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在新冠疫情大背景下，受經(jīng)濟下行壓力、收入預期降低和體育消費場(chǎng)景被壓縮的多重影響，體育消費增速在過(guò)去三年呈現疲弱態(tài)勢。但隨著(zhù)防疫政策的放開(kāi)，在一系列落實(shí)落細穩經(jīng)濟利好政策的帶動(dòng)下，體育消費潛力得到了快速釋放，體育消費及服務(wù)新格局得以不斷構建。 不久前的《中國城市體育消費報告》中指出，目前我國體育消費規模約1.5萬(wàn)億，預計2025年將增長(cháng)至2.8萬(wàn)億，復合增長(cháng)率超過(guò)13%。其中，運動(dòng)鞋服和其他體育用品兩者市場(chǎng)規模均超過(guò)了3000億元，總體零售規模幾乎占據了城市體育消費規模的半壁江山，其它體育用品包括健身器材、球類(lèi)產(chǎn)品、戶(hù)外裝備、防護用具、食品飲料和運動(dòng)車(chē)船等也成為我國體育用品業(yè)的重要組成部分。在可預判的很長(cháng)一段時(shí)間內，體育消費市場(chǎng)的潛力仍存在較大挖掘空間。 那么，對企業(yè)而言，該如何搶抓機遇，去擁抱市場(chǎng)紅利呢? 破局的關(guān)鍵在于找到體育消費及服務(wù)市場(chǎng)的風(fēng)口在哪兒？答案或許是新大眾運動(dòng)市場(chǎng)。在消費者消費升級和專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化訴求不斷提升的背景下，體育消費市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化細分顯著(zhù)，業(yè)態(tài)邊界愈發(fā)清晰。最近爆火的戶(hù)外露營(yíng)就極具代表性。 戶(hù)外露營(yíng)熱 透露的不僅是 后疫情時(shí)代 公眾期望走向戶(hù)外、擁抱自然的本能需求，更映射了休閑體育旅游新業(yè)態(tài)的顛覆式革新。 資料顯示，以露營(yíng)為代表的戶(hù)外運動(dòng)客群規模仍在不斷擴大。與此同時(shí)，飛盤(pán)、騎行、槳板、陸沖、腰旗橄欖球等玩家的數量也在持續增加。與之相對應的是，消費者對相關(guān)體育用品認知及消費意向的直線(xiàn)增長(cháng)。2023年5月26日，在廈門(mén)國際會(huì )議展覽中心開(kāi)幕的2023中國國際體育用品博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 2023中國體博會(huì ) ）體育消費及服務(wù)展區上，便能直觀(guān)感受到 新大眾運動(dòng)的崛起 ，而專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家對于戶(hù)外運動(dòng)裝備所表現出來(lái)的的強烈詢(xún)問(wèn)意向也從側面驗證了這一點(diǎn)。 本屆體博會(huì )體育消費及服務(wù)展區以 促進(jìn)體育消費提質(zhì)擴容，加快培育健身休閑、競賽表演、體育培訓等服務(wù)場(chǎng)景 作為展區的核心定位，在深度挖掘傳統體育項目消費潛力的同時(shí)，將目光聚焦至新興特色體育項目領(lǐng)域，構建 守傳統，求新變 的市場(chǎng)新版圖，集中展示了中國體育消費及服務(wù)市場(chǎng)的流行新趨勢。 體育消費及服務(wù)展區集結了近450家行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)及品牌，包括：翼鯤飛盤(pán)、回力、美津濃、舒萊獅、躍動(dòng)、紅雙喜、雙魚(yú)、銀河、七二九、斯帝卡、雙云、研寬、準者、斯波阿斯、愛(ài)高、南華利生、多威、潘帕斯、黑龍、金輝、金峰、海德、鑫宇、鼎鳴、銳銘、艾克飛盤(pán)、新動(dòng)力、巖羚、創(chuàng )達、盛神、偉士、航宇、江山多嬌、三才體育、斯坦格、勇源等（以上排名不分先后），全方位、多角度地將最新時(shí)尚前沿戶(hù)外運動(dòng)裝備以及特色體育項目傳遞給觀(guān)眾及業(yè)界，引領(lǐng)新型體育消費，創(chuàng )造刺激新的需求。 可以說(shuō)，在 全民健身 國家戰略目標地驅動(dòng)下，大眾對于戶(hù)外休閑運動(dòng)日漸濃烈的多元化需求正在推動(dòng)著(zhù)體育消費及服務(wù)市場(chǎng)的顛覆性發(fā)展。 傳承匠心，堅持創(chuàng )新，2023中國體博會(huì )體育消費及服務(wù)展區通過(guò)展示各類(lèi)騎行頭盔手套、水上運動(dòng)用品（智能VR泳鏡、沖浪板等）、登山用品、攀巖墻、運動(dòng)水杯、運動(dòng)巾、望遠鏡、背包、滑雪用品、飛盤(pán)、滑板、陸沖板等， 一站式 滿(mǎn)足人們需求的高質(zhì)量、高顏值戶(hù)外運動(dòng)裝備，讓人們對于美好健身生活向往的追求在產(chǎn)品供給層面 后備無(wú)憂(yōu) 。 在現場(chǎng)所展示的諸多產(chǎn)品類(lèi)型當中，有兩種最為搶眼。一種是露營(yíng)類(lèi)裝備，另外一種就是水上運動(dòng)，依托于強大的背景資源，2023中國體博會(huì )主辦單位 中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )與水上項目各協(xié)會(huì )強強聯(lián)合，在體育消費及服務(wù)展區打造戶(hù)外+水上的全新戶(hù)外概念，為喜愛(ài)槳板運動(dòng)、皮劃艇運動(dòng)的戶(hù)外玩家現場(chǎng)提供 淘寶 之處。盛夏已至，又到了水上運動(dòng)的 主場(chǎng) ，此次2023中國體博會(huì )體育消費及服務(wù)展區這一品類(lèi)的 瘋狂上分 會(huì )不會(huì )是對今年行業(yè)市場(chǎng)新趨勢的預告？從某種程度上來(lái)講，是存在合理性的。 目前中國水上運動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系日益完善。水上運動(dòng)產(chǎn)業(yè)初步形成了以專(zhuān)業(yè)、業(yè)余、商業(yè)賽事為驅動(dòng)，水上運動(dòng)俱樂(lè )部為支撐，水上運動(dòng)用品制造、銷(xiāo)售和運動(dòng)項目培訓等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。水上運動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養老、旅游、文化、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合。 隨著(zhù)國民經(jīng)濟的不斷增長(cháng)，工業(yè)化、城鎮化進(jìn)程的穩步加快，國民健康、娛樂(lè )、休閑需求的快速提升，近年來(lái)我國水上運動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，為提高體育綜合生產(chǎn)能力和保障全民健康做出了重要貢獻，在戶(hù)外休閑運動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深推進(jìn)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。其中沙灘、滑板、帆船、冰雪等新潮運動(dòng)的參與人數日益增加，體育運動(dòng)的 長(cháng)尾 市場(chǎng)正在快速發(fā)展。 隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展與主流消費人群的變遷，個(gè)性化、娛樂(lè )化和運動(dòng)屬性相結合的休閑方式成為一種潮流。一方面，水上運動(dòng)產(chǎn)品具有較強的場(chǎng)景化消費屬性，參與者一般會(huì )選擇購買(mǎi)成組、成套的系列產(chǎn)品，這些特征使得產(chǎn)品與當前個(gè)性化、娛樂(lè )化的消費趨勢相契合，能滿(mǎn)足消費者偏好訴求。另外，休閑船艦產(chǎn)品的易耗屬性使其更新?lián)Q代周期短，未來(lái)會(huì )為行業(yè)帶來(lái)持續的、多樣化的需求。 作為備受業(yè)界萬(wàn)眾矚目的綜合性體育用品展會(huì )，本屆中國體博會(huì )重新回歸大眾路線(xiàn)，對于展區的規劃設計也更加 接地氣 ，真正做到了關(guān)注現實(shí)生活中政府、企業(yè)、觀(guān)眾各方的真實(shí)需求，反映了新時(shí)代、新政策引領(lǐng)下、新消費人群主導的全民健身新生活。從 居家健身 到 戶(hù)外運動(dòng) ，下一階段，行業(yè)市場(chǎng)或將還會(huì )出現哪些新變化？不妨，重新復盤(pán)一下今年2023中國體博會(huì )體育消費及服務(wù)展區的熱點(diǎn)話(huà)題。很有可能，行業(yè)的新發(fā)展邏輯就藏匿其中。-mk體育-MKsports官網(wǎng)