都在緊鑼密鼓地向前部署推進(jìn)中。前不久，由國家統計局公布的官方數據顯示，2023年上半年國內生產(chǎn)總值（GDP）達到59.3034萬(wàn)億元，按不變價(jià)格計算，同比增長(cháng)5.5%，整體經(jīng)濟形勢呈現出穩步復蘇趨勢。 圖丨2023中國經(jīng)濟半年報 當前，在 雙循環(huán) 格局的映射下，國內經(jīng)濟得以保持相對平穩。但不得不承認的另一面是，經(jīng)濟形勢觸底反彈的恢復階段 這也在時(shí)刻提醒著(zhù)企業(yè)要保持 危機感 。 作為行業(yè)的龍頭展會(huì )，中國體博會(huì )始終堅持 為展商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 的宗旨。憑借著(zhù)創(chuàng )新與專(zhuān)業(yè)，今年上半年舉辦的2023中國體博會(huì )被業(yè)界視為 行業(yè)經(jīng)濟消費復蘇的標志性事件 。那么，當2024中國體博會(huì )這一新展會(huì )周期開(kāi)啟時(shí)，企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況如何？已經(jīng)過(guò)去三個(gè)季度的2023年 體育市場(chǎng)消費的形勢是否又因此發(fā)生了新的變化呢？ 就在近日，2024中國體博會(huì )組委會(huì )在對滄州體育用品制造業(yè)集群進(jìn)行走訪(fǎng)的過(guò)程中，通過(guò)進(jìn)一步了解到河北金譽(yù)佳文體科技有限公司、河北啟帆教學(xué)設備制造有限公司、滄州鑫龍教學(xué)設備制造股份有限公司、河北鑫歐泰教學(xué)設備制造有限公司、滄州市益奧特體育裝備有限公司等為代表的滄州集群參展企業(yè)經(jīng)營(yíng)的近況，從而洞察到行業(yè)或將迎來(lái)新一輪經(jīng)濟消費復蘇的各類(lèi)信號。 01 當前宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境下的 集群-市場(chǎng)生態(tài) 針對目前宏觀(guān)經(jīng)濟政策環(huán)境，主營(yíng)智能體質(zhì)測試儀器、中考體育測試系統、學(xué)生體質(zhì)健康測試系統、國民體質(zhì)健康測試系統、智慧體育校園建設的河北金譽(yù)佳文體科技有限公司總經(jīng)理劉德華表示： 政策環(huán)境方面，國家提出了大力推廣全民健身計劃，這無(wú)疑對體育用品行業(yè)提出了新的要求，從長(cháng)遠考慮，這對于行業(yè)未來(lái)的穩定發(fā)展總體是有利的。 他同時(shí)認為，一方面，伴隨著(zhù)人們越來(lái)越追求健康和時(shí)尚，使得體育用品行業(yè)市場(chǎng)需求逐漸增大；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和物流技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)提供有效便利。 再加上人口老齡化和蔓延性疾病的增多，以及智能化、數字化、互聯(lián)網(wǎng)化等科技手段的廣泛應用，更是提高了消費者對產(chǎn)品的要求和個(gè)性化需求，解鎖了新的健身方式。 劉德華說(shuō)，這也是像金譽(yù)佳這樣的企業(yè)著(zhù)重于智慧體育與教育結合、全民體質(zhì)健康測試與醫療結合、全民健康大數據分析匯總等經(jīng)營(yíng)方向上發(fā)展的緣由。 圖丨金譽(yù)佳研發(fā)的智能體測一體機 劉德華坦言，對于任何一家體育用品制造企業(yè)而言，了解市場(chǎng)整體環(huán)境頗為重要， 只有這樣，企業(yè)才能及時(shí)根據市場(chǎng)需求、競爭情況、新技術(shù)和新趨勢等信息，調整自己的策略和產(chǎn)品，從而在激烈競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)。 眾所周知，宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境因素包括了經(jīng)濟增長(cháng)速度、通貨膨脹、就業(yè)率、匯率等。經(jīng)濟增長(cháng)速度、通貨膨脹率和就業(yè)率都會(huì )影響到消費者對體育用品的需求。 河北啟帆教學(xué)設備制造有限公司副總經(jīng)理左成松認為，宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境因素中，匯率的變化對我國體育用品行業(yè)和企業(yè)的影響尤為明顯， 因為我國是全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國。匯率升值，有利于我國體育用品出口，增加企業(yè)收入；匯率貶值，則不利于出口，可能影響企業(yè)的盈利能力。 圖丨河北啟帆教學(xué)設備制造有限公司展位 基于宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境，左成松闡述了啟帆未來(lái)的發(fā)展方向：下一階段，啟帆將按照 創(chuàng )新技術(shù)與設計 、 可持續發(fā)展，綠色生產(chǎn) 、 個(gè)性化定制 、 電子商務(wù)與市場(chǎng)拓展 、 品牌建設與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 這五條核心路線(xiàn)繼續前行，繼而為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 對于宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境對于體育用品行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展起到的關(guān)鍵作用，滄州鑫龍教學(xué)設備制造股份有限公司銷(xiāo)售總監劉驍也頗有感觸： 近年來(lái)，國內隨著(zhù)人們生活水平的提高和健康意識的增強，對體育用品的需求也不斷增加，這對于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機會(huì )。在政策的扶持之下，企業(yè)得以更加明確發(fā)力的方向，得以讓品牌再次得到提質(zhì)升級。 圖丨滄州鑫龍教學(xué)設備制造股份有限公司展位 當然劉驍亦認為，不可忽視的是，消費方式的轉變也影響了體育用品行業(yè)的發(fā)展。例如，疫情催化了消費者從線(xiàn)下消費向線(xiàn)上消費的轉變，居家隔離的抗疫政策催生了以 直播帶貨 為代表的全民電商時(shí)代的到來(lái)， 這種轉變帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)消費的熱潮，同時(shí)，宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境和消費方式的轉變，更是對體育用品行業(yè)和企業(yè)都產(chǎn)生了深遠的影響。在這種背景下，體育用品企業(yè)需要積極推陳出新、適應市場(chǎng)、融入市場(chǎng)。 02 宏觀(guān)經(jīng)濟形勢為制造業(yè)提供 戰略藥方 當然，對于當下的經(jīng)濟、政策環(huán)境，也不能盲目樂(lè )觀(guān)，企業(yè)想要在這種背景下行穩致遠，還是需要制定具備行業(yè)或細分市場(chǎng)前瞻價(jià)值的企業(yè)發(fā)展戰略。 對此，河北鑫歐泰教學(xué)設備制造有限公司總經(jīng)理劉廣杰講道： 受疫情后宏觀(guān)經(jīng)濟相對不景氣的大環(huán)境影響，所有企業(yè)都有可能面臨產(chǎn)品訂單增速斷崖式下降的風(fēng)險 但好在社會(huì )層面針對俱樂(lè )部和中小學(xué)器材需求依然很大。因此，只要找對路線(xiàn)，尚有很大的經(jīng)營(yíng)回轉空間。 圖丨鑫歐泰專(zhuān)注于兒童體育教育領(lǐng)域 據劉廣杰介紹，鑫歐泰由此將嚴苛把控產(chǎn)品質(zhì)量，堅持把產(chǎn)品安全性、科學(xué)性、趣味性、全面發(fā)展性原則放到首位，專(zhuān)注于兒童體適能器材公司整體解決方案和品牌推廣，開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)，推動(dòng) 中國制造 走出國門(mén)。 需要特別關(guān)注的是，不久前，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案》，提出16條舉措，強調要進(jìn)一步恢復和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育在擴大內需、助力構建新發(fā)展格局上的重要作用。體育產(chǎn)業(yè)到2025年規模將達到5萬(wàn)億元，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。 圖丨《關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案》 該政策的出臺，無(wú)疑再度為宏觀(guān)政策空間加碼，并釋放出了中國體育消費市場(chǎng)未來(lái)巨大的發(fā)展潛力，即將駛入 快車(chē)道 的利好信號。 在滄州市益奧特體育裝備有限公司董事長(cháng)張從閣看來(lái)，由于 十四五 是全面建成小康社會(huì )決勝階段，益奧特公司將堅持以提高產(chǎn)品的科技含量和競爭力為宗旨，公司將以塑膠運動(dòng)場(chǎng)地、傳統運動(dòng)健身器材制造為基礎，以智慧化無(wú)動(dòng)力游樂(lè )健身設施為轉型方向，進(jìn)軍游樂(lè )健身設施行業(yè)；升級發(fā)展智能化室外健身器材，建立網(wǎng)絡(luò )直播基地；加大新產(chǎn)品研發(fā)投資力度，進(jìn)一步加強校企合作，研發(fā) 自發(fā)電智能化室外健身系列器材 ；利用 互聯(lián)網(wǎng)+ 、5G網(wǎng)絡(luò )、短視頻社交平臺，建設縣域體育用品制造產(chǎn)業(yè)直播基地，打造多元化銷(xiāo)售機制；實(shí)現產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品轉型升級、產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售模式轉型升級。 圖丨益奧特室外無(wú)動(dòng)力游樂(lè )健身設施項目 張從閣透露，公司產(chǎn)品前兩年受疫情及國際大環(huán)境影響，導致公司的國外銷(xiāo)售量減少；目前，隨著(zhù)市場(chǎng)逐步回暖，產(chǎn)品遠銷(xiāo)伊朗、阿聯(lián)酋、波蘭、俄羅斯及東亞地區，公司的訂單量也在逐年增加，甚至有望超過(guò)疫情前水平。 03 當迷霧散盡，便是天高海闊 結合以上參展企業(yè)的走訪(fǎng)反饋，不難看出：后疫情時(shí)代，體育經(jīng)濟韌性正在不斷顯露，體育消費回春朝夕可至。 不過(guò)當下，對于滄州體育制造企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)體系建設而言，尚需 努把勁兒 而這也是不少企業(yè)選擇參展2024中國體博會(huì )的原因之一。就拿上文提到的幾家參展企業(yè)舉例： 河北金譽(yù)佳文體科技有限公司希望能在展會(huì )中與體育用品行業(yè)專(zhuān)業(yè)渠道商、代理商建立合作關(guān)系，也希望能與其他企業(yè)強強聯(lián)合，共同為行業(yè)發(fā)展獻計獻策； 河北啟帆教學(xué)設備制造有限公司希望能借參展2024中國體博會(huì )的契機，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，獲取市場(chǎng)的一線(xiàn)消息，吸引廣大體育愛(ài)好者前來(lái)問(wèn)詢(xún)，提升粉絲群體的黏性； 滄州鑫龍教學(xué)設備制造股份有限公司希望借助中國體博會(huì )平臺，增強與體育總局及相關(guān)部門(mén)的互通交流，探索拓展市場(chǎng)渠道的新路徑； 河北鑫歐泰教學(xué)設備制造有限公司有意在展會(huì )期間于室外組織 跑酷 、 抓人 等體驗類(lèi)活動(dòng)，希望組委會(huì )在場(chǎng)地和宣傳上給與支持和幫助； 滄州市益奧特體育裝備有限公司將在現場(chǎng)展示成都特色的定制化產(chǎn)品，希望能在中國體博會(huì )上與成都當地的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家建立聯(lián)系，通過(guò)多種方式更好地推介新產(chǎn)品； 針對參展企業(yè)提出的各項參展訴求，組委會(huì )也是第一時(shí)間制定了應對策略，將會(huì )在展會(huì )期間面對企業(yè)提供最大化的針對性服務(wù)，也將多措并舉，引領(lǐng)企業(yè)一起徹底走出 經(jīng)濟寒冬 。 2024年5月23-26日，相聚成都中國西部國際博覽城 待迷霧散盡之時(shí)，亦是天高海闊之時(shí)。-mk體育-MKsports官網(wǎng)