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日前，2025年中國國際體育用品博覽會(huì )電商平臺評選活動(dòng)引起了行業(yè)各界的廣泛關(guān)注與熱烈討論。眾多電商平臺、體育品牌及行業(yè)專(zhuān)家紛紛就評選活動(dòng)的具體細節、評選標準以及參與方式等問(wèn)題向組委會(huì )咨詢(xún)。 為確保評選活動(dòng)的公平、公正與透明，中國體博會(huì )組委會(huì )特此開(kāi)設 答疑解惑 專(zhuān)欄，針對大家關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行詳細解答。 Q1：本次T/CSGF 031-2024《家用跑步機評價(jià)》團體標準，為何選擇京東、天貓作為共同起草單位？ A1：京東和天貓作為國內領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，擁有豐富的跑步機用戶(hù)行為分析數據，并深入了解行業(yè)發(fā)展現狀。憑借其在電商領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，能夠為標準的制定提供強有力的技術(shù)支撐。此外，還有助于標準的宣傳和實(shí)施，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。 Q2：本次評選活動(dòng)與京東、天貓合作的深遠戰略意義是什么？ A2：為深入貫徹國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略，推動(dòng)體育用品行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，中國體博會(huì )積極發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，著(zhù)力打造線(xiàn)下展會(huì )與優(yōu)質(zhì)電商平臺的深度合作模式。通過(guò)此次評選活動(dòng)，中國體博會(huì )將攜手天貓、京東兩大電商平臺，共同推動(dòng)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的T/CSGF 031-2024《家用跑步機評價(jià)》團體標準的落地實(shí)施，確保該標準在行業(yè)內得到廣泛應用。同時(shí)，通過(guò)建立中國體博會(huì )線(xiàn)下展示與網(wǎng)絡(luò )電商平臺之間的聯(lián)動(dòng)機制，突出強強聯(lián)合的資源優(yōu)勢，以此提升參展商參與中國體博會(huì )的商業(yè)效益。 本次評選活動(dòng)的核心目標，是通過(guò)中國體博會(huì )的專(zhuān)業(yè)展覽平臺以及天貓、京東的電商渠道優(yōu)勢，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供全方位的支持，打造 線(xiàn)上線(xiàn)下融合、標準消費聯(lián)動(dòng) 的創(chuàng )新展示模式：一方面，通過(guò)線(xiàn)下展會(huì )的實(shí)物展示和現場(chǎng)評獎，宣貫和落實(shí)家用跑步機標準的星級評價(jià)指標，提升品牌的專(zhuān)業(yè)形象和行業(yè)影響力；另一方面，借助電商平臺的流量?jì)?yōu)勢和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，助力企業(yè)拓展線(xiàn)上市場(chǎng)，實(shí)現品牌價(jià)值與銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的雙重提升。 屆時(shí)，中國體博會(huì )組委會(huì )將聯(lián)合天貓、京東兩大電商平臺，共同舉辦以 星級標準?電商智選 為主題的家用跑步機評選活動(dòng)。該活動(dòng)致力于構建 線(xiàn)上線(xiàn)下融合、標準消費聯(lián)動(dòng) 的創(chuàng )新展示平臺，通過(guò) 線(xiàn)下實(shí)物展示+線(xiàn)上電商聯(lián)動(dòng) 的模式，打造具有行業(yè)公信力的星級評價(jià)體系和消費指南。 Q3：本次評選活動(dòng)為何選擇家用跑步機這一品類(lèi)？是否與近年居家健身趨勢相關(guān)？ A3：本次評選活動(dòng)旨在通過(guò)標準與消費的聯(lián)動(dòng)，助力消費者甄選更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這不僅是標準工作的一次大膽嘗試，也是歷屆中國體博會(huì )評選活動(dòng)以來(lái)的一次創(chuàng )新舉措。目前，聯(lián)合會(huì )與各大電商平臺已著(zhù)手制定更多體育用品評價(jià)標準，開(kāi)啟了標準直接面向C端、服務(wù)消費者的全新工作模式。 眾所周知，跑步機作為家用健身器材中最常見(jiàn)的品類(lèi)，其標準制定和實(shí)施能夠迅速推進(jìn)。而今年的跑步機評選活動(dòng)注定將成為行業(yè)的一個(gè) 新風(fēng)向標 ，為明年更多標準在中國體博會(huì )評選活動(dòng)中落地實(shí)施奠定基礎。 Q4：評選過(guò)程是否有第三方檢測機構或專(zhuān)家團隊參與？如何保證公正性？尤其是如何保障中低端市場(chǎng)產(chǎn)品參選的公平性。 A4：本次評選分為初評和現場(chǎng)評選兩個(gè)階段，由中國體博會(huì )、天貓、京東三方聯(lián)合主辦，各方將全程派員參與評選工作，既協(xié)同合作，又相互監督。 在專(zhuān)業(yè)性評價(jià)方面，評選的支持單位 全國體育用品標準化技術(shù)委員會(huì )（TC291）、中體聯(lián)（北京）認證服務(wù)有限公司以及中國健美協(xié)會(huì )健身俱樂(lè )部委員會(huì )，將派出專(zhuān)家提供技術(shù)指導并參與評選打分； 在中國體博會(huì )現場(chǎng)評選環(huán)節，專(zhuān)家評委打分的同時(shí)，還將邀請KOL體驗官對產(chǎn)品進(jìn)行深度體驗和評價(jià) 體驗官將側重于發(fā)掘性?xún)r(jià)比高、品質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，評選維度涵蓋安全性、耐用性、娛樂(lè )性、專(zhuān)業(yè)性和舒適性等多個(gè)方面，確保不同價(jià)位的產(chǎn)品都能在評選中充分展示其品質(zhì)，并通過(guò)卓越表現贏(yíng)得高分。 Q5：評選過(guò)程中，電商平臺是否會(huì )結合自身的大數據系統？例如用戶(hù)真實(shí)評價(jià)數據，電商平臺好評率、退貨率等。 A5：此次評選活動(dòng)的評價(jià)指標正是電商平臺依據其大數據分析和用戶(hù)反饋所研究制定的標準。本次評價(jià)活動(dòng)面向所有能夠將跑步機帶到中國體博會(huì )現場(chǎng)的參展商，無(wú)論其是否擁有在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道，均可參與。通過(guò)此次評選，優(yōu)質(zhì)企業(yè)能夠了解自身產(chǎn)品在電商平臺評價(jià)指標中的星級表現。這不僅有助于企業(yè)獲得電商平臺的關(guān)注，還能準確把握產(chǎn)品在線(xiàn)上、線(xiàn)下的質(zhì)量評級及市場(chǎng)定位。 Q6：從京東和天貓當前所掌握的跑步機市場(chǎng)信息的角度 當消費者在決策購買(mǎi)哪款家用跑步機時(shí)，最關(guān)注的是什么？ A6：消費者普遍關(guān)心產(chǎn)品的安全性、耐用性、娛樂(lè )性、專(zhuān)業(yè)性、舒適性，以及價(jià)格合理性。消費者在電商平臺通常會(huì )仔細查閱產(chǎn)品評價(jià)、專(zhuān)業(yè)評測和售后服務(wù)信息，以確保選購到性?xún)r(jià)比高且適合自己的跑步機。此外，隨著(zhù)科技進(jìn)步，消費者對跑步機的智能功能，如心率監測、運動(dòng)數據追蹤等，也越發(fā)關(guān)注，這些因素顯著(zhù)影響他們的購買(mǎi)選擇。 Q7：活動(dòng)希望為消費者解決哪些痛點(diǎn)？如產(chǎn)品信息混亂、質(zhì)量參差不齊等？ A7：市場(chǎng)上跑步機品牌繁多，品質(zhì)良莠不齊，功能各異。消費者往往需要投入大量時(shí)間，搜索產(chǎn)品信息，比較價(jià)格，并評估哪款跑步機能滿(mǎn)足自身的運動(dòng)需求。對于那些對跑步機缺乏了解的消費者來(lái)說(shuō)，即便花費大量時(shí)間，最終選購的也未必是最適合自己的產(chǎn)品。 為了幫助消費者更精準地識別自身需求，并快速找到優(yōu)質(zhì)且性?xún)r(jià)比高的跑步機，尤其是針對那些對跑步機了解不足、患有 選擇困難癥 的消費者，組委會(huì )推出了一系列專(zhuān)業(yè)且貼心的服務(wù)： 比如，邀請業(yè)內專(zhuān)家和資深健身愛(ài)好者，共同制定了一套跑步機選購指南，詳細解析了不同功能的重要性，以及如何根據個(gè)人需求進(jìn)行取舍； 再比如，組委會(huì )還設立了線(xiàn)上咨詢(xún)平臺，消費者可以在這里提出關(guān)于跑步機的任何問(wèn)題，無(wú)論是技術(shù)細節還是使用體驗，都能得到及時(shí)的解答，旨在節省買(mǎi)賣(mài)雙方共同時(shí)間，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著(zhù)良性、高質(zhì)量、可持續的方向發(fā)展。 Q8：評選結果將如何應用？是否會(huì )影響電商平臺流量?jì)A斜或用戶(hù)購買(mǎi)推薦？ A8：聯(lián)合會(huì )已于2024年與京東達成戰略合作伙伴關(guān)系。2025中國體博會(huì )期間，聯(lián)合會(huì )還將與天貓舉行深度合作協(xié)議的簽約儀式 聯(lián)合會(huì )將為這兩大平臺采信的團體標準提供產(chǎn)品認證服務(wù)。對于通過(guò)認證的企業(yè)，兩大平臺將根據實(shí)際情況提供流量扶持、搜索加權、專(zhuān)屬標識展示等權益，以提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。 Q9：跑步機品牌方為何選擇參評？是否認為此類(lèi)評選能替代廣告？為了適應評選標準，參評企業(yè)在產(chǎn)品方面應做出哪些針對性的優(yōu)化？ A9：線(xiàn)下評選是中國體博會(huì )每年都會(huì )舉辦的重要活動(dòng)，旨在為參展商提供一個(gè)展示創(chuàng )新產(chǎn)品的平臺。中國體博會(huì )始終致力于為參展商搭建優(yōu)質(zhì)的展示平臺，不斷拓展多維度的合作機會(huì )，并加強宣傳推廣力度。 評選作為展示產(chǎn)品的一種有效途徑，確實(shí)能夠帶來(lái)極佳的宣傳效果。然而，并不能完全替代廣告宣傳。評選與廣告宣傳各有側重，相輔相成。評選更注重產(chǎn)品的創(chuàng )新性和質(zhì)量認證，通過(guò)權威機構的認可和獎項的頒發(fā)，增強消費者對產(chǎn)品的信任度和購買(mǎi)意愿。而廣告宣傳則側重于擴大品牌知名度和市場(chǎng)覆蓋率，通過(guò)多樣化的傳播渠道和創(chuàng )意內容，吸引潛在消費者的注意。 因此，跑步機品牌方參與評選，是為了在權威平臺上展示自身實(shí)力，獲得更多專(zhuān)業(yè)認可和市場(chǎng)機遇，而非完全依賴(lài)評選替代廣告宣傳。 此外值得參選企業(yè)注意的是，本次評選將舉辦兩場(chǎng)流程說(shuō)明會(huì )，會(huì )上將針對評選細則展開(kāi)詳細解讀。特別是打分的具體指標，這些指標源自團體標準，因此企業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注這些標準。說(shuō)明會(huì )上將提供詳盡的解讀說(shuō)明。 Q10：電商評選活動(dòng)的具體活動(dòng)安排時(shí)間節點(diǎn)是什么？ A10：1、初評階段：2025年5月15日 （初評：紙質(zhì)版資料） 2、現場(chǎng)評選：2025年5月22日 （中國體博會(huì )現場(chǎng)評選） 3、成果發(fā)布：2025年5月23日 （頒獎儀式） 綜上，致力于構建 線(xiàn)上線(xiàn)下融合、標準消費聯(lián)動(dòng) 的創(chuàng )新展示平臺，本次評選活動(dòng)以中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的 T/CSGF 031-2024《家用跑步機評價(jià)》團體標準為依據，將通過(guò) 線(xiàn)下實(shí)物展示+線(xiàn)上電商聯(lián)動(dòng) 模式，打造具有行業(yè)公信力的星級評價(jià)和消費指南。活動(dòng)將通過(guò)與天貓、京東兩大電商平臺共同編制團體標準，引領(lǐng)建立覆蓋安全性能、運動(dòng)體驗、智能交互的星級評價(jià)體系；并加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同，促進(jìn)健身器材企業(yè)與健身服務(wù)機構的深度合作；在消費導向方面，則是通過(guò)電商平臺流量賦能實(shí)現 標準-產(chǎn)品-消費 的行業(yè)閉環(huán)。-mk體育-MKsports官網(wǎng)