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3月24日，2024年全國室內(nèi)跳傘冠軍賽在龍華壹方天地拉開帷幕，百余名國內(nèi)頂尖運動員獻上了一場精彩絕倫的視覺盛宴；4月10日，2023—2024賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）季后賽12進8系列賽在龍華文體中心打響，市民“零距離”觀賞頂尖競技體育……

　　近年來，一場接一場大型體育賽事、活動相繼在龍華舉辦，匯聚滿滿人氣。僅清明假期期間，龍華區(qū)接待游客35.09萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.06億元。

2024全國室內(nèi)跳傘（風洞）冠軍賽在龍華壹方天地購物中心上演

　　大型體育賽事青睞龍華，“體育+”打造消費新場景

　　越來越多大型體育賽事為何選擇與龍華結(jié)緣？

　　近年來，龍華下大力氣補齊文化體育設(shè)施短板，建成投用九龍山體育公園、簡上體育綜合體、龍華文體中心等一批高品質(zhì)文體設(shè)施；轄區(qū)6個街道均規(guī)劃建設(shè)了區(qū)級大型文體場館，文體設(shè)施布局更均衡；將閑置空間“變廢為寶”，建設(shè)成社區(qū)健身中心、市民健身步道、口袋體育公園等公共文體用地，多樣的設(shè)施場館有機組成了龍華的體育產(chǎn)業(yè)資源，生活體育隨處可見。如今，體育健身已成為越來越多龍華群眾的習慣與熱愛。

　　除了新建的場館設(shè)施外，龍華還有著隱藏在各商圈景點里的各高標準賽事場地及俱樂部。以“首店收割機”的壹方天地為例，壹方天地與運動相關(guān)的場所就各具特色：深圳IFLY是全國首個世界級室內(nèi)風洞飛行體驗店，采用了全球最頂級的設(shè)備；深圳首家室內(nèi)沖浪俱樂部FlowLife直接把“大?！卑徇M室內(nèi)；具有賽事級專業(yè)冰面、國際化的設(shè)備設(shè)施的陳露國際冰上中心。在龍華，解鎖體育運動有N種可能。

市民在壹方天地FLOWLIFE沖浪館體驗

　　藏在“顏值”爆表的觀瀾湖生態(tài)運動公社、觀瀾山水田園、龍華環(huán)城綠道等生態(tài)景區(qū)中的場地也類型豐富，配套設(shè)施完善。例如，觀瀾湖生態(tài)運動公社擁有多片符合國際網(wǎng)球協(xié)會規(guī)定的比賽用錦標級網(wǎng)球場，去年，比賽場地按照國際大賽標準進行了全新升級。至今，觀瀾湖生態(tài)運動公社已舉辦過多次大型網(wǎng)球賽事，如國際女子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、戴維斯杯網(wǎng)球賽亞太區(qū)比賽、龍華國際網(wǎng)球公開賽等。

　　山水人城和諧相融，體育賽事設(shè)施完備，全民健身氛圍濃厚，“吃、住、行、游、購、娛”一站到位。這樣看來，越來越多大型體育賽事青睞龍華并不意外。

　　公交來接駁、餐飲有折扣，一站式服務(wù)提升觀賽體驗

　　體育消費的持續(xù)火熱，除了消費端的旺盛需求，還得益于供給端的持續(xù)供給。

　　近年來，龍華不斷豐富體育賽事活動的內(nèi)涵和外延，持續(xù)探索“體育+”新業(yè)態(tài)、新熱點。在了解景區(qū)、街區(qū)、商圈辦賽條件和群眾需求的基礎(chǔ)上，舉辦群眾喜聞樂見、參與度高的賽事活動項目，并因地制宜、因時制宜、因需制宜，結(jié)合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、商業(yè)中心等區(qū)域，不斷深入實施進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈、進廣場等“多進”戰(zhàn)略，形成了“賽在城中，城在賽中”的獨特景象。

　　聚焦于“強”，龍華堅持引進國內(nèi)一流體育賽事，打造高端品牌賽事“強磁場”。舉辦中國乒超聯(lián)賽總決賽、WCBA全明星賽、中國圍棋名人戰(zhàn)等專業(yè)性強、觀賞度高的品牌賽事，推動城市“出圈”。其中，僅中國乒超聯(lián)賽總決賽就吸引了3萬人次入場觀賽，上座率達九成以上。　　謀求于“新”，龍華依托龍華壹方天地、觀瀾湖生態(tài)運動公社等商圈、景點舉辦全國室內(nèi)跳傘冠軍賽、“一帶一路”國際冰雪大會暨“陳露杯”青少年花樣滑冰賽、深圳龍華國際網(wǎng)球公開賽等活動。舉辦首屆“龍華杯”電競體育嘉年華，開設(shè)非遺文創(chuàng)展，推出版畫翻印、非遺元素服飾設(shè)計等活動；在第六屆王者榮耀全國大賽華南賽區(qū)決賽中，設(shè)置“永豐源·國瓷”、大船坑舞麒麟非遺互動展示區(qū)，打造沉浸式、體驗式融合消費新場景，不斷拓展消費鏈條，充分釋放消費潛力。

北京冬奧會花樣滑冰冠軍謝爾巴科娃在陳露國際冰上中心獻技

　　著重于“惠”，在關(guān)注體育賽事本身的同時，龍華協(xié)調(diào)景區(qū)、街區(qū)、商圈區(qū)域內(nèi)各類商家，在賽事活動期間推出一系列惠民舉措。推動“公交+文旅”融合，打造“地面交通引流、商家聯(lián)動優(yōu)惠”共贏新模式，開通活動現(xiàn)場到龍華壹方天地等周邊商圈的免費接駁巴士，打通服務(wù)“最后一公里”；聯(lián)合商圈推出餐飲折扣等主題營銷活動，整合場館周邊住宿資源，打造住宿熱力地圖，推動“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈消費集聚，全方位帶動周邊商業(yè)經(jīng)濟活力。

2024年CBA季后賽期間，龍華開通活動現(xiàn)場到商圈的免費接駁巴士

　　此次2023—2024賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）季后賽中，球迷高先生特意從福田區(qū)趕至龍華區(qū)，“在壹方天地吃完飯后，正好就乘坐免費巴士前往體育館觀看賽事，這樣的一站式服務(wù)真的很贊?！?/p>

　　新場景、新體驗再上新，持續(xù)釋放文旅新活力

　　3月28日，國家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳聯(lián)合印發(fā)通知，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，龍華乘著體育“東風”順勢而為，持續(xù)抓住培育體育賽事消費增長點、發(fā)揮體育賽事綜合效益的“牛鼻子”，接連舉辦2023—2024賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）季后賽12進8系列賽、2024年賽季中國足球協(xié)會乙級聯(lián)賽兩場大型體育賽事。

本賽季CBA季后賽12進8系列賽龍華文體中心現(xiàn)場

　　據(jù)悉，“五一”假期臨近，龍華區(qū)文化廣電旅游體育局聯(lián)動轄區(qū)各大商圈，精心烹制“文旅大餐”，推出藝術(shù)展覽、精彩演藝、非遺展演等近50項活動，豐富市民和游客的出行體驗。

　　“體育賽事”依舊是龍華文旅熱點詞之一。精準聚焦市民群眾的多樣化體育運動需求，龍華區(qū)文化廣電旅游體育局聯(lián)合后浪新天地，將舉辦陸沖拉力賽、炫舞后浪·街舞大賽、少兒輪滑賽、舞蹈快閃巡游等活動。同時，持續(xù)深化文體旅融合促消費，舉辦第一屆“羅洗河杯”青少年圍棋精英賽、2024年深圳市“龍華杯”廣場舞交流大賽、2024年深圳市“龍華杯”傳統(tǒng)武術(shù)公開賽深武力量格斗冠軍賽（龍華站）、2024賽季中國足球協(xié)會乙級聯(lián)賽等特色文體旅活動。

　　此外，龍華持續(xù)開啟暖心“寵客”模式，根據(jù)假期來深港客需求分析，“五一”期間推出“一日狂飆到龍華”港人游玩線路，整合龍華旅游、購物、住宿等資源進行“吃喝玩樂購”一站式推介；匯集龍華豐富文旅資源，結(jié)合最新OTA大數(shù)據(jù)平臺旅游趨勢以及玩法集合，精心制作《龍華旅游攻略》、龍華旅游宣傳冊，省心又舒心，呵護游客旅游熱情。

　　“體育賽事已成為龍華的一個會客廳，通過賽事可以拉動零售、餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，提升龍華城市品牌價值?！饼埲A區(qū)文化廣電旅游體育局工作人員表示，未來，龍華區(qū)將不斷創(chuàng)新和探索“體育+”新業(yè)態(tài)、新熱點，激發(fā)文旅市場新活力，展示城區(qū)新形象。

　　豪華體育矩陣讓龍華商業(yè)不斷出圈

　　近年來，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，商場已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的商場，而體育賽事也不只在專門場館里才會有。人們在不知不覺中，在逛街的閑庭信步中，突然發(fā)現(xiàn)，商場越來越好玩，越來越有想象空間。

　　山水人城，商圈作為人與城相融的重要“介質(zhì)”，正巧妙地融入龍華體育發(fā)展事業(yè)中，并充當著主力軍。

　　以龍華超級商圈內(nèi)的壹方天地購物中心為例，超60場國際、國內(nèi)賽事活動，吸引風洞、籃球、沖浪、花滑等眾多體育明星助陣……在深圳城市中軸的核心節(jié)點，越來越多大型體育賽事走進這座60萬平方米的商業(yè)集群，豪華體育運動矩陣讓龍華商業(yè)一度出圈，吸引眾多游客前來游玩，很多來自大灣區(qū)其它城市的居民還會在周末組團前來消費娛樂，不僅帶動盤活了龍華商圈人氣，更推動整個城區(qū)釋放體育消費新勢能。

“燃聚西甲”西甲俱樂部主題展中國首展在壹方天地購物中心展出

　　據(jù)統(tǒng)計，單一年下來，落地在壹方天地的國內(nèi)外專業(yè)賽事就有60場，平均下來每個月有5場。如此之高的賽事舉辦頻率，壹方天地是怎么做到的？

　　穿梭其中，壹方天地僅C區(qū)負一層用于體育建設(shè)的基地就達5.5萬平方米，相當于8個國際標準足球場，其商戶經(jīng)營的面積也達到了3萬平方米。如此闊大的面積，首先給商圈引入各品類體育項目和開展各類專業(yè)體育賽事提供充裕的發(fā)揮空間。其次，利用商圈超高人流的特性，為了吸引市民體育消費，帶動全民運動的熱潮，商圈引入了超級猩猩健身館、卡賓、PUMA、安踏、Under Armour等十余家國內(nèi)外品牌運動潮流消費區(qū)，整體通過運動體驗業(yè)態(tài)集聚+運動精品配套買手區(qū)點狀圍繞分布的模式，打造一個多元運動潮流基地。

　　“賽事經(jīng)濟、體育經(jīng)濟、文化經(jīng)濟，是我們接下來的重點發(fā)力方向，但與往年不同的是，我們不再散著做，而是將這些資源重新整合?！鄙倘ο嚓P(guān)負責人表示，以商養(yǎng)商、資源共享、先借力再一同發(fā)力，這是壹方天地下一步必須要做的提升手段，也可以理解為以商圈的影響力整合各品牌產(chǎn)品、屬性、賽事資源，由壹方天地做統(tǒng)一的賽事和推廣計劃，豐富賽事板塊，提升活動頻次，打造文化活力運動帶，以達到全品類體育產(chǎn)業(yè)同步提升的目的。

　　政企聯(lián)動賦能，商圈、賽事“雙向奔赴”

　　體育賽事進商圈，是賽事內(nèi)容與消費場景雙向賦能，而這場雙向奔赴是天時、地利，更是人和。

　　“壹方天地購物中心有6000+個停車位，有龐大的商業(yè)體量，非常適合做體育賽事的分會場。企業(yè)也有提升社會效益的責任?！鄙倘ο嚓P(guān)負責人表示。

　　壹方天地屬地的龍華街道，敏銳地捕捉到“商圈+文體”的“溢出效應(yīng)”。龍華街道依托近年來蓬勃發(fā)展的文體事業(yè)，依托龍華文體中心、深圳書城龍華城等文體場館，推進文體賽事、體驗和商業(yè)的融合，通過聯(lián)動區(qū)文體局等職能部門，鏈接資源為商圈“引流”，變賽事活動“流量”，同時為消費“增量”，而商圈為文體賽事提供停車服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

壹方天地商圈人流如織

　　目前，龍華街道跟龍華區(qū)文體局已經(jīng)形成了一個良好的資源雙向?qū)Я鞯穆?lián)動模式：商圈提供停車和賽事接駁服務(wù)；區(qū)文體局提供大型賽事場地；街道聯(lián)動商圈提供配套商業(yè)服務(wù)，提供交通、志愿服務(wù)、安保等保障，并利用街道“奮進龍華”宣傳平臺，助力賽事和商圈推廣引流。

　　而這個模式已在2023年的文體賽事活動中得到很好的印證，在2023年羅振宇“時間的朋友”跨年演講、“知識進化論”2023年樊登主題演講、WCBA全明星賽、中國乒超聯(lián)賽總決賽等文體活動中，商圈設(shè)置免費兌票、接駁服務(wù)點，同時各大商戶提供品牌專屬優(yōu)惠，實現(xiàn)商圈、賽事“雙向奔赴”，也形成了“商圈+體育”的濃郁文化氛圍。

　　以“商圈+體育”為代表的商圈文化不僅僅代表商業(yè)的繁榮和城區(qū)吸附力，也增強了轄區(qū)居民的歸屬感。在龍華街道，Live　House（專場，小型現(xiàn)場演出）、藝術(shù)展覽、主題餐飲、打卡裝置、體育賽事蓬勃發(fā)展，新場景、新玩法也已成為引領(lǐng)城市消費的新風向。

　　“體育+”添新動能，賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟增量

　　受熱氣騰騰的體育大型賽事影響，“體育+”打造出多元文旅融合新場景，激發(fā)出龍華文旅消費活力，為龍華匯聚“滿滿人氣”。

　　一個月前（3月24日），2024年全國室內(nèi)跳傘冠軍賽在龍華壹方天地拉開帷幕，來自全國各地的9支代表隊、百余名國內(nèi)頂尖運動員上演巔峰對決。作為目前國內(nèi)該領(lǐng)域頂尖賽事，室內(nèi)跳傘冠軍賽與龍華有著不解之緣，這已經(jīng)是“空中飛人”們在龍華起飛的第三年。這次近距離欣賞了百余名“空中飛人”玩轉(zhuǎn)風洞飛行的視覺盛宴后，李小姐喜歡上了這項運動，熱愛是吸引著她與朋友閑暇時間就想跑來逛一圈壹方天地的原因。

　　場外是人流如織的商圈，場內(nèi)是如火如荼的巔峰對決，中間隔著的只是吸著奶茶、近距離觀賽的人們。賽后，不少觀眾和參賽者隨即成為了商場里的蕓蕓眾生，多個餐廳和飲品店的座位頓時供不應(yīng)求。

　　在當下消費語境中，體育對大眾而言是身心愉悅的生活方式，傳遞出快樂向上、團結(jié)奮進以及健康自在的理念。如今的年輕群體更愿意選擇體育，商場中、景區(qū)里、街區(qū)上的體育空間滿足著人們更多樣的消費需求，而究其核心，是人們越來越希望把體育運動與生活融合在一起。因此，將體育賽事活動辦在群眾身邊，與商圈、景區(qū)、街區(qū)融為一體，不僅為商圈聚人氣，為景區(qū)添活力，為街區(qū)激發(fā)生氣，同時也為賽事增加“煙火氣”，體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費的增量?？梢哉f，在這場新消費場景的探索中，龍華給出了“示范樣本”。

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