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萬(wàn)眾矚目的2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 2023中國體博會(huì ) ），已經(jīng)在5月底于鷺島廈門(mén)順利落下帷幕。本屆展會(huì )的舉辦，是疫情放開(kāi)之后，中國體育用品業(yè)由低谷走向復蘇的標志性事件；同時(shí)，伴隨著(zhù)中國體博會(huì )步入 不惑 之年，也向業(yè)界宣告了屬于這個(gè)綜合型體育展會(huì )的發(fā)展新時(shí)期和新篇章已然開(kāi)啟。 新時(shí)代、新要求、新使命，但初心不變，服務(wù)至上。精準繪制展商畫(huà)像，只為面向優(yōu)質(zhì)展商提供個(gè)性化專(zhuān)屬服務(wù) 更深層次傾聽(tīng)展商對于本屆展會(huì )的感受和想法，從而更好地評估2023中國體博會(huì )整體策展水平，找出展商的不滿(mǎn)意因素，了解展商參展中國體博會(huì )的真實(shí)需求，為今后中國體博會(huì )的展覽內容的規劃和服務(wù)品質(zhì)的提升提供建議和方向，中國體博會(huì )組委會(huì )在展中采用現場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷、現場(chǎng)訪(fǎng)談、線(xiàn)上電子調查問(wèn)卷相結合的方式，面向所有展商進(jìn)行了調研。 一場(chǎng)展會(huì )究竟能帶來(lái)多少價(jià)值和效益，如何認知這份價(jià)值？相信每家參展商都是自己的判斷。不過(guò)，在展商差異化的反饋聲中，也有統一性的觀(guān)點(diǎn)表達。本篇，我們通過(guò)2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會(huì )展商調研報告的相關(guān)數據，一起來(lái)描繪2023中國體博會(huì )的展商畫(huà)像，揭秘2023中國體博會(huì )展覽規模達到近五年來(lái)空前水平的背后，數據所映射的行業(yè)與市場(chǎng)邏輯。 01 展商構成及基本分類(lèi)市場(chǎng)數據 依照展商所屬行業(yè)細分來(lái)看，2023中國體博會(huì )參展商包括：家用健身器材、小型訓練健身器材、商用健身器材、健身器材零配件與原材料、健身俱樂(lè )部配套用品及服務(wù)、運動(dòng)地面材料、戶(hù)外運動(dòng)用品、智能設備、運動(dòng)醫療康復設備、全民健身室外器材、球類(lèi)運動(dòng)用品等其他領(lǐng)域市場(chǎng)。 圖丨展商所屬細分行業(yè)占比 顯而易見(jiàn)，首先，來(lái)自家用健身器材領(lǐng)域的企業(yè)最為集中，數量占比達到20%；其次是小型訓練健身器材和商用健身器材，占比分別達到了17%、13% 這一組數據也反映出，在目前的中國體育用品市場(chǎng)，家用健身器材、小型訓練健身器材、商用健身器材市場(chǎng)的存量競爭，依舊保持在一個(gè)相對激烈的水平。 與此同時(shí)，在參與調研的2023中國體博會(huì )參展商中，具有出口業(yè)務(wù)的品牌占比達到了71%。主要出口國家包括：北美洲(美國、加拿大)，西歐、北歐、中歐(法國、德國、西班牙、瑞典、丹麥等)，東北亞(港澳臺地區、日本、韓國、蒙古等)，東盟國家(印尼、馬來(lái)西亞等)，南亞國家(印度、巴基斯坦等)、中東(阿聯(lián)酋、伊朗等)，澳洲(澳大利亞、新西蘭等)、東歐國家(波蘭、羅馬尼亞等)，南美洲(墨西哥、巴西等)，非洲國家等。 圖丨展商外貿業(yè)務(wù)占比圖 眾所周知，2023中國體博會(huì )的舉辦地 廈門(mén)，地理位置優(yōu)越，不僅是體育用品器材的制造業(yè)中心，還是進(jìn)出口貿易活躍港口，依托著(zhù)集群的便利和政策的扶持，近些年來(lái)廈門(mén)成為諸多優(yōu)質(zhì)品牌選擇的基地。以上這些因素，加上簽證政策和國際交通恢復的前提下組委會(huì )邀約境外觀(guān)眾的一系列舉措，大大提振了體育用品企業(yè)參展和參與展期活動(dòng)的積極性。 02 相互加持的線(xiàn)上宣傳及線(xiàn)下會(huì )議活動(dòng) 一直以來(lái)，會(huì )議活動(dòng)都是歷屆中國體博會(huì )重要的組成部分之一，也是組委會(huì )悉心籌劃的核心板塊。在2023中國體博會(huì )的內容構成方面，會(huì )議活動(dòng)的設置更是占據了關(guān)鍵性位置。其中，中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì )、中國數字體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì )、中國運動(dòng)空間大會(huì )、細分品類(lèi)專(zhuān)項供需專(zhuān)項對接會(huì )、買(mǎi)家-展商一對一商貿洽談、電商和跨境電商數據分享及招商推介會(huì )、CSS TRENDS 中國體博會(huì )家用健身產(chǎn)品趨勢發(fā)布及展示、2023 中國體博會(huì )創(chuàng )新推優(yōu)大獎頒獎活動(dòng)、在線(xiàn)展臺 更是成為話(huà)題熱度走高的人氣活動(dòng) 展商以此為窗口，共議市場(chǎng)熱點(diǎn)，尋求新的轉型思路，于展期內拓視野，長(cháng)見(jiàn)識，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策。 圖丨展商參與會(huì )議、品牌推廣和商務(wù)活動(dòng)的比例 上表所列數據可見(jiàn)，展商對于參會(huì )的選擇具有極強的針對性 通過(guò)自身商業(yè)模式對應的GBC三端目標客戶(hù)精準參會(huì )，從而精準獲客，拓寬了與業(yè)界進(jìn)行商貿合作的新機會(huì )。這同樣是參展企業(yè)在談及選擇性參會(huì )原因時(shí)的真實(shí)表露。 而通過(guò)分析展商對于2023中國體博會(huì )會(huì )議、品牌推廣和商務(wù)活動(dòng)了解度和興趣度，不僅具有線(xiàn)下價(jià)值，還具備線(xiàn)上意義：依托于展前、展期線(xiàn)上平臺全媒體矩陣平臺的搭建，以及對于重磅活動(dòng)在主流媒體上的投放，讓參展企業(yè)能夠更加直接、精準、透徹地獲取到了關(guān)于2023中國體博會(huì )的最新籌備一手資訊。 圖丨展商宣傳方式途徑匯總 在加大傳統媒體及新媒體傳播力度的基礎上，2023中國體博會(huì )組委會(huì )升級、優(yōu)化了對于展商的宣傳增值服務(wù)，以便展商借助2023中國體博會(huì )這個(gè)展會(huì )平臺，更加有效地提升營(yíng)銷(xiāo)力度。此外，不少上規模的展商借助展會(huì )期間的內容發(fā)生場(chǎng)景，也紛紛展現了自身宣傳 戰力 的強大 通過(guò)定向邀請經(jīng)銷(xiāo)商、客戶(hù)以及使用官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音、視頻號、小紅書(shū)等自媒體矩陣進(jìn)行宣傳，還 借勢 紅頭文件、展商秀、展商邀請函等中國體博會(huì )官方宣傳物料，通過(guò)進(jìn)行品牌及產(chǎn)品傳播等方式建立起了廣而全的 體博專(zhuān)屬社交圈 。 03 最關(guān)鍵的綜合指標：是否達到參展預期？ 通過(guò)過(guò)往十屆展會(huì )的大數據，來(lái)排列企業(yè)參展2023中國體博會(huì )的動(dòng)機意向和預期目標 按照重要性從高到低，依次產(chǎn)生于以下六個(gè)方面：一是提升品牌知名度，二是推介產(chǎn)品，三是拓展經(jīng)銷(xiāo)渠道，四是尋找供貨商或合作伙伴，五是現場(chǎng)獲取訂單，六是接觸目標消費者。 圖丨展商參加2023中國體博會(huì )主要目的達成情況 對于2023中國體博會(huì )參展商實(shí)際參展情況是否符合參展預期方面，上圖可見(jiàn)達到了預期。例如，展會(huì )期間，參展商或是組織開(kāi)展了新品發(fā)布會(huì )、品牌推廣會(huì )、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )等商務(wù)活動(dòng)，或是籌劃舉辦了產(chǎn)品試用體驗活動(dòng)、現場(chǎng)觀(guān)眾抽獎活動(dòng)、觀(guān)眾互動(dòng)趣味賽，亦或由專(zhuān)業(yè)或業(yè)余運動(dòng)隊進(jìn)行的比賽、打卡贈禮活動(dòng)等 最終，都很好地起到了開(kāi)拓市場(chǎng)和推廣品牌的效果。 關(guān)于是否達成了參展目的 這個(gè)比例高達83%，如下圖。此外更重要的是，經(jīng)過(guò)與部分企業(yè)進(jìn)行展后問(wèn)詢(xún)，有超過(guò)七成的企業(yè)表現出滿(mǎn)意，甚至有超過(guò)六成的參展企業(yè)表現出了非常滿(mǎn)意的態(tài)度。 圖丨展商達成參展2023中國體博會(huì )目的比例 符合參展預期值，更大程度地體現在了參展商對于2023中國體博會(huì )的整體服務(wù)體系的滿(mǎn)意度方面，包括：展區類(lèi)別規劃、展區展位安排進(jìn)度、展區主辦設施搭建、人員工作態(tài)度、展會(huì )事項通知服務(wù)、展會(huì )專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾質(zhì)量、展場(chǎng)信息指引等，展商均給予了相當地肯定。如下表所示。 圖丨展商對2023中國體博會(huì )各項服務(wù)滿(mǎn)意度評分 數據還顯示，有97%的參展企業(yè)在本屆展會(huì )推出了新產(chǎn)品，其中，數量在1-2個(gè)/組區間的參展企業(yè)占比達37%，推出3-4個(gè)/組的占比達35%，推出5個(gè)/組以上的占比25% 2023中國體博會(huì )參展展品的創(chuàng )新科技性 含金量 毋庸置疑。這與參展企業(yè)精心鉆研、不斷革新、提升產(chǎn)品性能的研發(fā)工作和當下體育制造業(yè)的 匠人精神準則 有著(zhù)密切聯(lián)系。 值得回憶的是，屬于中國體育用品制造業(yè)的 匠人精神 ，在展會(huì )期間得到了充分展現。今年，組委會(huì )特意對過(guò)去幾屆舉辦的創(chuàng )新推優(yōu)活動(dòng)內容、形式進(jìn)行了升級和優(yōu)化 CSS Trends2023中國體博會(huì )家用健身產(chǎn)品趨勢發(fā)布及展示，結合時(shí)下國內外市場(chǎng)變化、產(chǎn)業(yè)趨勢，以 數字智能化 產(chǎn)品和 達人直播健身 產(chǎn)品為評選范圍，旨在鼓勵國內企業(yè)將體育科技成果有效轉化，并實(shí)際落地應用推廣。該活動(dòng)以其獨特的亮點(diǎn)和創(chuàng )新的健康科技產(chǎn)品，成為眾多參展商和海內外專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾們關(guān)注的焦點(diǎn)；同時(shí)，參加該活動(dòng)的展商借助這個(gè)代表行業(yè)趨勢發(fā)展的大眾體育用品和服務(wù)內容平臺，將自己的品牌和產(chǎn)品觸達至千萬(wàn)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，深化了行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新，積極地推動(dòng)了行業(yè)品牌化、國際化的路線(xiàn)。 對于少部分參展企業(yè)提出的 希望加強展會(huì )對產(chǎn)品推廣、挖掘潛在客戶(hù)以及進(jìn)一步豐富同期會(huì )議 的訴求，組委會(huì )也及時(shí)進(jìn)行了跟進(jìn)，準備在2024中國體博會(huì )上針對這些訴求點(diǎn)，實(shí)行 點(diǎn)對點(diǎn) 突破，以展商的參展訴求為導向，交出滿(mǎn)意的服務(wù)答卷。 綜上，在超過(guò)8成滿(mǎn)意度的基礎上，由此也就有了一個(gè)水到渠成的成果，作為預判下一屆展會(huì )成功可能性的 顯學(xué) 面對將于2024年5月23-26日在成都中國西部國際博覽城舉辦的2024（第41屆）中國體博會(huì )，目前已經(jīng)有超過(guò)九成的2023中國體博會(huì )參展商表示，有意愿繼續參展。 圖丨展商對于參展2024中國體博會(huì )的意愿調研圖 與此同時(shí)，2023中國體博會(huì )參展企業(yè)所指出的各項改進(jìn)建議，比如：加大代理商/經(jīng)銷(xiāo)商/批發(fā)商、進(jìn)出口貿易公司、電商/跨境電商平臺/電商相關(guān)服務(wù)機構、政府/體育部門(mén)/企事業(yè)單位/協(xié)會(huì )組織/運動(dòng)隊/體校、商場(chǎng)/超市/運動(dòng)用品專(zhuān)賣(mài)店、生產(chǎn)商/品牌等貿易觀(guān)眾的邀請力度； 再比如：保留優(yōu)化專(zhuān)項供需對接會(huì )、展商-觀(guān)眾一對一商貿洽談會(huì )、組織參觀(guān)團、線(xiàn)上商務(wù)撮合等商務(wù)服務(wù)；再比如增加產(chǎn)品展示類(lèi)、培訓類(lèi)、論壇類(lèi)、舞臺表演類(lèi)、評選類(lèi)活動(dòng)數量等 都將作為組委會(huì )在新的2024周期策展、辦展的核心實(shí)踐指標。 最后，從2023中國國際體育用品博覽會(huì )展商調研報告的數據反饋來(lái)看，2023中國體博會(huì )最終的呈現效果，還是得到絕大多數展商認可和贊揚的 但作為體育展會(huì )龍頭的中國體博會(huì )，顯然不會(huì )這么輕易滿(mǎn)足于當下既得成果。組委會(huì )深知，鍛造出讓所有參展企業(yè)、觀(guān)眾、經(jīng)銷(xiāo)商和參與者都滿(mǎn)意的 終極服務(wù)體系和模式 ，才是應該去孜孜以求、不斷定義的最核心服務(wù)宗旨和最極致服務(wù)目標。 在這樣的行業(yè)思想和商業(yè)理想的引領(lǐng)下，市場(chǎng)復蘇便是咫尺之遙。相信這也是在 后疫情時(shí)期 ，2023中國體博會(huì )還能讓眾多參展企業(yè)對于這屆展會(huì )持有強大信念和信心的原因之一。-mk體育-MKsports官網(wǎng)