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2020-2022年，在新冠疫情的影響下，我國進(jìn)出口貿易遭受到了巨大沖擊。如今，隨著(zhù)三年疫情的結束和經(jīng)濟的逐漸回暖，我國的進(jìn)出口貿易得到了一定程度的恢復，但需要關(guān)注的是，其整體形勢仍然存在諸多不確定性，挑戰和機遇并存。 而展會(huì )作為反映一個(gè)國家、一個(gè)地區、一個(gè)行業(yè)發(fā)展現狀最為直接的平臺，政府落地政策、企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)并達成訂單、大眾獲取社媒信息的有效窗口，自然而然地要與社會(huì )經(jīng)濟大背景 共舞 展區規劃、招展招觀(guān)、活動(dòng)策劃等多方面工作也因時(shí)而變，只有這樣，才能真正發(fā)揮出展會(huì )的引領(lǐng)作用，更好地為展商提供 彎道超車(chē) 的推廣機會(huì )。 目前，隨著(zhù)新冠疫情得到有效控制，我國出入境政策隨之發(fā)生了更新。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中明確提出，加強入境旅游工作，優(yōu)化簽證和通關(guān)政策，完善入境旅游服務(wù)。另公安部、國家移民管理局也于近期官宣，在會(huì )同外交部提高駐外簽證機關(guān)來(lái)華簽證辦理效率的基礎上，為外國人來(lái)華旅游等提供更多渠道和便利。其中包括18個(gè)省份23座城市的31個(gè)口岸，對53個(gè)國家人員實(shí)施72/144小時(shí)過(guò)境免簽的政策。 1、入境人員管理措施 自2023年8月30日起，來(lái)華人員無(wú)需進(jìn)行入境前新冠病毒核酸或抗原檢測。 2、成都國內航線(xiàn)近況 國內航線(xiàn)方面，天府機場(chǎng)核心干線(xiàn)密度大幅提升，雙流機場(chǎng)以精品航線(xiàn)為主。 天府機場(chǎng)作為成都國際航空 主樞紐 的地位將愈發(fā)凸顯。正式投運一年多來(lái)，天府機場(chǎng)已開(kāi)通國內航線(xiàn)240余條、航點(diǎn)160余個(gè)。新航季，天府機場(chǎng) 北上廣深 核心干線(xiàn)密度將大幅提升，全天均勻覆蓋，到北京、上海、廣州、深圳日均航班有34班、27班、21班、18班，均為整點(diǎn)或半點(diǎn)布局，旅客出行時(shí)間安排更方便。同時(shí)，成都持續打造進(jìn)藏進(jìn)疆門(mén)戶(hù)樞紐，天府機場(chǎng)再次新增直飛航點(diǎn)。從天府機場(chǎng)出發(fā)，前往西藏拉薩、林芝的航班，每天共有16個(gè)班次，到烏魯木齊、喀什、庫爾勒、阿克蘇等新疆城市的航班，每天有40至50余個(gè) 西藏、新疆等重要中轉航線(xiàn)密度顯著(zhù)提升，中轉銜接機會(huì )進(jìn)一步擴大。 成都雙流國際機場(chǎng)則持續打造精品航線(xiàn)、商務(wù)航線(xiàn)，主要覆蓋國內一線(xiàn)和重點(diǎn)商務(wù)城市。新航季，從雙流機場(chǎng)出發(fā)，每天到北京有60班，到上海有44班，到杭州、拉薩、深圳、廣州等城市的日均計劃均超30班，到昆明、天津、武漢、南京等城市每天都有較多的航班運行，高效便捷的屬性愈發(fā)明顯。 3、成都國際航線(xiàn)近況 國際航線(xiàn)方面，在疫情防控政策優(yōu)化調整后，出境游持續升溫，各航空公司在新航季到來(lái)之際，加快恢復或新增了國際（地區）的航線(xiàn)。成都出發(fā)有30余條國際和港澳臺地區航線(xiàn)，連接北美洲、歐洲、大洋洲、非洲以及中東、中亞、東亞、南亞、東南亞等。此外，東南亞、泰國、東亞、中亞、南亞、洲際航線(xiàn)也得到了有序恢復，交通秩序順暢。 國外航空公司目前仍在積極恢復與四川的聯(lián)系，以確保出入境的順暢。可以說(shuō)，成都雙機場(chǎng)、國內航線(xiàn)中轉連接方便，作為國際轉國內、國際轉國際、國內轉國際三個(gè)中轉流程的匯集地，明年五月來(lái)蓉，可保證無(wú)后顧之憂(yōu)，同行高效，一路暢通。 其實(shí)，回首2020、2021、2023這三屆中國體博會(huì )，組委會(huì )一直在貫徹和執行國家防疫政策，并出于對參展人員的安全健康角度考慮，暫時(shí)中斷了境外觀(guān)眾的邀請工作。在2023中國體博會(huì )結束后，組委會(huì )對行業(yè)集群的走訪(fǎng)過(guò)程中，充分了解到了多數展商對于 拓寬海外市場(chǎng) 的強烈訴求。 其實(shí)，早在2020年之前的中國體博會(huì )海外宣傳工作，組委會(huì )的傳播渠道主要包括了中國體博會(huì )英文官網(wǎng)運營(yíng)、中國體博會(huì )英文展訊定期發(fā)送、展會(huì )黃頁(yè)網(wǎng)站信息刊登、展會(huì )搜索引擎付費表單留資、體育行業(yè)媒體資源置換、境外社媒平臺代運營(yíng)、境外社媒信息流廣告、谷歌廣告聯(lián)盟廣告等。 縱觀(guān)2008年之后、2020年之前歷屆中國體博會(huì )觀(guān)眾相關(guān)數據，境外和港澳臺觀(guān)眾到場(chǎng)人數平均達到了總到場(chǎng)觀(guān)眾人數比例的10-15%，其中大多來(lái)自于印度、韓國、中國臺灣、日本、泰國、俄羅斯、馬來(lái)西亞、中國香港、澳大利亞和美國等國家，所屬行業(yè)多集中在健身器材、按摩康復設備、球類(lèi)和乒網(wǎng)羽、戶(hù)外休閑、騎行輪滑和輪滑以及室外健身路徑、鞋服等領(lǐng)域。境外觀(guān)眾所在公司性質(zhì)以貿易公司為主，其他經(jīng)營(yíng)模式還包括運動(dòng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、連鎖健身俱樂(lè )部、健身器材租賃、線(xiàn)下零售店和網(wǎng)店等。 綜上不難看出，中國體博會(huì )的境外觀(guān)眾無(wú)論是從規模上來(lái)說(shuō)，還是從構成上來(lái)看，均是可圈可點(diǎn)。在此基礎上，我們有理由相信，蓄力三年后的2024中國體博會(huì )，其海外宣傳工作有望達到新的高度。 圖丨中國體博會(huì )英文官網(wǎng)首頁(yè) 值得一提的是，即便是出入境受限的三年疫情期間，中國體博會(huì )組委會(huì )對于中國體博會(huì )英文官網(wǎng)、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )英文官網(wǎng)也從來(lái)沒(méi)有中斷過(guò)內容的更新，中國體博會(huì )也受到了來(lái)自全球體育用品行業(yè)人士的線(xiàn)上關(guān)注。同時(shí)，中國體博會(huì )英文展訊在每個(gè)展會(huì )周期內，平均都會(huì )發(fā)布9期內容；境外社交媒體如facebook、twitter、instagram、youtube等賬號，平均每個(gè)展會(huì )周期實(shí)時(shí)更新460篇次左右的推送內容。 圖丨往屆中國體博會(huì )境外社交媒體投流示例 據2024中國體博會(huì )境內外觀(guān)眾邀請負責人樓丹萍介紹，2024展會(huì )周期的海外宣傳工作，將融合近幾年全球新媒體行業(yè)變化發(fā)展的趨勢，在以下三方面工作方式上進(jìn)行創(chuàng )新，即：內容平臺運營(yíng)（涵蓋英文官網(wǎng)、英文展訊、境外主要社媒平臺運營(yíng)），營(yíng)銷(xiāo)推廣投流（包括展會(huì )列表網(wǎng)站、行業(yè)媒體網(wǎng)站、社媒平臺營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎信息流廣告），以及其他推廣配套支持服務(wù)體系（含有重要機構邀約、境內宣傳配合、供需對接服務(wù)）等。 其一，從內容生產(chǎn)的角度來(lái)看，2024中國體博會(huì )的海外宣傳將在發(fā)布展會(huì )信息（包括：基本概況、參展參觀(guān)報名方式、差旅攻略）與展商以及展品信息（包括：展商征稿、展區亮點(diǎn)、往屆圖文回顧）的基礎上，增加 CSS TRENDS家用健身新品推薦 、 節假日禮品推薦 、 黑五銷(xiāo)量榜 之類(lèi)的內容選題，主打 內容為王 的主旋律，結合海外媒體平臺的營(yíng)銷(xiāo)特色，迎合海外受眾的展會(huì )關(guān)注點(diǎn)，提升中國體博會(huì )在海外的品牌知名度。 其二，在營(yíng)銷(xiāo)推廣層面，2024中國體博會(huì )組委會(huì )擬借助展會(huì )列表網(wǎng)站展會(huì )信息刊登、展會(huì )列表網(wǎng)站客戶(hù)表單留資、體育行業(yè)/外貿行業(yè)媒體網(wǎng)站資源置換、社媒平臺營(yíng)銷(xiāo)、谷歌廣告等多個(gè)境外投流渠道，構建中國體博會(huì )海外媒體傳播全矩陣，排浪式提升2024中國體博會(huì )的海外話(huà)題熱度，讓更多海外友人報名觀(guān)展。 其三，2024中國體博會(huì )組委會(huì )還將同期針對國際組織、友好協(xié)會(huì )、國外展會(huì )主辦方以及駐華使館商務(wù)部門(mén)、體育衛生健康部門(mén)等重要機構進(jìn)行 一對一邀約 。對于參展商非常看重的 供需對接服務(wù) ，組委會(huì )屆時(shí)也將在非展期和展期內分別發(fā)力 在非展期，達成海外觀(guān)眾供需對接服務(wù)；在展期，恢復境外VIP買(mǎi)家計劃，包含禮遇服務(wù)、商貿洽談等。 恢復境外宣傳聲量，探索宣傳內容和推廣新形式，恢復境外觀(guān)眾規模 未來(lái)幾個(gè)月，2024中國體博會(huì )組委會(huì )將審時(shí)度勢，多措并舉強化推進(jìn)展會(huì )的海外宣傳工作，為時(shí)隔三年，使境外觀(guān)眾招募工作能夠卓有成效。 而解決展商的外貿需求，精準賦能展商的訂單外銷(xiāo)，從而推動(dòng)中國制造、中國品牌 走出去 這也是2024中國體博會(huì )組委會(huì )正在努力達成的愿景。 不負期待，不負你 的展商與境外觀(guān)眾承諾，相信在這一屆也定會(huì )再次得到兌現。-mk體育-MKsports官網(wǎng)